糗大了，松下用尼康照片来宣传自家的新相机？

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不久之前，松下发布了旗下全画幅无反相机系列的最新成员 Lumix S9。它的优点很多，高颜值，小尺寸，全画幅传感器，支持相位对焦，内录 10-bit 6K 视频，还有可实时套 LUT……更重要的是，它的首发定价直接击穿了万元大关，在同级市场中具有相当的吸引力。

但还是这款相机，在宣传物料方面被日本网友发现有重大瑕疵。就在松下日本官网的 Lumix S9 产品页面上，为了说明该机动物识别自动对焦功能，使用了下面的图。

很多人会天然地认为这些照片既然被用于展示自动对焦功能，那一定是使用这款相机、或至少是搭载同款 AF 系统的相机拍摄的样张。但实际上并不是。左边的这张鸟类照片甚至不是使用松下相机拍摄的，而是来自前尼康大使、摄影师 Mircea Bezergheanu，他在 2016 年使用尼康 D810 拍下了这张照片。使用搜索引擎的识图功能就能发现，这张照片在罗马尼亚的多个尼康相关网站上早有展示。

而右边这张图也是一张年代较久的素材图片，虽然不能确定是什么相机拍摄的，但肯定不是刚刚发布的 S9，大概率使用的也不是松下相机。

事实上，这套图并不只出现在 S9 的页面上，在 S5 以及 GH5S 的产品页面上，同样能看到同款配图。还有媒体提到，这些图也曾作为新闻稿物料的一部分，提供给相关网站和媒体。

经过网友深挖，松下日本官网还使用了更多并非松下相机拍摄的素材图。比如下面截图右侧那张小姑娘吹泡泡的照片，在 G100DW 产品页面上被用作 12-32mm 镜头的宣传，但明眼人一看这个空间关系和景深表现，就知道所用的不可能是这款镜头。

而实际上这张照片是以 428mm 的焦距和 F5.3 的光圈拍摄的，使用的是腾龙 150-600mm 镜头，相机型号则是佳能的 EOS 5Ds R。

虽然松下肯定获得了图片版权人的授权，但用竞争对手产品拍摄的照片来作为自己相机的宣传物料，确实是一件糗事，但还够不上丑闻的程度。因为松下确实在网站页面的最下方标注了一行字：图像和图示仅供说明使用。而之所以引起轩然大波，主要还是在于这么做确实具有较强的误导性，并被指可能违反日本的相关法律。

不过本次事件中松下的反应也够快，日本官网 Lumix S9 的产品页面上已经撤下了争议图片，同时也在昨天傍晚发表了致歉声明。声明解释道，这些照片是经过图库服务许可的图片，但自身没有充分考虑照片的使用是否合适，也承认注释内容和位置会让用户难以理解。松下表示会认真对待用户意见，对相关内容进行修改并加强审查，同时对给用户带来的不便深表歉意。声明内容没什么大毛病，但由于格式草率，措辞不清，又引起了日本网友新一轮的诟病。

而日本的电视新闻也对此进行了报道。

不过截止发稿，上文提到的 S5、GH5S、以及 G100D 页面尚未更改，争议照片仍旧在线。看来彻底整改还需要一些时间。

而松下在中国和美国的宣传物料则从一开始就使用了完全原创的素材，经得起考证。

使用素材图片进行产品宣传或功能描述本身并不违法，也是商业宣传领域的惯常做法。只是对于本身就是做拍摄设备的公司来说，使用任何图片都需要慎之又慎，不然就可能引起麻烦，对品牌带来负面影响。另一个前车之鉴是华为，2020 年华为新影像大赛的宣传视频中使用了单反相机拍摄的照片，巧合的是，涉事照片的拍摄机器也是尼康。

这次糗事风波应该不至于给 S9 的预订和销量带来太大影响，毕竟产品力是没问题的。但也给松下、乃至所有业内厂商再次敲响了警钟，与功能或者效果相关的图片还是尽量使用所宣传的设备拍摄吧。