除了全红包装，2021新年限定还融入了哪些元素？
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来源 | 聚美丽 作者 | 汪 薇
随着包括中国在内的亚洲市场成为不少全球知名品牌的重要战场，面对中日韩等增长较快的亚洲国家，即使是文化差异较大的品牌团队也纷纷融入七夕、中秋等代表的亚洲节日庆典当中，“收割韭菜”是一部分原因，而融入亚洲消费者之中，与当地文化做结合也是品牌们的重要目的。
作为中国、日本等国家一年最重要的节日，春节前的“年货节”、“过年好礼”等营销手段一直不少，而为了突显喜庆的氛围，不少品牌就将“大红瓶”做为新年必备。兰蔻、雅诗兰黛、黛珂、欧珑等品牌都将经典产品重新包装，推出了红瓶版。
（是不是不看logo都分不清谁是谁了）
01
M·A·C
为了庆祝新年，M·A·C推出的新年限量礼盒就取名为“年年有鱼”。该系列以金鱼搭配锦鲤的概念，象征着“幸运与繁荣”。另外，该系列在包装上除了凸显锦鲤元素以外，还以鲜艳的颜色进行搭配，展现现代波普艺术风格的包装设计。
本次新年限定系列中包括一款九色眼影盘，以及5款尤雾弹唇膏、2款棒棒糖唇釉、生姜高光以及双色腮红在内的5种不同类型的彩妆单品。
上市时间：2021年1月22日
02
倩碧、欧舒丹
不少大牌都擅于推出人气产品的限定包装版以吸引粉丝购买，经典产品的限定包装版也借助各种节日而热卖。譬如在去年年初，倩碧就推出了针对鼠年的限定系列产品，其产品以及包装设计灵感以Q版老鼠为原型，吸引了很多消费者为其买单。
延续去年鼠年限定的高人气，倩碧又以同样的形式打造了牛年限定包装版。在本次新推出的限定系列中，包括一个搭配了Q版牛头的经典小雏菊高光，以及限定的金牛瓶盖版加芯黄油。除此之外，倩碧的新年限定产品还包括新包装的镭射瓶和网红粉水等。
虽然倩碧这次产品并没有进行升级，但通过产品印花设计与新年庆祝活动相关联。
上市时间：2021年1月1日
欧舒丹在新年限定产品的打造上也融入了牛年的元素，在中国市场中推出了以乳木果护手霜为主的4支装的限定礼盒。
欧舒丹为新年打造的限定包装上，就包含了“笑口常开”福气牛、“万事如意”滋润牛、“青春美丽”优雅牛、“牛气冲天”香气牛，以礼盒送祝福的形式吸引消费者下单。
上市时间：12月26日
03
纪梵希、植村秀、SK-II
在2021新年限定产品的选择上，纪梵希还是选择了代表产品——小羊皮口红。为了凸显新年的气氛，纪梵希本次将金色与红色融合起来，不仅体现在小羊皮限定包装的红色漆皮搭配金色金属管身的样式，还体现在了口红膏体上。
本次纪梵希新年限定推出了888号色Golden Red，这个数字在部分亚洲国家（包括中国）是一个非常吉利的数字，而带有金粉色的口红膏体也呈现大理石纹，上唇后呈现带细闪的效果。
另外，纪梵希除了搭配限定口红，还推出了限定包装版本的四宫格散粉。
上市时间：2021年1月22日
植村秀在其经典的小黑方系列口红的基础上，推出了新年限定包装版本的唇膏单品以及套装。该系列包装都以红色为基调，并点缀上了金色。植村秀表示，红金搭配象征着激情与力量，口红颜色也融入了金属质感。
除了口红以外，植村秀的新年限定中还包括其人气的洁颜油单品、砍刀眉笔以及粉底刷，这些单品也都换上了限定的红金包装。
上市时间：2021年1月1日
同样将红色和金色结合特色纹样印在瓶身的品牌还有SK-II，本次新年限定系列SK-II联手艺术家Andre Saraiva，打造SK-II神仙水XOXO新年限量版。
虽然产品并没有更新，但在包装上突出了红金搭配，并与Andre Saraiva的涂鸦作品Mr.＆ Mrs.A，在推广时展示本次限定的主题“爱、拥抱与亲吻”。根据介绍，SK-II的新年限定更注重传达团圆的喜悦，传递幸福和分享爱。
上市时间：2021年1月1日
04
Bobbi Brown、资生堂、NARS、羽西
Bobbi Brown本次新年限定将“妙笔生花”作为主题，联手插画家Cecilia Carlstedt打造了印有花卉图案的限定包装。本次包装为了迎合新年气氛，也将红色和金色作为主要配色，包括五花肉高光、口红在内的产品包装上也凸显了花卉的印花以及红色的云朵，以祥云象征幸运和喜气。
本次新年限定系列中的五花肉高光选择了L01色号粉金色，另外，该系列还包括3款金属唇膏、限定包装的虫草粉底液、卸妆油单品以及限定的五色眼影盘——Stroke of Luck。全系列将珠光橙色、红色、粉色作为主要配色，在Bobbi Brown限定眼影盘中，还展示了新眼影色——Peach Blossom。
上市时间：2021年1月2日
资生堂为了新年准备了多款限定包装的人气产品，并且包装上采用了盛开的花朵进行搭配，根据品牌方介绍，该系列主要展示“新年新开始”的主题，并取名为“Beauty Starts Afresh”。
而在资生堂推出的新年限定产品中，就包括了资生堂代表产品之一的红腰子精华，并搭配了面霜、口红和气垫单品。该系列将主要在日本50家线下百货商店专柜，以及资生堂集团线上综合电商平台 Watashi Plus中上架。
上市时间：2021年1月1日
NARS推出的新年限定则更强调了“花开富贵”的主题，以牡丹花纹搭配烫金品牌logo的包装展现新年的气氛。
在NARS的新年限定系列中，囊括了NARS高人气的眼影、唇膏以及定妆粉饼。而包括口红色号、眼影配色在内，都更加突出柔和、细腻的氛围。其中，在限定唇膏单品中，包含了2款新限定色，分别是暖裸色和暖蜜桃棕。
上市时间：2021年1月1日
羽西在包装上则更强调了其品牌核心灵芝和虫草成分，将这两款植物作为新包装元素，联手中国新锐艺术家打造了新年限定的艺术家限量系列产品。
而本次推出的新年系列包含了其代表的灵芝调理液、虫草精华液、虫草唇膏等单品，在包装配色上也选择了红金搭配。根据介绍，羽西本次与艺术家联名，在灵芝和虫草上点缀了“赏新的眼睛”，寓意新的一年眼见新生希望。
上市时间：已上市
消息来源| 各品牌官网、Fashion Press 图片来源| 同上 责任编辑：木头
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