好文案，懂治愈！

来源：4A广告圈（ID：newggm）

作者：阿纠（授权发布）素材来源于网络

美剧《广告狂人》中说道过“广告就是建立在一件事情上：幸福感。幸福是什么？幸福，是新车的气味，是无所畏惧的自由，是路边的一块广告牌，而那块广告牌让你尖叫和惊叹，并向你保证：无论你做什么，都是没有问题的”。

意思就是，广告不是让大家去奢想的，而是能带给人幸福感的内容。

而近两年，我们都在提emo和摆烂，于是幸福感的目的，更多的变成了带给消费者心灵的治愈，今天我们来盘一盘治愈广告文案的类型，顺便分享一下好文案吧~

氛围治愈

一些治愈的电影都会在氛围感上，下足了功夫，而治愈系的文案也是如此。

不少文案都有一种很强的氛围感，它符合人们的向往，将人代入到一个你向往的场景之中，营造美好，带你暂时摆脱掉精神上的压力与舒服。

01

安静是种奢侈品

特供孤独的人

——RIO《空巢独饮万岁》

在这句文案里，我们仿佛能读到一个白天生活在纷扰中的人，在晚上享受孤独的小剧情。这种对于无拘无束的情感，将我们代入到其中。

02

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面….

你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖…..

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端….

你在会议中吵架时，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁….

总有一些穿高跟鞋走不到的路，

总有一些喷着香水闻不到的空气，

总有一些在写字楼里却永远遇不见的人。

——步履不停

在步履不停的文案里，我们仿佛能看到“阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面”、“金丝猴爬上树尖”、“山鹰在天上盘旋”，这种远离996的环境氛围，带给人极大的舒适感。

03

在这个就你一个人

或两只猫还有一只狗的房间里

你不用陪上任何小心

——RIO微醺

RIO微醺在打造一个人的微醺消费场景，所以它的文案，一直在将一个人的自由自由、无拘无束的快乐氛围传达给我们。

04

睡在山海间，住进人情里

——爱彼迎

这句文案里是多么理想的生活环境。

05

等下午三点的风，

为我翻翻书。

——肯德基

在阳光明媚的下午，泡杯茶看看书，是多么惬意的事情。

鼓励治愈

治愈文案还有一种励志性，通俗来讲就是鸡汤。在营造美好的意象之外，治愈感的文案也在用文字的力量，去激发人们对未来的信心，鼓励人们打起精神来。

01

“在哪里跌倒就在哪里躺下了吗

呵，歇一会儿，给它来个硬邦邦的回击”

——碧桂园广告片《犇》

02

哪儿挡得了运动，

哪儿挡得了我们。

——Nike

Nike的文案“哪儿挡得了我们”，文案中的自信透过“我们”这个人物词的传递给了我们。

03

生而不同

就要敢于不同

不同，是每个人

本真的颜色

——字节跳动logo广告

04

18岁可以美的像朵花，

现在也可以美的不像话。

——天猫

05

生活的流水从来不壮阔

但细水长流何尝不是一种力量

——抖音

06

高考这张试卷

就像人生镜像的中轴线

把问号写在这边

答案就会出现在那边

把汗水写在这边

光芒就会闪耀在那边

把“我们”写在这边

我们也一定会一起在那边 

——湖南卫视高考广告片

07

当你独自出门，

其实是在和宇宙约会。

——奈雪的茶

共鸣治愈

在治愈文案里，共鸣是最重要的，这类文案不一定有多好的文字技巧，但人们能在文字和内容的共鸣之中，对生活，对自己有所感悟，从而在想通后，自己疗愈自己。

01

别赶路，去感受路

——沃尔沃

这句文案帮我们发现了人们对生活的匆忙，一路的忙忙绿绿反而忽略了生活中的美好，提醒人们去关注生活，享受生活。

02

买包解决不了的事情，背包试试。

——奔驰

03

事事多难料

唯独花期会如期

——步履不停。

这句文案中，将人的烦恼与自然的变化放在了一起，似乎是在通过花期共情大众，去放下忧愁。

04

一帆风顺的叫活着

十有八九不如意的

那才叫生活

——碧桂园《犇》

当然共鸣之中，也有一些异类，它们更多的是在对生活的情绪共鸣，去进行情绪释放。

05

一日不工作，便觉面目可爱

——礁溪老爷酒店

文案洞察了人们对工作的情绪，用任性可爱的话语赢得打工人的共鸣，这种偶尔小小的吐槽，也能获得大的情绪释放。

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现在的日子实在是过得太快了，不仅是工作上的疲惫，方方面面，都让人焦虑不前。

在如此环境下，治愈文案就好像一剂良药，让人的心徐徐展开。

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