给王一博送滑板？这家博物馆太会玩了，超多“国潮风”文创美到惊艳

温州商报

编者按：

2022温州国际时尚文化产业博览会（下称温州文博会），正在紧张有序筹备中。组委会与温州商报联合推出“我要上文博”栏目，为文博会搭建互通交流平台。如果你有好的文化项目、好的文化创意，或者在文化产业方面颇有建树和心得，欢迎拨打热线88851828或扫描二维码报名，我们将通过温州商报全媒体平台予以展示。

沉浸式体验“火出圈”的敦煌文创IP

首次亮相带来百余种“国潮风”产品

敦煌的魅力，不仅藏在千年的敦煌洞窟中，还可以被“画”在文创产品上。今年，敦煌博物馆将首次亮相温州文博会。丝路手信作为敦煌博物馆的文创开发团队，将以“国潮已千年”为主题，对敦煌文化进行具象化呈现，从而探索出更年轻化更有吸引力的现代表达。

敦煌文创IP

将博物馆IP渗入品牌，以融合的方式破圈焕发新活力，近年来，在“博物馆热”兴起的大背景下，敦煌博物馆这一文创IP大火，其授权运营方“甘肃丝路手信文化传播有限责任公司”（下称“丝路手信”）更被一举推到台前。

实际上，早在2016年初，丝路手信便已着手敦煌文创IP项目的打造，并将中西方文化、传统与现代文化进行融合作为核心思路，让更多年轻人了解并喜爱敦煌文化。2019年6月，“丝路手信”文创品牌作为敦煌市博物馆文创品牌正式对外上线，通过大胆创新，让传统文化和敦煌艺术绽放出新的活力。

“敦煌给大众留下印象最深的是经典壁画反弹琵琶和石窟内姿态万千的敦煌彩塑，但这些‘美’似乎和现代生活有点遥远。今年文博会上，我们更多的是向大家展示近年来累计开发的成果。”敦煌博物馆·丝路手信新媒体负责人韩佳汶说，自敦煌博物馆IP上线以来，他们在不同的消费领域进行延展，希望通过沉浸式体验的形式，让敦煌艺术看得见、摸得着、可尝试，把敦煌艺术原汁原味地呈现在大家面前。

对于敦煌博物馆这一IP的特别之处，韩佳汶道出了个中奥秘。“在产品设计上会更加大胆，比如融入波普、巴洛克、朋克等受年轻人青睐的艺术元素，让敦煌艺术与世界艺术做新的融合，展现敦煌以及中国文化的包容性，这是敦煌这个IP的优势所在。这次策展是希望把更时尚、更创新的敦煌艺术推广出去。”据介绍，目前，团队开发的文创产品共有一百多种，随着“国潮风”的兴起，滑板、丝巾、手机壳、果冻包等系列产品，备受年轻人的追捧。

提到敦煌博物馆，很多人都会联想到明星王一博。此前，敦煌博物馆为王一博私人订制的两块网红滑板，通过敦煌壁画与极限运动相结合的设计，掀起了一场以敦煌文化为代表的传统文化消费热潮。“当年，滑板的爆火比较戏剧性。”韩佳汶告诉记者，敦煌是一个文化交汇的地方，所以当时团队在产品设计上产生一个想法，就是试着把传统文化与街头文化相结合。

“最开始宣发的时候，有粉丝向我们反馈说，明星王一博也在玩滑板。我们与王一博取得联系，结果一拍即合，便有了那次‘敦煌博物馆送王一博滑板’的话题，相关话题阅读量超15亿，这是敦煌博物馆IP的一次破圈。”眼下，滑板成了最受欢迎的产品之一，今年，香囊也极为畅销。

韩佳汶提到，敦煌博物馆IP的频频出圈，很大程度上源于开发团队大胆尝试与对年轻人诉求的深入了解，“我们一直秉承‘敦煌自古不羁’的设计理念，在产品选择上会有一些‘剑走偏锋’的想法，比如保健球、灭火器、双节棍这种‘独树一帜’的文创产品，也经常会被消费者关注到。”

将敦煌文化推出去

让敦煌文化活起来

通过融入时代创新的设计理念，使敦煌原创IP以更年轻、更时尚、更创新的方式“出圈”，敦煌博物馆·丝路手信正让更多的年轻人爱上敦煌艺术，见证中华艺术之美。

敦煌博物馆·丝路手信新媒体负责人韩佳汶

记者：对温州及温州的文创产业发展，有着怎样的印象？

韩佳汶：温州具有较好的地缘优势，这为文创产业的发展提供了极大的便利条件，无论是从运输上，还是供应链的管理上，都是得天独厚的条件。在产品开发上能够极大的发挥自身优势，在品类的拓展与结合上大展身手，文创产品是整个IP的内容载体，也是切入市场、深入人群的重要手段。加之互联网经济加持，让整个文创产业有更多的玩法支撑，是一片能够孕育文创产业发展的沃土。

记者：首次参展温州文博会，策展构思因何而来？对于今年的展会，有没有特别的期待？

韩佳汶：当下国潮敦煌的发展，离不开新时代下的消费者。作为敦煌IP的文化开发运营者，我们根据新时代消费者的喜好，以新的形式去传递文化价值，进而让更多人用更生动的形式产生更深刻的认知。在策展上，敦煌文化是不断变化、灵动的，以开放、包容的精神不断吸收外来文化而形成的。作为丝绸之路上的一颗明珠，来自欧洲的货物和文化、中亚的语言和文字、印度的艺术和宗教，都曾在敦煌与中华文化全面交融。

我们在这次展会上更期待看到文化经济的新趋势，找到新的可能性，不光沉浸在IP打造的美学挖掘上，还要向着科学与技术的进步相融合，拥抱新的机会与发展。传承文化最好的方式，就是让它再次流行，丝路手信也会向着打造更好的IP与文创努力。

记者：敦煌文创这一IP的核心是什么？未来将如何做好“传承”？

韩佳汶：IP的打造更注重内容的输出，好的IP一定是能讲好故事的IP。纵观现在的IP，都围绕着自己的价值展开，无论是形象还是故事都朝着更加丰满的方向进步，而文创产品则是IP讲述故事的载体。

敦煌文创IP，文是根基，创是核心。以新形式传递文化价值，进而让更多人用更生动的形式产生更深刻的认知，这才是传承的最佳方式。我们将不断开创敦煌博物馆文创IP的新局面，始终不忘“将敦煌文化推出去，让敦煌文化活起来”的初心，自始至终做敦煌文化的推广者，做一个传承、弘扬敦煌文化文创开发运营者，让这份温度去影响更多的年轻人加入到这个行列中，成为敦煌文化的传播者和开拓者。