有机生活，有我定义！金典携手王菲开启全新2021！

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（12月15日），金典官方宣布再度牵手代言人王菲，并发布了2021年全新品牌slogan“有机生活，有我定义”，引起业内的广泛关注和热议。在食品板看来，金典选择在此时祭出大招，从中释放出多重有机信号。

有机进化，从“敢于真实”到“有我定义”

值得注意的是，同样在12月15日当天，金典全新TVC也正式上线，生动演绎了王菲的有机生活场景——有机生活是给美味来点灵感，感受自然的恩赐，奔赴生活的邀请，分享此刻愉悦。

偶像可以复制，王菲就是王菲。天生如此，肆意无邪，想要的生活，从不被他人定义！作为华语乐坛的超级天后，一直以来王菲都以自信、洒脱、自我而著称。她的内心简单单纯，她的行为自然而本真。她不会去迎合别人，更不按照别人的喜好改变自己，这已经成为王菲与生俱来的一种独特气质。正因如此，由王菲说出“有机生活，有我定义”的品牌宣言，真切地表达出了金典品牌的有机诉求，更有态度，也更有力量。

食品板注意到，此次金典与王菲的再度合体，开启了双方合作的第11个年头。在过去的10年里，王菲的鲜明个性与金典的有机品质相得益彰。从“天赐有机尽在金典”，到“天赐金典开启有机新生活”，再到如今的“有机生活，有我定义”，通过与王菲的密切合作，金典所倡导的有机生活理念不断升级，进驻到更多消费者心智。

多元布局，为有机生活提供更多品牌赋能

伴随着消费升级，如今新一代消费者呈现出了全新的消费特征：从从众化同质消费，升级为自我化个性消费；从追求性价比，升级为追求高品质。他们关心品质是否过硬，更在意理念是否契合。

事实上，在过去14年里，金典秉承“自然之馈 馈之自然”的理念，从产品端到品牌端始终坚持践行“有机”理念。同时，从“有机奶领导者”到“有机生活倡导者”，金典构建起了完整的有机产业链条，推动有机奶市场实现蝶变升级。而在特殊的2020年，金典通过多元化的营销布局，让有机生活成为一种消费流行，让有机理念彰显更多“自我”和“个性”，与“有机生活，有我定义”的品牌新主张形成了一种巧妙呼应。

回望2020年，金典通过品牌年轻化转型，赋予有机生活理念更多个性：创新产品包装，用二次盖赋予产品多样玩法；关注公益环保，打造环保帮帮袋和纸吸管，并发起地球一小时活动用关灯点亮世界；推出国风定制版牛奶、打造国潮好声音，为有机增添更多时尚色彩；与国内外知名博物馆联名合作，让金典始终与年轻人站在一起……通过这一连串漂亮的营销组合拳，金典在多个维度“秀”到飞起，也让更多年轻消费者感知、认同和践行有机生活。

剑指2021，引领高端白奶新风向

展望即将到来的2021年，金典将肩负两大方面的使命：一是发挥行业领军者的带头作用，继续推动国内高端乳品的快速健康发展；二是夯实有机生活主张，通过“有机生活，有我定义”的品牌新主张，深度触达更多以新中产为代表的核心消费人群，让有机生活彰显更多“自我”的个性。

据食品板分析，2020年的品牌年轻化转型，为金典2021年的进击打下了坚实的基础，也积累了不少成功经验。种种迹象表明，在“有机生活，有我定义”的指引下，新的一年里金典将继续多元化布局，引领国内高端白奶发展的新风向。

小结

“有机生活，有我定义”。在食品板看来，金典精准洞察到年轻人的内心诉求，满足了更多消费者的个性化需求，让有机成为每个人的有机，让生活呈现多元化的特质。金典不仅用超高品质重新定义了有机标准，更通过有机理念的升级，助力每个消费者定义自己的有机生活。我们有理由相信，伴随着这一全新品牌主张的提出，金典的“有机战略”将进入到一个全新的历史阶段。

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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