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文章授权来源：日本设计小站（ID：japandesign）
没想到吧！号称“绝不出日本”的白色恋人，那个北海道超级大品牌，终于也忍不住心痒难耐，准备来中国开店了！
而至于原因，当然是因为：新冠影响，游客不来了。（摊手）作为北海道一个地道的老牌子，白色恋人一直采取的是“门外不出”的经营政策，仅仅在北海道区域开了12家门店，其他地方都不开，以保持自己的“稀缺价值”。由于是多年来的人气代购商品，白色恋人通过各种各样的渠道辗转反复来到国内，但是其实统统不正规！甚至在2017年，白色恋人的母公司“石屋制菓”还曾经披露国内某公司并非正规代理的通告，表示自己只在北海道区域限定。结果现在居然主动来中国开店了！真是此一时彼一时啊！虽然从包装上说，白色恋人看起来非常洋气时髦，实际上它可以说已经是点心界的老前辈了。而这个经典品牌的名字，则和大多数我们讲过的品牌故事一样，又是一个意外。
有一天，石屋制菓的创始人石水幸安在师走滑雪，正好天开始下雪，随口说了一句“白色的恋人飘落下来了啊”。从此，白色恋人这个品牌诞生了。
而当时，谁也没想到这么一块小饼干，日后平均一年能卖2亿枚，即便只在北海道地区和日本特产展上贩卖，也居然还能成为日本洋果子类前无古“饼”后无来者的销冠！
白色恋人的包装设计，也可以说是洋果子界大气的顶点，因为它找了一座山。
包装里一个大大的爱心，正中选择了北海道利尻岛的利尻山作为视觉主体，从开始到现在一直没变过。到了今天，甚至利尻山反向靠着白色恋人的人气成为了知名瞭望观光旅游景点，可见白色恋人的威力。
再说到白色恋人是如何成为全日本的人气王的，可以说石屋制菓的运营推广确实有一手。除了地域限定贩卖，和全日空谈合作在飞机上免费发试吃之外，白色恋人干脆把自己的工厂改造成了一座公园：“白い恋人パーク”。
而这里的设计，也确实没有辜负每一对情侣的期待，从小的外部装饰开始，就给到每一个游客各种惊喜。
而在冬天前来，每一个窗户都会放上精心装扮的雪人，让整个公园变成一个童话世界。
公园内部的洋馆，保留着大正时期的风格。在日本，西洋的室内内装有着一种混合了东方与西方的气息，显得相当有韵味。
与其说是公园和参观工厂，不如说这里是一座精致的文化博物馆。
除了各种各样的展示商品之外，这里还收藏着各个年代、各个国家的茶具与餐具器皿，有的甚至已经超过了百年。
还有穿着各个国家服饰的人偶，演着一场和谐的大合唱。最值得一提的还有石屋制菓的创始人自己的个人馆藏品，可以说是包罗万象！
除了各个国家各个时期的玩具之外，还有各种各样的印章、书籍、衣物、唱片、装饰旗等等。
跨度范围之广，收集之全，可以说是让人大开眼界！简直是成年人的梦世界！
另外，在不同的时期，白色恋人公园还会开展各种点灯活动，让童话世界的梦幻色彩加强了好几个层次，可以说石屋制菓真真正正的发挥了北海道的地域特点，把白色恋人整体打造成了一个完美而立体的IP品牌！也正是因为白色恋人火爆全世界，没事儿碰瓷的也就多了不少。“XX恋人系列”从此以各种形式跃入了大众的视野内，比如“大阪的恋人”。而且一不做二不休，还要继续搞个新大阪的恋人和豹纹的恋人，我说大阪人你们的幽默感真的有一手啊！给我笑出声了！见到大阪人都上了，京都人也放弃了优雅与尊严，一起参与了进来。
这种势头愈演愈烈，慢慢的，日本的地区恋人系列这几年已经能组成了一个加强排。总之全日本都是你的恋人就对了！至于什么赤橙黄绿青蓝紫的色系恋人，更是不用说了，早就被各大厂商看中并安排上。
最离谱的就是这个红色恋人，从甜品跨越到了明太子棒，你这步子迈的也太大了吧！终于，白色恋人忍不了了。如果说其他牌子起码换了个名字，“面白い恋人”对于白色恋人来说就是真真正正的碰瓷儿行为。白2011年，石屋制菓正式以“商标权侵害”对“面白い恋人”的制作主体吉本兴业提起了诉讼。对，就是那个网罗了各领域搞笑艺人，在艺能界混的风生水起的那个超级大事务所！而这个事务所用以辩护的名义也非常“面白い（有趣）”：我们这个牌子的意思和白色恋人是不一样的！产品的样子也不同！最终，法庭判处双方庭外和解，面白い恋人更换包装，限定在关西发售，这令人瞠目结舌的判决，让人摸不着头脑，也不知道日本这个《商标法》到底是不是真的为了保护原创而设立的。经过如此判决，吉本兴业后来又大喇喇堂而皇之的出了“面白い恋人DX”黑金升级版！真是令白色恋人欲哭无泪。与吉本兴业的法律大战落下帷幕，这同时揭示出了白色恋人本身产品的一个巨大的问题，那就是：它确确实实缺乏自己独有的特点，容易被复制。比如说卖的最火的白色恋人饼干，实际上不管是北海道另一个点心大品牌LeTao，还是出身东京的东京芝士工房，都已经有了同款产品，而且味道做的一点不比白色恋人差。而至于其他的产品，包括芝士蛋糕以及可可饮料之类的后晋之作，一来是没有那么火，二来也都是别人“玩剩下的”产品了。在搏杀激烈的日本市场靠着地域性特色形成优势的白色恋人，究竟能不能在失去了“地方保护伞”之后，在中国成功突围？目前看起来还不太好说。毕竟以LeTao等品牌在中国目前不温不火的感觉上来看，白色恋人在进入市场后，一定会遭遇更大的挑战。
不过终究也由不得白色恋人，毕竟在这个新冠依旧肆虐的时代，白色恋人三次停产，销量锐减50%，经营状况屡受打击。比起固步自封温水煮青蛙，还是踏出一步，跳出舒适圈，可能更好。
那么，你对白色恋人进入中国市场有和看法？我们留言区里见。今日话题：
你怎么看白色恋人进入中国市场？欢迎留言评论~
（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）2021年度代表色 |2021年计划 | 领导力
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2020，我陪你啊~包装范の2019总结
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