“翻车”了？知名品牌因这事引争议！在武汉有多家门店
“最近，我看到燕之屋推出的广告宣传，内容称一家公司的老总收到了一盒燕之屋碗燕礼盒，觉得比较好，于是相关工作人员提议春节就给几位老总送燕之屋碗燕。”1月6日，武汉市民刘先生向极目新闻反映，燕之屋在广告宣传中推崇、渲染送礼文化，尤其是宣扬送礼要“讲究尊贵”有违社会公序良俗，有关部门应予查处。极目新闻记者了解到，燕之窝近日已向证券会递交招股材料，此前多次引发虚假宣传的质疑。
武汉有市民反映
燕之屋推崇送礼文化
刘先生介绍，燕之屋现在武汉设有多家门店，广告宣传的燕之屋碗燕礼盒，每盒少则上千元，高则达到1万多元，基本超出了一般市民正常的人情往为承受能力，推崇和渲染这种送礼文化，可能会造成攀比等不良社会风气，继而影响社会的公序良俗。
当日，极目新闻记者向燕之屋碗燕设在武汉的专柜了解到，燕之屋碗燕礼盒系列，因品质和规格不一，价格不一，最低的礼盒装108克六碗每盒为1548元，高端礼盒180克30碗每盒为13740元。
武汉市场上，燕之屋碗燕的广告情境内容为：“小刘，上回陈总送的那个礼盒，是燕之屋的碗燕吧？这燕之屋里面的碗燕，是开碗就能吃的好燕窝。（小刘）要不春节就给几位老总送燕之屋碗燕吧，现在送礼不仅讲究尊贵，更讲究健康。”随后 ，极目记者就燕之屋碗燕广告宣传，联系上武汉专卖店工作人员，希望找到相关负责人了解详情，截至发稿，尚未收到任何回复。
湖北普济律师事务所毛良燕律师认为，普通公民之间的馈赠礼品行为是不构成违法的。可对一些特殊群体而言，是不能推崇这种送礼文化的，因为它与“四风建设”“六条禁令”等有关精神和规定背道而驰，也违反了《广告法》中广告宣传不得违背社会良好风尚的规定。
武汉大学法学院副教授周围称，国家的经济社会发展离不开良好健康的政商关系。为了预防和遏制贪腐文化的泛滥，需要倡导与打造清廉的政商文化以及引导健康的消费习惯。但也需要给特定产品留下足够的经营空间和宣传自由，当不存在明确违反《广告法》及其相关实施细则的宣传行为时，政府应审慎干预，避免将法律中的“商业道德”泛化解释。
燕之窝多次被指虚假宣传
近日，燕之屋已经向证监会递交招股材料，计划募资10亿元登陆上交所主板，如果成功过会将成为燕窝产业链相关的第一家上市公司。
燕之屋成立于1997年，从业绩上来看，燕之屋业务以销售常温即食燕窝、鲜炖燕窝和干燕窝为主，近年来公司业绩保持稳步增长，2020年燕之屋实现营收12.99亿元，同比增长36.66%，归母净利润1.20亿元，同比增52.17%，2018年来公司综合毛利率保持在50%上下。
不过，当前燕窝行业也面临很多不确定因素。其中之一是辛巴“假燕窝”事件让舆论开始重新审视燕窝本身的营养价值，有观点认为，燕窝营养水平甚至不如鸡蛋。
据了解，为推广燕窝，以燕之屋为首的头部公司将大量资金投入到广告营销中，2018-2020年，燕之屋的广告费用分别为1.36亿元、1.87亿元和2.37亿元，均接近同年营收的20%左右，但也引发了虚假宣传的质疑。
在招股书中，燕之屋表示，燕窝是一种在中国已有数百年食用历史的珍稀食材，对于传统长期食用燕窝的消费者来说，食用燕窝产品更多地是一种饮食习惯和生活方式，而非将其当作包治百病的“药品”。但根据《华夏时报》等多家新闻媒体报道，燕之屋的广告宣传中存在多处涉及保健功效的暗示，如食用燕窝可以补气养肤、增强免疫力、调理肠胃，缓解妊娠反应，甚至孕妇食用还能使生下的婴儿健康白净等。
来源：极目新闻记者 云拓 胡浩
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