对不起，在无反相机市场上索尼还稳赢不了佳能
我们看到索尼微单在专业视频领域混得风生水起，我们也听到太多“出佳为尼”的故事。而另一方面，佳能的全画幅无反相机却迟迟没有消息，这么看来，在无反相机市场上似乎索尼有着“稳赢”的态势，事情真的会这样发展下去吗？
任何竞争对手都应该承认，在无反相机领域中，索尼是一个可怕的对手。索尼可怕在没有强大的单反业务部门，也就没有历史包袱的拖累；索尼也可怕在几乎没有犯过错，几乎每一代微单都能成为业界宠儿；索尼更可怕在其咄咄逼人的攻势策略，他们敢于让新产品去革老产品的命，不惜乱了自己也要乱了对手。
索尼用a7 III乱了竞争对手
但是从种种数据和迹象来看，索尼当前在细分领域内的优势可能被高估了，面对佳能和尼康即将发动的全面战争，索尼还不能保证自己能在无反相机领域做到稳赢。
而在国内外的网络上，“出佳为尼”的用户们乐于分享自己的故事以及自己这么做的原因，而那些坚守佳能和尼康品牌的用户却鲜有发声，而成为了“沉默的大多数”。而这部分存量市场则将会是未来竞争决胜的关键。
要确定的一个前提是，索尼在整个可换镜头相机市场中并未占得领先地位。依靠着庞大的单反相机出货量，佳能和尼康仍旧摇摇领先着索尼。日本经济新闻最新发布的2018全球可换镜头相机市场份额报告如下：
数据来源：日本经济新闻
换句话说，全球范围内两大厂商掌握的用户基础比索尼深厚得多，而关键就在于两大厂商未来的无反光镜相机是否能够将这些单反用户成功转化为无反用户。而近期某国外网站面向佳能和尼康单反用户发出了一份调查问卷，其得出的结果显示了两大厂商存量用户的真实想法。
问题：作为佳能和尼康单反的现有用户，未来你会购买同样品牌的无反光镜相机吗？
是的，毫无疑问（13.96%）
是的，但前提是相同的镜头卡口（28.05%）
也许，取决于功能和价格（33.41%）
不，我会继续使用单反（11.26%）
不，我准备换别的品牌（13.32%）
我们可以看到，确定更换其他品牌的仅为13.32%，而明确坚持使用单反以及确定会购买同品牌无反相机的用户占比达到了25.22（13.96%+11.26%），而其余超过60%的用户仍具有不确定性。
28.05%用户购买无反相机的前提是它拥有相同的镜头卡口，而坏消息是我们知道，尼康的无反相机已经确定使用全新的镜头卡口，而佳能也会这么做。由于单反镜头过长的法兰焦距不适合无反相机，新的无反系统必然将采用新的镜头系统。
单反镜头的法兰焦距是硬伤
而即使这部分用户因为这个原因而拒绝同品牌的无反相机，他们的态度也不能让索尼高兴起来，因为他们第一考虑的是还是现有镜头的通用性，毫无疑问也会出于同样原因而拒绝索尼。
另一方面，佳能和尼康很有可能会推出转接环来帮助其单反用户转接现有的镜头。第三方转接环很多时候表现不尽如人意，那是因为这些第三方厂商必须对相机制造商的自动对焦算法进行逆向工程。而原厂转接环则不同，它们将更快、更可靠、更接近原生卡口的性能。索尼当前的FE镜头群偏贵，而且缺乏第三方镜头厂商的支持。如果佳能和尼康能利用自身在单反镜头群上积累的优势，并在镜头兼容性方面提出良好的解决方案，在这部分用户上的赢面应该会比索尼更大。
FE 400mm F2.8 GM比佳能尼康同类产品都贵得多
剩下33.41%的用户更看重产品的实际功能和价格，从某种意义上说他们与新用户很相似，没有根深蒂固的品牌偏好，都是彻底的实用主义者，而佳能尼康和索尼将在他们面前进行赤裸裸的竞争。佳能和尼康的新机相比索尼产品，如果能有标杆性的新功能或更好的性价比，赢面就更大。
更为复杂的是，这些被调查用户可能既拥有佳能或尼康的单反，也拥有索尼的微单，在新机推出之后会如何抉择，其中还存在许多变数。现在，索尼a7S III还未出，尼康全画幅无反相机8月23日发布，佳能同类产品则可能在9月中面世，真正的竞争即将到来。
抛开近年来举步维艰的尼康，至少佳能应该是有底气的。根据刚刚发布的佳能第二季度财报，佳能取得了一项令人瞩目的成绩：2018上半年，他们在日本无反光镜相机市场中占得销量第一的宝座。佳能甚至还未发布自己的全画幅专业无反相机，就已经击败索尼，在日本的该类市场中排到了第一。
这样的成绩需要归功于佳能今年发布的EOS M50，这款APS-C画幅的无反相机面向摄影爱好者和普通消费者，价格也非常友好。佳能承认：“第二季度的销售是由EOS M50所推动的，这是一款战略定位的无反光镜相机。”“尽管它是一款入门级机型，但它融合了许多更高级相机中的功能，同时提供了简便的操作。通过这一点，我们将用户代入了我们可换镜头相机生态系统之中。”
EOS M50是一针强心剂
无论如何，看起来EOS M50为佳能即将到来的新机打了前哨，探索了市场，更提振了内部的信心。另外从技术上，佳能应该也是没有问题的，佳能在EOS单反相机或者Cinema EOS电影摄影机上有着许多成功的功能都可以被用于全画幅无反相机上。而从价格上，就看佳能是不是真的愿意去触动旗下单反产品的利益。
最后，还是回到那个老生常谈的问题，单反市场会对无反市场的竞争产生怎样的影响？
CIPA的出货数据是判断相机市场趋势的重要参考之一，下面的两张图我们在之前的文章中也引用过，它反映了可换镜头相机整体的出货量以及其中单反和无反的数据。
数据来源：CIPA
单反销售逐年下降，无反则保持稳定而在去年则有较大反弹，预计在2019年前后，无反的销量将会超过单反。而无反相机俱乐部里最大的玩家就是索尼，单反俱乐部里最大的则是佳能和尼康，此消彼长，再加上佳能尼康的持续挤牙膏，容易给人索尼稳赢的错觉，但实际上事情比想象中的更为复杂。
单反整体出货量确实有了大幅下降，但其主要原因在于低端或入门级单反市场的萎缩，该市场原本的主要消费者很容易被更新潮也更轻便的无反相机所吸引，或者干脆抛弃相机使用手机。而在中高端甚至专业单反领域，其销量还是相对稳定的。而佳能和尼康也先后表明了未来公司将更专注于中高级单反产品和无反光镜相机。
随着两家厂商全画幅无反光镜相机的到来，未来单反和微单都将在中高端市场进入更激烈的竞争，甚至同门之间的惨烈竞争，除非佳能和尼康的单反和微单能够各自找到自己的定位的目标市场。
尼康将打响第一枪
当前，无论对佳能还是尼康来说，单反业务仍是长子，就看长子是能扶持幼子的成长，还是会发生手足之争，作为家长已经已经制定了扶幼的政策，就看如何执行了。而索尼要想在中高端无反相机上保持领先，更不能抱有“稳赢”的预期，而是应该继续在新机性能上寻求突破，一口一口地将市场啃下。
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