可口可乐新包装居然去掉“波浪”了？设计很暖！

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LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：可口可乐官网、网络

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相信大家对可口可乐

经典的包装设计，都很熟悉了

经典的“红+白”配色

以及字母LOGO+波浪线的元素

成为了消费者对其的辨识形象

然而——

可口可乐在新年发布了一组新包装

经典的“波浪线”消失了！

其实，这是可口可乐全新推出的营销活动

名为“Open To Better”（敞开心扉）

意在通过引导消费者许下在2021年的愿望

激励大家即使在经历了如此困难的2020年

也要对未来充满希望

从可口可乐英国官网上可以看到

新包装为定制款式

其中消费者可以自行选择口味

并写下新年愿望以及署名

这一系列包装依旧是采用了

具可口可乐象征的“红白黑”作为主要配色

并以极简的排版模式进行设计

值得关注的是

去掉了原本包装上经典的“波浪线”

取而代之的是“填空”形式的新年愿望

让消费者更有参与感

此外，可口可乐还邀请了

美国知名歌手凯蒂·佩里（Katy Perry）

写下她的新年心愿

“我承诺我会反思”

而在可口可乐的官网上

可以看到很多暖心的新年愿望

↓↓↓

I wlii never take my friends for granted

I wlii  take a break like never before

不过，“Open To Better”定制包装系列

目前仅限欧洲部分地区进行推广

而作为知名的品牌，可口可乐通过其影响力

向观众传达积极向上的生活态度

尤其是在经历了困难重重的2020年

可以说这波营销活动操非常暖心了

众所周知

可口可乐被称为一家创意型的公司

也是名不虚传的

其中让大大君印象深刻的

就是去年发布的“同理心”主题广告

其中结尾的动画

由瑞典插画家Alva Skog制作

以可口可乐经典的“红+白”作为搭配色

动画由两个相撞的拳头

化成可口可乐的“波浪”符号

再巧妙地将波浪演变成LOGO中的首个字母“C”

并以同样的设计理念延用到包装上

其中“拳头相撞”、“握手”的场景

都被代表着“和谐”的波浪状围绕着

通过简洁明了的设计

鼓励大家在沟通得时候要有“同理心”

并发布了系列动图演绎

↓↓↓

We can see more when we look up...

（当我们抬头看的时候，会关注到更多） 

▼

We hear more when we shout less...

（我们说得越少，听到的就越多）

▼

Sometimes a question is the answer...

（有时候问题就是答案）

▼

Anything is possible with an open mind...

（一切皆有可能，只要思想开放）

▼

将可口可乐具标志性的“波浪线”

结合传达“同理心”沟通理念

一方面鼓励大家更好地相处和交流

另一方面也加深了观众对品牌元素的印象

其实无论是“同理心”广告系列

还是今年的“新年愿望”主题包装

可口可乐在品牌特色的元素上做创意

并加入了“情感”，引起观众的共鸣

只能说，可口可乐真是太会了！

今日话题：

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（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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