泸州老窖被“绿”了？

点击上方蓝色字体“包装范” 选择关注公众号

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：泸州老窖及高光官微、微博

1

1

1

0

酒是餐桌上的调味剂

每到逢年过节，甚至是朋友们日常的小聚

都少不了酒

而说到中国的四大名酒之一

少不了成立于公元1573年的泸州老窖

我们对其印象最深刻的

莫过于是经典的“红金白”包装

然而，最近

这个拥有400多年历史的白酒品牌

变“绿”了？！

当

当

当

emmm...

有被隆重的出场方式“闪”到

耀眼的绿色灯光

让人忍不住想到...

咳咳，回到正题

其实这是泸州老窖首创中国轻奢白酒品牌

“高光”

（英文名：GOGOON）

“高光”采用了全新的包装设计

主要以复古绿色调为主，并用金色作为点缀

LOGO以“高光”文字设计呈现

用金属质感圆圈圈住，置于中部

而LOGO周围的瓶身设计

采用了呈放射状的条横

以达到突出主题的效果

瓶颈和瓶底部位

搭配了水波状纹路设计

使其看起来更具质感

可以看到，“高光”一改以往

泸州老窖白酒的传统设计风格

以简约的包装，呈现了全新的产品形象

首先从视觉上

就给我们看到截然不同的设计风格

来感受一下“高光”的宣传视频

▼

看到这，有人就会好奇

走轻奢风的“高光”，价格定位是多少？

贴心的大大君在某宝上搜了搜

...

emmm...

还好大大君不喝白酒

不过据报道

这款新品的主要目标消费群体

为80后、90后“轻奢族”

所以，其实无论是视觉设计上

还是价格的定位

“高光”品牌诞生的定位都很明确

——轻奢品牌

不过话说回来

泸州老窖这个经典老品牌

在近几年来，真是不断给人“惊喜”

前段时间居然跑去跟奶茶品牌联名

▼

香飘飘X泸州老窖推出酒味奶茶

不然就是和美妆品牌玩跨界

▼

花西子X泸州老窖桃花醉联名礼盒

还有和雪糕品牌钟薛高联名

推出了“断片”雪糕

甚至是推出泸州老窖牌香水

（所以这是喷了会醉的香水？）

不得不说

真的是没有泸州老窖跨不了的界啊

其实无论是跨界美妆，还是奶茶

甚至是雪糕品牌

都可以看出，泸州老窖这个老品牌

正不断地呈现品牌年轻的一面

并且就白酒这个品类而言

大部分的消费群体都是比较年长的那辈人

所以，如果泸州老窖想把市场扩展到年轻群体

这个时候就需要部署新的战略

而这次泸州老窖

发布面向年轻群体的轻奢白酒品牌“高光”

已经从年轻群体

再细化到注重生活追求的“新奢族”

不过前有具明确定位的高档白酒品牌

五粮液

后有以“文案”深得年轻人的心

江小白

白酒的竞争力还是蛮大的

轻奢品牌高光

是否能如愿一路“高光”而走

我们只能当个吃瓜群众了

不过话说回来，绿色可以说是

品牌方们近年常用来表达“环保”的色调了

比如之前外包装变“绿”的肯德基

推出“新能源”系列产品

优衣库“RE.UNIQLO”推出回收服装计划

设计了一个绿色LOGO

而泸州老窖这次发布的“高光”

以绿色作为主色调

也迎合了其主张自然环保的生活理念

最后，问题来了——

说到绿色，你会想到哪个品牌？

今日话题：

你会想买“高光”吗？欢迎留言评论~

总监咨询微信1：cehuafun

总监咨询微信2：cehuafan

策划&供应链 13501979518

注：有需要推广宣传的品牌，可后台联系

亲，分享/点赞/在看三连哦