这个温州人和迪士尼合伙做粽子，狂卖了1亿元

在温州说起粽子，许多人第一反应是市区县前头与兴文里交叉口的“老奶奶”，端午节前“老奶奶”家几乎每天能卖出10万余个粽子。不过，温州真正的“粽子大王”不是“老奶奶”，而是五芳斋集团董事长、温商厉建平。今年端午节，五芳斋单凭正版授权的漫威及迪士尼系列粽子礼盒，销售额就已突破1亿。

“五芳斋”对很多人而言，就是粽子的代名词。这家1921年成立于嘉兴的“老字号”，在2002年正式迎来温商厉建平的入主。籍贯瑞安，1956年出生的厉建平，在2002年出资买下五芳斋60%的股份后，执掌14年将其全国门店数发展到如今的342家，今年预计突破400家。支付宝方面数据显示，五芳斋支付宝渠道已经拥有粉丝120万，与全聚德、外婆家等一样同为支付宝餐饮板块全国标杆企业。

今年60岁的厉建平，仍在不断将新元素加入五芳斋。3月29日，五芳斋正式宣布与迪士尼合作。端午节前，五芳斋推出正版授权的迪士尼、漫威系列创意新品。其包装的设计涵盖了迪士尼经典动漫卡通角色，如米奇、米妮、唐老鸭等，以及旗下漫威电影中的经典人物，如美国队长、钢铁侠、雷神索尔、绿巨人浩克等。

不仅包装上充满了漫画元素，在口味上为了符合复仇者联盟各自的特点，也推出了“英雄粽”系列，如红黄配色的钢铁侠，内馅为蛋黄肉，而浩克就配绿色风格的栗子棕，大块肉馅的是代表正义的美国队长，雷神之锤则是豆沙粽。

据五芳斋电商部数据显示，售价268元的漫威定制款粽子礼盒，配合《美国队长3》上映，从5月4日上线至今已卖出近18万盒。“另一款限量赠送美队仿真盾牌的礼盒，上市三天1500件就被抢光了。”浙江五芳斋电子商务有限公司总经理助理王永波告诉本报记者，另外还有迪士尼卡通礼盒装、更亲民的漫威纸盒装，销量也非常不错，两款礼盒销售额已突破1亿元。

据了解，漫威和迪士尼系列粽子礼盒目前仅在国内销售，包括线上天猫、淘宝、京东等平台，以及线下门店、超市等终端。作为嘉兴粽唯一出口企业，五芳斋的出口量也相当可观。据浙江嘉兴检验检疫局数据显示，1月至5月15日，五芳斋出口各类粽子产品126.5吨，出口额达59.1万美元。

“今年的形势还是供不应求。”五芳斋集团相关负责人告诉记者，五芳斋粽子的年销量已达3亿个，其中端午节销量占年销量的六七成，这几天是一年期间的生产最高峰，嘉兴、广东、成都三地的生产基地日产量总计可达180万个。

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温商全媒体记者 刘海丹

编辑 安达