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可口可乐新包装又变了！还设计了会“说话”的标志？
顶尖包装编辑 id:djbz100 图片来源：网络、微博
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via：可口可乐中国官方微博
据悉，这也是可口可乐延续“同一品牌”战略
在中国市场推出的全新包装
其中最大的变化在于
新包装加入了“回收我”的标志符号
通过“回收我”三字
以直白的拟人化口吻与消费者进行对话
增加产品与用户间的情感互动
旨在呼吁并鼓励消费者共同参与环保
再来仔细看下
“回”字字形由两个箭头组合而成
巧妙表达了饮料瓶回收、循环再生的概念
增加包装趣味之余
也能给用户一定的心理暗示
另外新包装视觉上更加简洁
删除了部分的飘带元素
“可口可乐”标志作整体上移，适当留白
配色也根据经典款和无糖款进行相应的调整
进一步提高包装的识别度
说起环保
早前可口可乐布鲁塞尔实验室
而对比可口可乐
我们会发现百事可乐
会更强调产品包装带来的视觉感受
就在9月初，百事推出了
限量版经典怀旧系列：汽水店（Soda Shop）
↓↓↓
复古怀旧的全新包装
其实是将百事在1940-1962年间
用过的经典字标引入到罐身设计上
蓝色的飘带型「Pepsi-Cola」
搭配经典的红蓝图标
复古而又醒目的撞色设计
用现代的手法诠释了汽水店的别样风味
包括之前和人民日报新媒体
联合推出的守护者系列
以及詹姆斯款新包装
可以看到
百事可乐更多地倾向于
通过带有强烈视觉冲击的包装
给用户带来更潮酷、时尚的消费体验
也是品牌理念的一种体现
而可口可乐设计的新包装
大部分还是保留原有的醒目的字样标志
希望消费者在享用新产品之余
能感受到产品蕴含的环保实践理念
两个不同的设计角度
当然本意上都是为用户
提供更有意思、有价值的消费体验
至于品牌们还会有什么新搞作
不妨大胆想象一下~
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