百事268亿再现巨资收购，能量饮料市场风起云涌

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虽然百事收购功能饮料符合当下的发展趋势，但并不能代表Rockstar可以为百事未来发展注入新动力

加码功能饮料

百事268亿元收购Rockstar

3月11日晚，百事在一份通报中宣布，已经达成一项协议，拟收购一家功能饮料生产商——Rockstar Energy Beverages（以下简称称“ Rockstar”），作价高达38.5亿美元（折合人民币约268亿元）。同时，百事预计收购不会对其2020年的收入或每股收益产生实质性影响。如果监管机构批准该交易，预计交易将于2020年上半年完成。百事可乐及其竞争对手可口可乐都在努力摆脱传统的含糖碳酸饮料，推出更多低卡路里饮料和水。这是百事可乐2018年上任的首席执行官龙嘉德（Ramon Laguarta）任内的第一笔大型收购。

百事公司董事长兼CEO龙嘉德（Ramon Laguarta）表示，随着百事持续围绕消费者为中心发力，以及把资源投放到功能饮料这一需求不断增长的领域上，此次收购具有高度战略性。收购将能充分发挥百事公司的能力，既实现Rockstar的业绩加速增长，同时释放百事公司现有类别产品的潜力，例如“激浪”（MountainDew）。

值得一提的是，自2009年以来，百事已与Rockstar在北美达成了经销协议。百事首席财务长约翰斯顿（Hugh Johnston）称，公司与Rockstar的分销合同限制了其在能量饮料方面的创新或与其他公司的合作，如果交易完成，百事将能够与其他能量饮料制造商建立合作关系。

据悉，Rockstar成立于2001年，其生产的饮料专为从运动员到摇滚明星这样“过着积极生活方式的人们”而设计，主打低热量、无糖、有机概念，同时也生产含有果汁的产品。目前，Rockstar在30多个国家和地区的便利店和商店提供30多种口味的产品。

巨头加码

能量饮料市场争夺进入白热化

随着全球范围内的消费升级，消费者对于饮料的要求越来越高，传统碳酸饮料已经难以满足他们的日常需求。据相关数据显示，2018年全球能量饮料市场规模约为530亿美元，预计2026年这一数字将达到860亿美元。

由于消费需求的反推，两大传统碳酸饮料巨头，百事可乐和可口可乐一直致力于将饮料销售从含糖汽水转向低热量产品，包括纯净水、茶饮料和咖啡饮料等。在百事之前，可口可乐便积极开展功能饮料业务。在2014年，可口可乐宣布以21.5亿美元入股魔爪的母公司Monster Beverage，收购其16.7%的股权。此外，2019年，魔爪加码中国业务，引入2个新的SKU，并通过中粮和太古两大在华装瓶系统进行生产、销售。想要复制在美的销售模式来占据更多的在华市场份额。不过从目前来看，还未见成效。

百事可乐此次收购的能量饮料制造商RockStar Energy是少数几个主要的能量饮料品牌之一。据悉，Rockstar Energy由企业家拉塞尔·维纳（Russell Weiner）在2001年创办，该公司当时首次向市场推出了16盎司听装的能量饮料。此后，能量饮料产品的数量激增，并开始挤掉碳酸饮料，占据零售店的冷藏空间。

当下，世界范围内的能量饮料市场份额主要被总部位于奥地利的红牛集团和Monster Beverage两大巨头以及Rockstar和另外一家公司Bang分别占据。目前，可口可乐持有其中一大巨头Monster Beverage的股份，并作为分销商分销其能量饮料。

而此次百事可乐巨资收购的RockStar Energy能量饮料品牌，百事此前也是其能量饮料的分销商。百事可乐从2009年开始在北美分销Rockstar Energy的饮料，由于双方现有的协议，限制了百事可乐旗下品牌百事激浪（Mountain Dew）与其他外部品牌的合作。

知情人士透露，通过收购Rockstar Energy，百事可乐可以利用百事激浪品牌做更多事情，并可能分销其他品牌的能量饮料，增加其能量饮料方面的产品多样性。不仅如此，同时百事可乐还能够在Rockstar品牌下扩展分销渠道和产品数量。

另一方面，百事可乐此次的收购还可以避免更多在能量饮料方面的法律纠纷，免去后顾之忧。此前，可口可乐就曾因为扩大自有可乐品牌的能量饮料销售，而与Monster Beverage公司产生了法律纠纷，虽然可口可乐最终赢得了仲裁，但却也大费周章。

国内能量饮料是否可以水涨船高？

随着国际饮料巨头的加码，能量饮料市场有所变化是在所难免的。因为随着一线巨头的加入，更多资本的目光将会投向现有的能量饮料市场，一场风云变幻或将拉开序幕，国内能量饮料市场格局可能也会因此发生变化。

红牛自1995年正式进入中国市场，填补了国内饮料市场中能量饮料的空缺，伴随着消费对品牌的认知度不断提高，红牛逐渐占据了国内能量饮料市场龙头地位。虽然从2017年至今国内的华彬红牛与泰国天丝红牛一直有着品牌之争，但是这并不影响其在消费者心中第一能量饮料的地位。据统计，依靠红牛产品，华彬目前占中国整个功能饮料市场份额约6成，在过去25年形成了累计销售额超1800亿元的业务规模。

数据显示，2019年食品饮料行业仍是消费市场表现突出的领域，呈现产销两旺局面。2019年1-10月，中国饮料市场产量达到15231.2万吨，同比增长6.6%，中国饮料类市场零售额突破1723亿元，同比增长9.8%。其中，功能饮料从2011年到2017年，零售额年均复合增长率达17.1%，按照该增速，预计2020年，中国功能饮料市场零售额将达到1635.28亿元。

虽然功能饮料市场潜力巨大，但竞争也异常激烈。2018年4月，伊利集团上市了焕醒源能量饮料；2018年7月，汤臣倍健股份有限公司上市了F6能量饮料；2019年3月，盼盼集团上市了豹发力能量饮料；同年4月，今麦郎发布了两款能量饮料，分别是天豹牛磺酸能量饮料和神麻火麻能量饮料；2019年4月底，泰国天丝在中国推出红牛安奈吉，并陆续上市；2019年底，泰国天丝集团又正式向中国推出原装进口的红牛维生素风味饮料。

国内能量饮料除了红牛还陆续出现了东鹏特饮、乐虎等能量饮料品牌。根据尼尔森监测的零售数据显示，红牛在国内功能饮料市场上占比59%，紧随其后的是乐虎占比11%，第三名则是东鹏特饮占比9%。

不过，对于国内能量饮料品牌来说，虽然有很多品牌不断涌现，但是大多都是依靠模仿红牛的口感与包装开始，虽然逐渐也会走出自己的差异化道路，但是大多数依旧摆脱不了同质化的产品范畴，难以形成产品、品牌优势。同时，价格与促销的“厮杀”就会使原本前景无限的能量饮料市场逐渐变为红海。

此种情况下，中国能量饮料市场则更需要资本的介入，对产品研发、包装升级和品牌宣传进行全方位的调整与升级。此次百事可乐收购一线能量饮料品牌，无疑是给能量饮料市场注入一针兴奋剂，也给更多犹豫不定的资本方作出了表率，同时，也预示着能量饮料市场将迎来更大的爆发。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受采访时表示，百事此次收购是为了填补自身业务空白。伴随人们对健康意识的提高，功能饮料呈现出一定的刚需性，虽然百事收购功能饮料符合当下的发展趋势，但并不能代表Rockstar可以为百事未来发展注入新动力。

来源：北京商报 全食展在线 FoodBev

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