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从《亲爱的翻译官》锁定2016剧王透析行业:跟风亦冒险、百家齐放才是硬道理

2016-12-19 南都全娱乐

年底收关将至,又到了一年回顾国产电视剧成绩的好时候。今年在各大实时数据的榜单中,《亲爱的翻译官》《麻雀》《解密》《搭错车》《锦绣未央》《煮妇神探》《美丽的秘密》《继父回家》挺进榜单前十名。其中,由华策克顿旗下上海剧芯文化、乐视视频、嘉行传媒共同出品电视剧《亲爱的翻译官》表现抢眼,该剧在2016年的热门剧集中脱颖而出,以遥遥领先的实力成为当下热度最高的剧作,不仅凭借令人惊艳的台网大数据问鼎2016年度剧王,更是罕见打破了古装题材称霸剧王的惯性,引领一阵清新风潮让“行业偶像剧”IP剧在2017年度遍地开花。


(广电独家——双台联播的《芈月传》因跨年播出,主要播出时段集中在2015年,尽管将该剧纳入2016年播出剧,但剧王还是《亲爱的翻译官》才算公允。)

 

台网大数据夺人眼球 《翻译官》花式屠榜没商量!

 

《亲爱的翻译官》自首播起就收视成绩喜人,公众影响力不凡。在开播首日,各大实时数据均登榜首,CSM52城收视率1.413%/4.256%,全国网收视率1.76%/5.84%,登顶双网同时段排名第一的好成绩。而随着剧情的逐渐深入,该剧收视率持续上涨,不仅在开播过半后强势破“3”,全国网收视3.52%,收视份额11.46%。且从开播当日到收官日蝉联三网(31城、52城及全国网)收视率冠军宝座。大结局之夜,收视表现同样抢眼。



与此同时,根据vlinkage官方数据显示,《亲爱的翻译官》的网络播放量数据惊人,仅乐视、芒果两家版权播放平台,网络播放总量突破80亿大关。

 

强势霸占双网收视榜首、网络数据一再飘红之外,《亲爱的翻译官》的网络热度同样令业内人士惊艳。微博话题#亲爱的翻译官#阅读量达40.2亿,引发超过368.3万人次参与话题讨论,稳居电视榜排行前三、多次蝉联第一。



#心疼乔菲#、#黄轩哆啦A梦手#、#深情的高伟光#、#悲剧女神文晓华#、#反套路girl吴嘉怡#、#翻译官张云龙#等多个衍生话题也具有相当热度。


主演杨幂、黄轩在播出期间强势登上微博热搜榜单、新媒体艺人榜单冠军之位,舆论声势不容小觑,全民娱乐和话题探讨让电视剧不再成为单向传播。

 

触新“高翻”题材开先河甜中带毒画风戳人心


《亲爱的翻译官》改编自文学IP《翻译官》,在其影视化的过程中,除了保证原著的核心主旨之外,又加入了许多正能量的新鲜元素,为观众们带来了全新的体验。该剧首度聚焦于高端翻译人才的生活工作环境,揭开了高翻院的神秘面纱,主动科普行业相关知识,在这个基础上展开的种种扣人心弦的故事也同时带动了一大批观众对专业翻译行业的好奇和学习语言的热度。



多元化的剧情更使得这场势均力敌地高端职场爱情,显得别具新意。“加菲CP”甜中带毒的恋爱画风幽默有趣,“我喜欢你,我喜欢跟你斗嘴”“让我们一起,把恋爱里该干的事儿,都干一遍”“就因为我穷,我的梦想就不值钱吗?是的!”等大批毒舌台词成为流行段子。


此外,剧中所涉及的热点话题对时下爱情、婚姻难题进行了深刻地探讨,全面渗透社会生活的方方面面,在教育、网络、交通、时尚以及娱乐等多个领域都引发了热烈的讨论。

 

而该剧问鼎年度剧王的背后,不仅有喜爱职场恋爱大戏的年轻受众们力挺,更吸引了一大批年长受众驻守电视机前,两代人的话语隔阂与生活观念差异、新旧时代相处模式与情感观念碰撞聚合,老少皆宜的剧情看点与接地气的话题设置,让这部剧成为“全民皆追”的都市职场情感大戏,也就不奇怪该剧能够问鼎2016年度剧王之位。


从榜单透析来年题材格局跟风冒险 百家齐放才是真


2016年度剧王花落行业偶像剧,从古装女性题材三年霸榜的趋势中突围实属不易,这一现象有趣之时也自带深意。2014年《武媚娘传奇》收视罕见破五、2015年的《花千骨》创作全民话题,两部作品到现在依旧无人可超越。到了2016年大古装剧不再是唯一选择,各类题材全面开花。而其中引人注意的一点是,作为剧王《亲爱的翻译官》的出品公司之一,嘉行传媒不仅在承制出品的作品上创下佳绩,旗下签约艺人也在2016年有着卓越的成绩单,在新近出炉的年度收视榜单top50中,由嘉行艺人参与的剧作多达10余部。

 

榜单中,言情偶像占12部、都市生活占8部,二者皆为榜单上的常客。《亲爱的翻译官》中杨幂携手高伟光、李溪芮、张云龙占据收视排行榜首之位。暖心大叔刘恺威主演的《柠檬初上》、迪丽热巴与高伟光主演的《爱的阶梯》、张彬彬出演的剧版《微微一笑很倾城》均榜上有名。



(杨幂与黄轩的“分手戏份”虐哭众人,尤其是杨幂把“假装”分手实际不舍,但不得不狠心的剧情演绎得很到位。)


古装传奇类题材冲冠虽难,但依旧有7部作品登榜。《寂寞空庭春欲晚》中,刘恺威、张彬彬、祝绪丹共同演绎唯美清宫虐恋,令人印象深刻。祝绪丹加盟的爆笑悬疑民国题材《煮妇神探》更是挺进前十的好成绩,而高伟光主演的《剑侠传奇》位列前40。




社会伦理类题材在2016年同样表现突出,刘芮麟参演的《小别离》话题性十足。即便是受众冷门的军旅或动物题材,张云龙担纲男主的《神犬小七第二季》与迪丽热巴担纲女主的《麻辣变形计》,携手黄梦莹主演的《警花与警犬》冲进榜单前列。而一批走偶像路线的谍战剧“大跃进”,成为2016年电视荧屏特色之一。





但并不是所有的“偶像剧”“言情剧”,都拥有成为剧王的潜力,明星效应与IP效应自然也不是万能的灵药,任何作品都必须要与时代潮流紧密结合。唯有高覆盖公众影响力、多维度话题度、创新题材发酵力,三大元素并驾齐驱的佳作,才能迎来国产电视剧的春天。而《亲爱的翻译官》的火爆也让“职场偶像”IP剧首次成为“剧王”种子选手。


2016年打造口碑数据双丰收《亲爱的翻译官》的出品方嘉行传媒,据悉将会在2017年度继续带来更多受众定位准确且题材新颖有亮点的作品,如剧版《三生三世十里桃花》强调极美仙恋、《漂亮的李慧珍》暖心之余也为都市人减压,受众定位准确且题材新颖有亮点。明年即将开拍的《烈火如歌》等作品同样引人瞩目。电影方面更是全面开花,《致命倒数》《傲慢与偏见》《绣春刀修罗战场》等等都有望登上大荧屏与观众们见面。


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