被京东的牛角“年”超级符号秀到了！国潮风礼盒设计很绝！

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LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：京东

马上就要过春节了

每年这个时候

无论是送礼还是面向消费者出品

品牌和企业都纷纷推出新年礼盒

而对于设计师们来说

这个时候最头痛的莫过于是

如何做出具有年味且创意的设计

今天

大大君就以京东年货节品牌联合营销为例

来分析新年礼盒的设计新趋势

希望能给大家一些创作的灵感

01

一个具有记忆点的设计-超级符号

现如今，我们可以看到很多品牌

都在“玩”超级符号，来加强观众对其印象

而难就难在：如何打造具有记忆点的符号？

比如像京东

在特殊节点大玩“超级符号”的创意

就非常值得设计师学习借鉴

尤其是在“618”和“11.11”

通过独特的超级符号，增强消费者的印象

而在2021年伊始

我们又看到了京东的超级符号

这次是“年”

正如大家所见，京东提取了“年”字作为设计基础

在字面意思上让众人快速获取重要信息

再通过在“年”字首笔加入牛角元素

锋利朝上的笔画，给人一种“牛气冲天”的感觉

简洁而独特的设计，可塑性更强

而看到“年”字，我们自然会想到春节

所以无论品牌方们以怎样的设计形式融合

最终呈现的效果都不会脱离“年”主题

这是汉字本身具备的优势

让人一看就能感受到“年味”

简单而不失特色的“年”超级符号

在和品牌特色的创意联合中

不断地增强了观众对其印象

和品牌达到双赢的效果

所以，无论是选取简洁又突出重点的“年”字

还是通过“牛角”元素强化节点细节

京东年货节的超级符号

都起到了精简又不失记忆点的效果

02

顺应国潮风的趋势

为品牌特色加分

要说近几年最受欢迎的设计风格

国潮风必须得拥有姓名

↓↓↓

①国潮设计是什么

可以理解成融合了“国风+潮流”的设计，作为一种文创产品的形式，国潮风在保留品牌文化基础上加上中国传统元素，以潮流款式的外形设计展现国风之美。

②国潮风为何如此受欢迎

现如今，市场上的消费重心逐渐偏向年轻化。对于年轻人来说，个性以及彰显文化的产品会更具吸引力。而国潮风的设计，既符合年轻消费者对时尚潮流的需求，又能够表达他们对于中国文化的喜爱，展现他们对文化价值的认可。并且对于更多人来说，国潮风更是一种无可替代的文化情怀的展现。

国潮的流行是一种文化自信的体现，这也代表着我们对于时尚的态度，也不再局限于外来文化传播，更是一种对中国文化之美的认可和传承。

所以在设计形式上，国潮风依旧占据着重要的地位，我们不妨利用好这个趋势，为品牌加分。

03

超级符号+国潮风

打造创意新玩法

其实从京东这次的创意营销活动

我们可以看到超级符号在延展运用上的灵活

尤其是加入具品牌特色和传统元素的超级盒子包装

为观众展现了一场国风美感的视觉盛宴

除了加深观众对“年”超级符号的印象

品牌方们大展身手的创意加持

传递了不同的国潮视觉和不同的年味

其中的创意联想和设计形式

都值得我们设计师去借鉴和思考

↓↓↓

李宁

以敦煌壁画和雕刻元素作为背景

而“年”超级符号以金属质感呈现立体效果

整体的融合，给人展现了传统的国潮风

雀巢咖啡机

通过手绘风呈现丰富多彩的元素

融合到“年”超级符号中

两者的结合给视觉增添了活力感

背景通过龙尾的设计

彰显品牌特色之余，又传递了传统元素之美

徐福记

以“年”为核心

加入了中国传统纹样元素

背景则是使用传统民国笔触风格

以丰富的小元素呈现热闹的场景

体现老品牌的匠心陪伴

Kindle

整个视觉画面以国子监开卷主题图为主

其中将辟雍大殿、仙鹤、学子、祥云等元素

融合到“年”字中，颇有韵味

背景则是通过虚实处理，区别前后

为观众呈现了色彩丰富的场景

西贝

以西北区域剪纸民俗为灵感

展现了灯笼，牛、人物等元素

通过传统文化的美来呈现热闹的过年氛围

坚果投影

“年”字结合了民族传统文化中

具代表性的“龙”元素，以浮雕的形式呈现

背景结合了京剧元素，并采用“红蓝”经典配色

整体的视觉充满了国潮风味

突显品牌借助光影科技为人们带来多元化体验的特征

好牧人

将中国传统艺术京剧脸谱元素

与现代流行产品“好牧人麦克风”进行融合

以“新”的形式演绎“旧”文化

为观众展现了新锐国潮风设计

冶春

以蒸汽质感呈现“年”符号

体现了品牌产品“蒸”的特征

而背景则是红楼盛世华景

彰显中华美食

调古今珍味，展雅食之风

博朗

以中式的水波纹元素构成主体“年”符号

产品与字体巧妙地融合在一起

贴合“国潮”主题之余

同时体现百年品牌博朗的工业设计元素

接下来，再看看其他品牌与京东“年”符号

以国潮风展现了各式各样的创意

江小白

中国联合航空

OPPO

Gopro

欧莱雅

船歌鱼

百威

松下卫浴

伊利金领冠

眉州东坡

pico

除此之外

京东还发布了新春动画

↓↓↓

动画通过欢快热闹的画面呈现

以自带亲切感的吉祥物JOY

到“仙界市集”找寻“神仙年礼

作为内容主题的切入点

▼

通过中式屋檐、锦鲤、灯笼等传统元素

并将超级盒子拟人化，结合热闹的街市背景

演绎了国风美感的热闹街市场景

整个视频通过将“年”超级符号

以生动活泼的形象和品牌特色融合到一起

加入了国潮风的元素，一下“年味”就出来了

而“年”符号有了品牌文化和国风元素的装饰

即使以动态的形式呈现，也轻松驾驭，活灵活现

可以看到

品牌方们在保持自身的文化特色

通过国潮风设计与京东“年”符号结合

为我们展现了多元化的创意营销

对于创作遇到瓶颈设计师来说

更是一场激发灵感的视觉盛宴

LOGO大师结语：

京东牛角“年”标识，是想通过具有辨识度以及年味的超级符号，更加便于传达给观众。而京东联合众多品牌做了产品甄选年礼的京东超级盒子，并以国潮风为主题设计，一方面通过结合传统元素，展现了中华文化之美。另一方面牛角“年”超级符号有了国潮风设计的加持，使得京东和品牌的“超级盒子”大展创意，从众多让人眼花缭乱的新年礼盒中脱颖而出，最终在行业、消费者心目中树立京东国潮年礼的标杆形象。

这种传统与现代创意的融合，达到的视觉效果让人印象深刻。这也在提醒我们设计师，其实无论是在春节甚至是其他节点的设计上，首先要从节日本身出发去找关联点和传播点，再做创意设计，这样会达到事半功倍的效果。

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（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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