传统客家茶、致敬建党百年的传统红茶...包装应怎样在传统中赋新？

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顶尖包装编辑 id:djbz100  图片来源：网络、包联网

历史悠久、品类丰富的中国传统茶

近年来在产品包装上

也愈发讲究设计感

而一套完整的茶叶包装

是怎样设计的

设计过程中又有哪些可借鉴的亮点

一起来看下吧！

↓↓↓

八乡茶叶

via：Chelsiaaa（站酷）

有着1000多年茶文化历史的梅州

其中的客家茶文化历史更是源远流长

这款八乡茶叶便是源自梅州梅江区清凉山茶区

借此打造出与梅州茶文化相结合的品牌

以良好的品牌效应推动客家茶文化的传承与发展

基于对茶叶市场的了解

八乡茶叶在尊重品牌文化底蕴的同时

更注重打造茶叶的健康、养生特色

以“轻养生”的定位契合当代年轻人的消费习惯

考虑到茶叶产地地形复杂

以低山、丘陵为主，且山高云雾多

包装视觉更倾向于回归自然

提取与产地相关的景观或植被元素

营造品牌朴实的文化感

首先引入了以客家采茶人为灵感的

辛勤劳作的采茶女形象

辅以茶壶泡茶、茶树等场景元素

进一步丰富产品的内涵

此外还以版画的形式详细诠释了

有关茶叶制作的过程--

从采茶、杀青、揉捻到炒茶等步骤

都绘制出了采茶女制茶的神韵

营造出高品质茶叶的形象

使得八乡茶叶拥有更丰富的品牌调性

将这些元素应用到包装上

可看到礼盒以纯白色调为品牌色

黑色作为辅助色

以最简单的搭配突出茶叶的天然、健康属性

礼盒封面以黑色线描的方式

刻画了茶山的自然美景

其中太阳光线的线条刻画充盈半个版面

巧妙表达了产地的天然优势

封套的应用加强品牌感

文字内容简明扼要地表达了产品特性

用户能快速了解茶叶信息

礼盒的送礼和收藏价值也得以体现

中交绿·系列茶

via：璞梵PUFINE

中国是红茶的鼻祖

其中福安的坦洋工夫红茶更是经典之作

接着就来分享下坦洋工夫1915

以及情常在茶叶系列

从历史文化和品质等的不同区挖掘产品内核

坦洋工夫1915

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这款为致敬建党百年设计的茶叶礼盒

包装采用立体起凸工艺和浮雕的表现手法

并结合坦洋村的历史风貌

描绘了“坦洋工夫，茶香万里”的优美画面

版画的呈现方式

从右到左刻画了胡氏宗祠、真武廊桥等景观

画面中的茶香环绕则与建筑发展的场景相结合

消费者能直观感受到坦洋村的美丽风貌

同时见证了茶叶发展的历史故事

红色调进一步烘托建党百年与铸就百年名茶的信仰

礼盒中心的“金牌”徽标

以代表产品品质荣耀见证的

数字1915、巴拿马万国博览会和奖杯为视觉锤

进而打造品牌的差异化优势

打开礼盒后

内页以印金工艺打造的磨砂纸延续画面视觉

给人一种高贵、品质的仪式感

内罐的独立茶叶包装同样使用金牌造型

代表了品牌对产品品质的标准和态度

也是产品实力的体现

礼盒封套上的标识

设计成飘扬着的鲜艳的红旗

“建党100周年纪念款”的金色字样点缀其中

外搭向四周闪耀的金色线条

寓意“党的理想照耀中国”

礼盒也仿佛变得更燃更有力量

情常在

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另一款「情常在」系列以“情”为主题

在一片茶叶上描绘了“青山绿水情常在”的生动场景

山上流水、繁茂茶树、远处屋舍

以及朋友间相聚、送别、聊天的画面融入其中

尽显坦洋茶乡朴实、纯真的烟火气

浅咖色的礼盒包装

插图以版画印亚金的方式居中排版

画面中央的茶杯外形

上面印刻有书法体设计的“情常在”字样

进一步凸显产品主题

此外礼盒还搭配有像

“青山不老，绿水长流”等的文案内容

整体没有过多的设计元素

跳脱出传统印象中满铺风格的茶叶包装

大面积的留白表明

好茶无需过多修饰的特点

打开礼盒后的黑色内盖

又形成了不一样的视觉感受

独立小包茶叶延续与外盒一致的浅咖色

印金工艺结合“情常在”三字

再次表明礼盒蕴涵着的长久的情谊

中国传统茶的文化底蕴

以及历经多年传承下来后

不同茶叶品类的发展和创新

如何用包装直观而又深刻地阐明其中精髓

是设计师需要不断挖掘的地方

而一个完整的茶叶包装过程

突出品牌记忆点

对提升产品价值也会起到一定的作用

共勉~

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