天降大瓜：佳能EOS R5广告的创意是“骗稿”骗来的？

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“骗稿”是广告圈里的说法。何谓“骗稿”？根据网上的名词解释，就是你的劳动力（稿子、方案、设计等等）被人使用了却没有得到相应的报酬（没拿到钱）。在广告圈流行这样的一句话，如果你没有被骗过稿，只有两种可能：要么你接触的客户太少了，要么你被骗了稿还不自知。

昨天，一个大瓜从天而降，佳能EOS R5也被卷入了疑似“骗稿”的事件。先看一条发布于佳能官网的视频，该广告介绍了EOS R5/EOS R6的“鸟眼对焦”功能：

引起争议的正是以上这条广告。详细事情的经过，还是来看当事人自述吧，以下转载自北京悠悠正好文化传媒有限公司公众号OkayOne，摄像人网已获转载授权：

佳能（中国）有限公司：

因贵司未在接受我司律师函七个工作日内，就视频广告创意侵权问题与我司取得有效联系。现正式通知贵司，我司决定即刻起，采取进一步法律措施，进入司法诉讼程序，以维护我司合法权益不受非法侵害。

北京悠悠正好文化传媒有限公司

2020年11月23日

佳能侵权视频素材对比

侵权视频截图

我司提供PPM文件（P1）

我司提供PPM文件（P2）

我司提供PPM文件（P3）

以上对比图可以看出，佳能官网推广视频《鸟眼对焦，让你无处可逃》其创意与我司提供PPM文件相似度极高。但佳能并未与我方达成任何形式的创意使用许可，故我司主张佳能存在创意侵权行为。

事件背景

2020年6月初，我司接到上海奥美商务咨询有限公司北京分公司（以下简称奥美）的工作邀约，为配合佳能（中国）有限公司（以下简称佳能）新机R5/R6上市宣传，作为第三方（即制作公司）提供视频制作服务。自接到工作需求后，我司积极推进项目，按照奥美的要求，从前期创意提案阶段开始介入，为奥美提供了多个创意供其提案使用，在佳能最终选定三个创意方案中，一支完全来自我司提供的创意，一支为我司提供创意之变形。可以说三支视频创意的所属权，我司占一半。
但可惜的是在项目拍摄前，我司与奥美在合同部分条款上未达成一致意见，最终没有完成合同签署步骤，随后我司退出此次项目。
2020年9月，我司发现佳能（中国）官网及官微上，上线使用了标题为《鸟眼对焦，让你无处可逃》、《20张/秒高速连拍，给你更多精彩》、《机身镜头双防抖，稳到不可思议》三支视频。就此我司已经公证机关采取了相应的证据保全措施。

截止至2020年11月22日晚视频仍可正常播放

2020年10月28日，我司通过律师正式向佳能发出律师函，要求佳能：

1、立即停止侵权行为，下架相关视频；

2、于七个工作日内与我司取得有效联系，以期友好协商解决；

但距我司发出律师函至今已过了17个工作日，期间未接到佳能任何方式的联系，并且时至今日佳能官网、官微仍然没有下架相关侵权视频。

对于佳能这种无视知识产权的轻谩态度，我司无法接受，也无法容忍，决定即刻拿起法律武器进行维权。

口说无凭

这三支视频是我司在项目初期就介入并持续优化的创意产出，并已细化到可执行程度（PPM已完成）。《鸟眼对焦，让你无处可逃》系我司提供的创意，《机身镜头双防抖，稳到不可思议》系我司提供创意之变形。佳能和奥美在明知我司提供了创意服务的情况下，却没有与我司达成创意使用许可便公开制作使用，其行为本身已构成侵权。
众所周知，为甲方企业提供创意服务是代理商的本职工作，是一个广告公司的立命之本。但近年来行业内经常出现一些怪象，代理商将本应是自己的创意工作扔给制作公司，美其名曰“让导演给优化优化”，但明里暗里就是让导演帮着想创意。
明明是分工明确的事：代理商负责创意，制作公司负责落实成影像。这些人怎么好意思拿着钱不干活儿呢？但无论从客情关系，还是激烈的竞争环境来讲，在夹缝中求生存的制作公司都是有苦难言。
我方团队创意人员和导演，向奥美方提供了多个创意供其挑选提案，最终在客户确认的创意方案中，有一半是我方的贡献。
以下是针对视频《鸟眼对焦，让你无处可逃》我方提供创意的证明（为保障相关人员的信息安全，也给奥美创意人员留下最后一块遮羞布，已将人员信息打码）
我司提供创意过程截图（P1）

我司提供创意过程截图（P2）

我司提供创意过程截图（P3）

奥美向佳能创意提案文件（P1）

奥美向佳能创意提案文件（P2）

创意卖出

通过对比可以看出，我方提供的创意方案最终被佳能买单。证据确凿，无可抵赖。

奥美作为老牌4A，广告界的黄埔军校，现如今不仅强盗般的掠夺他人创意产出，还毫无歉意。在事后处理此问题时，奥美方面的举动更让我们大跌眼镜。我方在律师函发出的17个工作日内接到过奥美法务及贺姓BD共计4通电话，其言辞之无理，态度之傲慢，逻辑之扭曲，实在令人咋舌。

• 第1通（11月2日）：奥美法务威胁我方律师，称我方存在过错，如果我方坚持诉讼，后果将对我方不利；

• 第2通（11月3日）：奥美法务通知我本人，称奥美对于我方律师函所述内容全部不认可；

• 第3通（11月4日）：奥美贺姓BD来电，先装傻称不知“侵权”侵的是什么，后表示愿意付一些酬劳；

• 第4通（11月17日）：奥美法务通知我方律师，称奥美愿意付人民币一万五千元作为酬劳；

何其可笑！针对这4通电话我不知他人看后是何感想，作为当事人，我感受到了极大的侮辱。从上述内容可以看出奥美处理此事的逻辑是：先威胁——再抵赖——抵赖不行再拖住——拖一段时间后扔几个铜钱打发。完全是处理“碰瓷儿”的手法。而实际上奥美的骚操作远不止于此。
在项目接洽过程中，奥美没有把我们制作公司作为合作伙伴来对待，我只看到一副顺我者昌逆我者亡的姿态。在沟通过程中感受到的不平等和不专业，也是我们最终没有达成合作的重要原因之一。个别人员手段之龌龊，已跌破行业底线，足够单独开一篇来讲。
即便我们知道，公开维权会对公司日后业务产生影响，但无论是出于要给我司人员的辛苦劳动一个交代，还是对佳能和奥美的侵权行为予以反击，再或者是给吃过暗亏的同行探一条维权之路，我们都将破釜沉舟，一定要将维权进行到底。让侵权者知道，知识产权不可侵犯，盗窃他人智力成果可耻！违法！！要付出代价！！！
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* 以上为全文转载，不代表摄像人网观点

在这个项目上，佳能是甲方，奥美是乙方，而制作公司是丙方。在我们看来甲方比较无辜，主要问题还是出在乙方上，目前从制作公司一方的描述中来看，一开始乙丙双方确实有合作的意向，当时奥美方面可能是没有“骗”的主观故意，但最后他们在没有支付报酬的情况下仍旧使用了制作公司的创意，就确实有侵权的嫌疑了，而有观点认为在客观上这就是“骗稿”的行为。那么，你在看了佳能广告和制作公司提交的证据之后，你觉得这是不是骗稿呢？

该案件中，奥美究竟是否涉及侵权，还需要法院来认定，我们也会持续关注。对于该问题，你怎么看？作为制作公司，怎样避免这种情况的发生？欢迎留言讨论。

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