迪士尼联合花木兰卖饰品了？这设计也很刚！

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来源：微博、Disney

刘亦菲真人版的花木兰

即将在3月27日在北美上映

虽然中国内地何时不知到什么时候上映

但是最近频繁跨界的趋势

已经让我们对这部电影有了更多的期待

这不，最近出来了一组花木兰的联名饰品

瞬间就俘获了万千少女的心

首先我们看下饰品的外包装设计

是采用了花木兰卡通的形象作为画面的核心

且用水彩画的表现形式

将闻着花香的花木兰刻画的栩栩如生

而且最特别的地方是将植物的插画

细节的描绘很有层次感

通过同色系中深浅关系的变化

将植物的远近及疏密的对比

迅速的拉开了一定的差异化

花木兰是“孝烈将军”因代父从军

击败入侵民族而流传千古

是古代难得的一女将军

所以在饰品的造型设计上

融入了花木兰的经典元素

比如说木兰花、佩剑等元素

饰品的颜色采用了经典的玫瑰金

搭配上代表花木兰战服的红色

使得整个饰品的设计具有丰富的意义

紧接着我们先看下细节的呈现

这次的耳坠及项链的吊坠

都是以透明的粉色粉色材质

营造了一种晶莹剔透的感觉

而单纯玫瑰金的金属材质

搭配上花木兰的随身的配饰

有种即可温柔又可刚硬的感觉

其实花木兰这波跨界成功的地方就是：

在饰品上的打造上以极简精致为核心去塑造

这使得产品本身就具备一定的美观性

随着当下“女生要独立”这种思维的冲击下

女性消费群体和花木兰这个角色都有着相似的地方

遇到任何的困难都会咬牙坚持下去

这样的价值观使得

女性消费者和花木兰的关联性变强

在这种思维的驱使下购买其跨界的饰品

一方面认同花木兰的精神

另一方面也是给自己情感上

有一个信念的寄托

所以说：无论是IP还是品牌

都需要赋予一定的价值观

这些价值观和消费者的某些点会不谋而合

这样的情感共鸣是最具杀伤力的

这就好比为什么很多人

都喜欢某个动漫角色或者手办

因为这些角色寄予了对生活或者情感上的期许

而且随着电影上映

一大波的花木兰系列联名踊跃而出

比如服饰类

太平鸟X花木兰

这组服饰的设计将古代

与现代相结合的形式

去呈现服装的美感

可以看到古代的衣领

融合了现代服装

在图案的配合上

则是融合了花木兰的角色图案

这些图案被以传统的刺绣工艺

印制在服装本身

除此之外

还有像这种把唐装进行改造后的设计

其他周边系列

不过话说回来，联名需谨慎

一不小心联成车祸现场系列

▼

迪士尼和伦敦品牌 irregular choice 联名

推出的花木兰主题的鞋子

如果你敢穿这个的

我唱一首勇气给你

这两年只要某个电影火了

这个电影就会被赋予IP的属性

进行周边的研发和售卖

这使得越来越多的电影

开始有意识的将自己包装成IP

可能在前期还未上映的时候

就已经有了自己的粉丝

这个时候，很多品牌都会看中

这种强强联合的形式

使得品牌借着电影IP的势

迅速地实现产品的转化

这可能就是品牌和IP之间共赢的关系吧

今日话题：你喜欢花木兰这次联名吗？

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