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他是福布斯30岁以下创业精英、700万粉丝的网络红人、还有高颜值……17日,他来创博会论坛,你来吗?

2017-11-09 刘海丹 温州商报 温州商报

很难找出比“斜杠青年”更适合的词来定义吴大伟:他是初登荧屏的演员,也是当当网CEO李国庆点赞的畅销书作家;他是700万粉丝的网络红人,也是自主护肤品电商年销售破亿的企业家;还有“中国好哥哥”、“福布斯30U30创业精英”……尽管才25岁,吴大伟已经在多个领域都有了令人称羡的成绩。

互联网时代,社交媒体上爆红的网络红人并不少,但真正能将粉丝流量成功变现的仍屈指可数。11月17日,中国·温州第四届创业高峰论坛上,作为“新四大发明”的参与者,吴大伟将在现场分享自己从草根网红到明星创业者的经历和体会。


如果你想要现场感受创博会高峰论坛,聆听温籍创客的分享,可以发送“创博会论坛#姓名#手机号码”至温州商报官方微信,报名索取创博会论坛门票。


“晒妹”走红的“中国好哥哥”

感动当当网总裁的畅销书作家

“我们是相差18年的兄妹,我会和你拍很多很多的照片,等你长大要谈恋爱了我就把这些照片给你男朋友看,让他知道你从小到大都是被捧过来的,他要是敢对你不好他就死定了。”文字足够宠溺,配图同样暖心:妹妹的小脚踩着哥哥的大脚,大手拉着小手翩翩起舞……

这是吴大伟2013年9月3日的一条微博,也因为晒出了与自己年龄相差18岁妹妹沛沛的生活萌照,引起了无数网友的转发和点赞,吴大伟也因此得到了“中国好哥哥”的称号。

但引来百万微博粉丝关注的同时,也引来铺天盖地的吐槽谩骂,当时甚至有人指责他是利用妹妹进行炒作。实际上,吴大伟的老爸是个摄影发烧友,用镜头记录家人的生活点滴是他多年来的坚持。“粉丝刚开始猛增的时候,我因此而变得烦躁焦虑,发微博前总是会斟酌很多,但后来我发现这样越来越不自在。后来终于想通了,没必要为了别人的看法去改变和纠结什么,慢慢地也就放开了。”

心态的转变,让吴大伟开始视在微博上分享生活的过程为创作的过程,他经常发表自己对相关事件的看法,也会从粉丝的反馈中思考怎样更好地看待生活。也因此,有了他的第一本书《这世界,缺你不可》。

网红出书在很多人看来也许只是享受流量红利的另一种途径,但在拒绝出版社靠“颜值”与人气出写真的吴大伟看来,写作是实打实地希望与更多人分享心路历程。事实也并不负所望,《这世界,缺你不可》上市1个月内销量就突破30万本。更难得的,是当当网CEO李国庆在第10届网络书香节上,以吴大伟书中描写母亲的《叶婉的故事》为例表示,追星阅读已经成为一种趋势,但真正读过才知道备受追捧的原因,是书中的内容的确震撼人心,是许多知名作家已经触碰不到的内容。



去年,吴大伟还参演温企正栩影视出品的青春偶像剧《毕业季》,在其中本色出演一名创业者。

粉丝近700万的CEO

登上福布斯的创业精英

今年6月的微博红人节上,吴大伟与雪梨、张大奕、papi酱等同台领取了最具商业价值红人奖,再次稳居于网红前列。在网红中,吴大伟695万的粉丝数量已经超过了同样依靠电商创业的雪梨与张大奕;身为朴尔因子创始人、CEO的吴大伟,在微博上的人气值也远超过同为企业家的刘强东、蒂姆·库克等。

共享单车、网购、支付宝、高铁被认为是“新四大发明”,而在福布斯今年首次发布的中国30位30岁以下创业精英榜中,凭借在电商领域的突出成绩,吴大伟与ofo创始人戴维等共同上榜。


而尽管网红电商是互联网时代应运而生的新型商业模式,但实际上吴大伟的电商之路,起步早在走红前。

因为兴趣,吴大伟19岁就开始在淘宝上开了家二手男装店,从0起步做到了三皇冠。当网红电商频繁闪现在服装领域时,吴大伟却“放弃”了自己的高起点,开始转战化妆品领域。“服装的可控性很小,好看不好看不在于创造者本身,更依靠的是穿衣服的人。我更喜欢做产品经理的事,就是把一个东西做到足够好、质量够好、设计够棒,推到大家面前,我会很有成就感。”护肤品从零到一的过程他可以全权把控,加上创造自主品牌的情结,吴大伟2013年创办了朴尔因子,要产品包括护肤品和彩妆,这一年的双十一便获得淘宝店铺热销榜top100,同行业排名第69名。去年朴尔因子年销售额突破一个亿,连续三年营业收入涨幅超50%。去年双十一当天销售额2300万,目前,用户的复购率达60%。


始终保持网红的创造性

对互联网红利抱有敬畏之心

对于网红身份,吴大伟并无排斥,他坦言这在商业变现上,是加分项。


他清楚认识着网红和明星的差别,“明星和粉丝会有一定的距离感;网红和粉丝的距离则会近很多,会更让粉丝觉得是自己生活中的人的感觉。”所以,送礼、直播、互动,成为了每个网红在变现道路上的必修课。


在接受记者的前后几个小时里,吴大伟都在微博上为粉丝直播,为即将到来的双十一进行产品宣传和预热。

在吴大伟看来,网红想要保持人气和流量,就必须要保持创造性,且在每一波的内容形式呈现上,要走在前面。比如,图文时代、短视频时代、以及直播,每个内容呈现方式的更迭上,不仅不能被落下,还要速度快,才能收割红利。采访中,他复盘,自己在视频时期到来时,动作还是慢了点,“我开始不太喜欢拍视频,有点拒绝,回头看还是影响了涨粉的。”


朴尔因子,目前的营销阵地,主要是吴大伟的微博:新品亲测短视频、护肤视频、搞笑视频、以及送礼。在营销的摸索上,他们也试过传统的广告形式。


“做得很精致、类似于大牌护肤品广告,告诉用户我们的产品是怎么来的,原料地在哪里,如何一步步加工萃取。但效果并不好,用户可能不太关心这些。”前不久,朴尔因子还登上纽约时代广场大屏做宣传,但相比于品质和品牌的呈现,他们的用户其实更喜欢他用轻松地视频方式告诉大家,产品好在哪,具体该怎么用,在什么样的场景下使用。


吴大伟享受着互联网的红利,但也深知要抱有敬畏之心,毕竟不好的产品体验会随时导致一个公司的倒闭。如今,他对朴尔因子的产品体验比以前更为苛刻。去日本找配方,跟资生堂的研究人员合作,在力保新品推出速度的同时,他和团队极力想粉碎网上曾有的“三无产品”的谣言。

对话吴大伟

记者:你才25岁,但已经在很多领域有取得不错的成绩,也是90后杰出的创业代表,对于很多想要创业的年轻人,你有什么经验分享吗?

吴大伟:我很喜欢的一部电影是《穿Prada的女魔头》,安妮·海瑟薇最后被大魔头推荐到心仪的报社,旁白说“一定是因为她做对了一些事情。”这句话就是我认为年轻人应该要有的对创业的态度,只要你认为是“对的事情”,就应该努力并且坚持,因为你年轻有更多试错的机会,去做去尝试才有可能成功。


记:演员、作家、网红、创业者这么多的身份,你自己最喜欢的是哪一个角色呢?

吴:自己最享受的角色的其实还是创业者。首先因为我是温州人,家庭氛围让我从小耳濡目染的都是经商的氛围,以及做自己喜欢的事情。小时候其实没有创业的概念,但也是想着要做老板。另外,创业带给我的体验和经历,其实比其他的身份要更多,在创业中学到的许多经验,尤其是产品思维,在我做其他事情时也适用,把演一部戏,写一本书,拍的每一段视频都当做一个可以有正面影响的产品去做,这是最令我享受的事情。


记:网络红人并不少,但真正跨越到创业者的却寥寥无几,从网红到创业者,成功将粉丝流量变现,你认为关键的点是什么?

吴:在我看来,关键还是互联网思维,重视用户体验和需求,不断升级与迭代产品,从而改变用户的生活。网红想要真正成为创业者,粉丝其实就是我们的用户。在我看来打造出自己的竞争力,一是永远保持创作创新的速度;二是要把所做的事情当成长久的事情来做;三是品牌调性既要有品质又不能和粉丝有太远的距离。当有一天没有“网红”吴大伟了,但朴尔因子还是一个成功的品牌保持发展,就是网红到创业者彻底的蜕变。


除了吴大伟将在现场讲述自己从网红蜕变为创业者的心路历程,并送出他亲笔签名的新书以外。


今年的创博会论坛我们还邀请了非常多的重量级大咖。他们中有缔造大国重器的专家学霸,用高新技术缔造我国在航空材料、人工智能等领域的创新与领先;也有“新四大发明”的参与者,电商与共享经济的创客等。


如果你想要现场感受创博会高峰论坛,聆听温籍创客的分享,可以发送“创博会论坛#姓名#手机号码”至温州商报官方微信,报名索取创博会论坛门票。

嘉宾简介

朱知寿:国产C919大飞机和军用飞机的“钛”空专家


一位来自乐清农村,博士毕业于清华大学的超级学霸,朱知寿倾力26年在航空新材料研制与应用技术研究领域坚持创新,用科技不断实践着强军报国的梦想,改变了我国航空材料一味仿制“俄系”与“美系”的现状,推动钛合金主干材料的自主保障,实现国产C919大飞机和军用飞机及其发动机用钛合金材料国产化与跨代发展,现任中国航发北京航空材料研究院博士,曾获得国家科技进步二等奖,国防科技进步奖一等奖等。

徐持衡:打造AI领域独角兽


90后创客,Sense Time商汤科技联合创始人、主任工程师。徐持衡所创办的商汤科技目前是国内领先的人工智能算法供应商,主攻视觉技术,其服务客户包括华为、小米、OPPO等国内智能手机品牌,京东、苏宁无人店等电商零售企业,还有移动、银联等,手机上faceU、一直播等动态表情功能也是基于商汤科技提供的人脸识别技术所实现。商汤科技与蚂蚁金服、威马汽车等都被科技部评为独角兽企业,目前估值超过10亿美元。

陈晓敏:上市公司核心企业女掌门


温州本土70后女企业家,高级经营师,现任中广核俊尔新材料有限公司总经理,浙江省女企业家协会常务副会长、温州市女企业家协会会长。2017年2月27日,通过股权合作,中广核俊尔新材料有限公司作为“中广核技”核心成员企业,在深交所敲响上市。通过上市平台,中广核俊尔将拓宽资本融资渠道,吸引高端技术和人才,加大新技术应用、新产品研发方面的投入力度,巩固在高性能工程塑料领域的技术研发和技术服务优势,不断优化产品结构,进一步提高市场份额,推进产业链延伸和技术创新,进一步夯实作为中国高性能工程塑料行业领跑者的地位。

余洋灏:美国硅谷里的温州创客


本科中国美术学院多媒体专业,旧金山艺术大学媒体传播硕士学位,与十多年的老同学吴慧萍合伙人在美创立RED CUBE。公司创立至今凭借本土优势,红方块提供“一条龙”式的帮助,帮助企业在美国市场提高知名度,比如众筹、社交媒体、SEO、PAYADS、北美网红推广、线下活动等。最后,红方块还帮助企业落地销售,包括线上电商销售服务、线下直营店、零售店的销售渠道拓展等。目前已经拥有近百家的中国品牌,中国产品以及组织机构的出海案例。不仅是乐视,小米,腾讯,阿里等大型企业在美的品宣事宜合作方,也积极参与中美政府相关组织交流活动,是大量中美创投基金的战略合作伙伴。

陈贝尔:为万达、银泰打造VR乐园


1993年出生于瑞安市普通商人家庭。虽为女性,陈贝尔却从小受父亲“标准温商精神的熏陶”,2016年 5月,因机缘巧合与朋友入股温州万象城VR体验店项目,遂发现蕴藏其中的巨大商机。同年6 月,遂创立“视客Seekers.VR“品牌,长期合作商有万达集团、华润集团、银泰商业集团、新城控股、苏宁集团等。她的项目侧重于VR(虚拟现实系统)的商业应用推广,自主开发了“太空舱一体机”、“竞速F1狂飙赛车”、“VIVE互动舞台”等商用设备,通过直营和加盟系统,迅速在全国布设店面,现已设立了80个店面,取得了良好的客户反馈。

周高翔:搭建航空领域“共享经济”平台


“奢翔航空”是周高翔致力打造的“共享公务机”平台,这让高大上的公务机包机服务走进大众视野,为客户提供豪华公务机的拼机、包机等服务。周高翔初中时随家人移民意大利,2009年回国从事国际贸易,有感于国内公务机服务市场的潜力,创办了奢翔航空。该公司现已拥有20多架公务机,多是与拥有公务机的私人和企业进行租用合作,通过构建互联网和移动端的服务平台实现航空领域的“共享经济”。



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温商全媒体记者 刘海丹

编辑  安达

审读  天辉

责编  潘捷

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