2021重点发力“视频搜索”，抖音究竟意欲何为？

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文章来源：群量星球（ID:qunliang678）

作者：老琪

日前，抖音发布了一支关于“视频搜索”的短片，名为：《2021会是什么样？一起去抖音搜索框里看看吧！》。短片全方位展示了抖音视频搜索主要的使用场景：从美食做法，到舞蹈学习；从工作技巧，到生活经验；从具体事项，到人物情感……似乎所有你想知道的事情， 都能通过抖音视频搜索找到答案。

截至 2020 年 8 月，抖音日活跃用户数已突破 6 亿；抖音年度报告显示，截至 2020 年 12 月底，抖音日均视频搜索量已突破 4 亿；不久前，字节跳动CEO张楠对外透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿！此外，张楠还表示“接下来的一年，抖音将加大对视频搜索的投入力度”。

至此，抖音发力“视频搜索”的目标已经十分明确。或许很多人会感到疑惑，内容平台不把重点放在内容上，却重点发力“视频搜索”，究竟抖音意欲何为？

对此群量也进行了一番研究与分析，提出以下几个观点，仅供参考。

1

大势所趋 顺势而为

随着移动互联网和 4G、5G 技术的普及，内容生态也在不断发生改变。视频开始替代文字、图片成为信息的重要载体，从各大内容平台不断发力短视频内容的做法，不难窥探这一趋势。整个社会的表达、创作都在视频化，作为信息获取最直接的途径，“搜索”的视频化也将成为必然。

当然，除了整体行业的发展趋势外，视频搜索对于抖音平台业务发展而言也是必经之路。一直以来，抖音以个性化推荐机制，为用户推荐可能喜欢的视频内容，的确让用户在一段时间内，充分体验到了沉浸式刷屏的“爽感”。但与此同时，这种个性化推荐，并不能完全满足用户对信息的需求。长此以往，同类型的内容，必会让用户感到“审美疲劳”。

此时“视频搜索”的加入，恰到好处地弥补了算法推荐的不足，让用户除了推荐内容以外，还可以通过关键词搜索，找到更多需要的视频内容。

2

激活生态 留住用户

抖音发力“视频搜索”不仅仅是大势所趋，同时也是抖音盘活平台生态，留住用户的一步好棋。

抖音原有的分发机制，头部性和时效性都较为明显，而在这样一个日活用户6亿的平台上，这种推荐算法所能够带来的内容曝光机会也显得十分有限，大量尾部小众和历史库存内容都很难“重见天日”。

此时“视频搜索”的出现，能够通过用户的主动搜索，而变得随机“盘活”，通过“关键词”搜索，迅速匹配到相关度更高的视频内容。而大量的“历史沉淀”，也将源源不断地发挥它的内容价值，这对于内容创作者而言，无疑是最大的激励。

当然，“视频搜索”如果在内容匹配上，能够做到尽可能精准，用户体验的好感度也必然会大大提升。用户的主动搜索行为，对于抖音的算法系统，也有着正向促进作用。通过用户的主动搜索，抖音算法能获得更多有效数据，周而复始，抖音的算法系统，也会更精准，更高效。

3

蓝图壮阔  道阻且长

其实抖音“视频搜索”的用途绝不会局限于信息查询，未来，它还有可能是链接小程序、链接品牌、链接店铺的一个重要桥梁。虽然“视频搜索”对于抖音而言，无疑是壮阔蓝图，但在技术问题上，仍然面临着不小的难度。

专业人士表示，视频搜索是通过对海量的非结构化的视频数据进行结构化分析，提取视频内容的特征，在此基础上实现从内容上对视频进行检索。与传统文本搜索相比，视频内容的特征难以提取与处理，特别是对于语音、图像等元素的识别存在很大的困难。

其实目前抖音的“视频搜索”，并没有达到真正“视频搜索”的程度，更确切地说是通过关键词来“搜索视频”。用户在搜索框输入关键词，目前还只能匹配到视频文字介绍中含有关键词，或含有与关键词接近的文字的视频内容，并不能完全通过关键词匹配到真正精准的视频内容。因此，抖音想要实现真正的“视频搜索”，还有很长的路要走。

总而言之，抖音发力“视频搜索”已是大势所趋，这对于激活抖音生态，留住用户无疑是一步好棋。但“视频搜索”也面临着较大的技术难题，抖音究竟能否抢占先机，大展拳脚，群量表示拭目以待！

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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