聂永真操刀“土特产”品牌形象！谁说农产品不能潮？

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来源：设计IN台湾（designinTAIWAN）

如果你去某度上搜索“农产品包装”，那么你将会看到；

虽然“土特产”是来自家乡的一份情意，但在品牌包装的设计上，是否可以跳出“土”的框架呢？

品牌营销是农产品商品化的必然之路，台湾地区的嘉义县政府近年来就极力推动当地一家名为「嘉义优鲜」品牌，遴选出优质新鲜的农特产品。

他们也在近日邀请到设计师聂永真为品牌Logo操刀，不仅重新定义了嘉义优鲜的品牌形象，更将当代设计与农业品牌结合，颠覆一般人对农业的既定印象！

嘉义县政府颠覆过往传统农业形象，特别邀来聂永真操刀嘉义优鲜的品牌视觉识别。

为了呈现嘉义县优质、精致农业的核心精神，并传达美味及可口的味觉感受，品牌设计概念结合当代设计元素，将嘉义优鲜原英文副标「Quality & Fresh」舍除，新加入「Chiayi + yummy = #CHIAYUM」的品牌英文名。

识别标志设计概念则将嘉义县辖内囊括18乡镇市作为视觉骨架，在极简易于记忆的形态中，以18条清爽书理的绿色线条描绘出「田」及「田埂」的意象，象征农作的基线、施培、育成及韧性。

值得一提的是，除了为品牌打造全新识别外，由聂永真操刀的「嘉义极光」哈密瓜礼盒也同步登场。

对比之后显而易见，农产品在许多品牌的规划中还是接地气更为重要，虽然近几年我们所接触的农产品都在为应对数字化趋势而不断优化品牌形象，但还是难免受到“客户群体”的限制。

我们不缺乏优秀的设计师也不缺乏高审美的甲方，需要继续努力的仍是那个不变的话题——“美感教育”。

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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