南都娱乐年鉴·新势力榜 | 七侠上榜，是了不起的挑战！

     了     不     起     的     挑     战     

2016年的内地娱乐圈，变化来得相当猛烈：电影业，票房增幅大幅减缓，快速增长戛然而止；电视业，爆款综艺不多，优质剧王罕见；音乐界，优秀作品的原创力、影响力和持久力持续下滑。

大时代之下的娱乐业，和很多行业一样，正在经历大洗牌——与其说是风起云涌，不如说是改朝换代。

却有一个群体，应时而诞，借势生长，遇光则强。他们是新的弄潮儿，他们创造新的游戏规则，用惊人之势、惊人之举，建立新的江湖。在这个江湖里，他们锋芒毕露，风生水起。

南方都市报，聚焦2016年娱乐圈的这个崭新群体，创建这一叠“新势力榜”。7组上榜者，有跨界之王，有行业楷模，有白手起家者，也有锐意突破者。他们如同出鞘的宝剑，雄霸天下，势不可当。

新，比旧，更耐人寻味，也更振奋人心。新势力榜，带给娱乐圈的，不仅仅是振奋和力量，更有启示和希望——勤、敢、忍、韧，说的就是他们。

出品：文体副刊中心

监制：崔向红

统筹：王欣

编辑：汤颢

特约撰稿：伊娃 许嘉 丁慧峰 刘平安 余亚莲 姜花

特约漫画：儿力力

美术编辑：李毅然

美编助理：陈薇

校对：杨润贤 梁菲菲 凌淑琴

莫问剑

长剑善舞 | 借势发力 | 跨界索魂

第一弹：薛之谦&曾国祥

薛之谦

千锤百炼，锻造年度爆款

■文/丁慧峰

晦明大师有言：莫问前程有愧，只求今生无悔，于是铸剑“莫问”。莫问剑身长富弹性，招式变化无穷，心法重剑略，出鞘必索魂，使用者需兼具智能与内涵，非常人所能驾驭。

试看2016之娱圈武林，能长袖善舞、熟操莫问者，惟有薛之谦。薛之谦人如其名，没有颜值爆表，更不是长腿鲜肉，作为歌手甚至没有卓越唱功，本来几乎被淘汰，却因为善写段子，成为最强网红，进而辐射整个娱乐圈，号令武林，位居七剑之跨界领袖。

薛之谦是2016年的超级新势力。他本是过气选秀歌手，却生生写成网红，独步天下，一直被模仿，从未被超越。

从前，薛之谦当过演员，开过火锅店网店，做过服装生意，能赚钱的跨界都跨过。他曾签约上腾7年，宣传营销只靠自己，唱片公司甚至批不下5000元的宣传费用；后来签约海蝶，就算是宣传期，公司也不做任何营销，因为没有预算。

自媒体时代，一切靠自己，薛之谦的跨界能耐就此锻炼出来。写段子红了后，他上综艺、拍戏、接商演。据不完全统计，2016年薛之谦上过的综艺节目有34个，从嘉宾到导师，从高级特工到战队队长，他能说会道，自黑有梗，随机应变，剑气外露，尽管这些节目不全是因他而成为“爆款”，但他自己俨然成了名副其实的年度爆款。

回溯到2015年5月，出道10年的薛之谦还只能在幼儿园走穴，他在台上活蹦乱跳，台下小朋友心如止水。段子一直在写，只是小规模的荡气回肠，真正奠定他微博地位的是几段遛狗微博，以及“谜之霸王餐”和“世界和平”的梗。

当写段子逐渐成为手中宝剑，薛之谦逐渐研磨出一套安身立命的本领：靠写段子赚钱！品牌植入费用一度高居50万元一条，堪比网络营销顶级段子手。歌手锤炼成真正的“键盘侠”，网红时代选择了薛之谦，薛之谦也成就了网红时代。

英雄莫问出处，更莫问前程有愧，红了就是硬道理。尽管早已经凭借段子赚到盆满钵满，但薛之谦却对前程念念不忘：“我可以每天睡5小时，我努力赚钱来补贴做音乐，因为我怕没机会证明自己了。我不是商人，我是歌手。我做演员的原因只有一个：我想红，红了就会有更多人关注我的音乐。”

薛之谦2011年和朋友共同出资400万开的火锅店，已在上海扩张到5家分店，每天的营业额150万元。他走红后，钞票更是源源不绝。

薛之谦的智能在于审时度势，顺势而为，该沉淀时沉淀，该表现时表现。正因有沉淀，表现时才能杀招尽出，不露怯。而“莫问剑”的一大剑气在于，遇飞尘、雨滴时更加犀利，擅长借势，终成大势。2016年年中，薛之谦先是和大张伟，以“南帝北丐”之姿在《天天向上》合体出击；继而在《极限挑战》，和一众明星“华山论贱”，影响力迅速扩散。

剑道的最高境界是人剑合一，所谓手中无剑，心中有剑。薛之谦比诸多长腿欧巴高明之处就在于他的内涵：当大家开始讨论他的段子和综艺时，连带他的歌也火了，从《丑八怪》到《演员》，点击量和收听率长时间居高不下，整体收听率在各大平台都位居前列，以至于只要打开就能看到薛之谦的名字。

其实薛之谦的才华何止写段子。《演员》还没火时，他在微博推销：“听听看吧，评价不需要给我面子，沉寂了这么多年，我想知道我还有多少能力，难听，就是我火候不够，被埋没也是理所应当，好听，分享给朋友听一下吧。”薛之谦现在的地位和体面，就是因为过去的演出细节和尽力表演。

2016年5月时，薛之谦的微博粉丝只有1000万，现在已过2600万；他的每一条微博，即便是广告，转发和点赞也以3万起，点赞数20万+；2016年，他还出席了40余场商演，接了30多个品牌代言，发行6首单曲。但同时，薛之谦的坚守在于，他不写广告歌。从前没有，今后也不会，“我深知若有一天我对音乐不真诚了，听众也就自然散了”。所以，别人做一张专辑花100万，他花400万。他说，必须交出真正有说服力的作品，否则就会被打脸。

薛之谦无愧2016年，这一年，真真是他“莫问前程有愧”的一年。

剑已出鞘，且看他如何收放自如、长袖善舞。

薛之谦年度作品

1

音乐

2016年7月18日，推出新专辑《初学者》

2

综艺

登上34个综艺节目

3

奖项

《演员》获Music Radio年度金曲

《一半》获第23届东方风云榜音乐盛典十大金曲奖

《初学者》获“全球流行音乐金榜”2016上半年20大金曲奖

“2016年腾讯娱乐白皮书”，获封明星热度上升榜冠军

4

33岁

薛之谦和大张伟，号称“南北段子手”，承包综艺档

2016年中秋，薛之谦踢馆《中国新歌声》

5

年度指数

平均值：66201

竞星剑

招招致胜 | 双手出招 | 演导皆优

曾国祥

十年静候，只为与星相竞

■文/安德烈

2016年11月26日，第53届台湾金马奖。因为《七月与安生》，曾国祥作为最佳导演提名人，出现在颁奖礼上。那晚，老爸曾志伟和姐姐曾宝仪也来了，老爸入围最佳男配角，姐姐是颁奖嘉宾。曾志伟，入围过3次金马最佳男配角，获奖一次(《愈快乐愈堕落》)；曾宝仪，曾是3届金马奖的主持人。

这一家人，同金马缘分不浅。

这一回，金马53的开奖夜，曾家三人，最受关注的，是小儿子曾国祥。他执导的《七月与安生》，入围最佳导演、最佳女主角、最佳改编剧本等7项提名，声势响亮。

上一回来金马，曾国祥刚刚31岁。那是6年前，他和尹志文联手的导演处女作《恋人絮语》，提名金马47的最佳新导演。彼时，曾志伟和曾宝仪被邀担任开奖嘉宾，宣布得奖人的刹那，曾志伟开心地连呼“Yes”。在场各位应该都做好恭喜曾国祥的准备，不想，那只是老爸“整蛊”自己儿子的小花招。

6年后的金马之夜，曾国祥再次抱憾，没有拿到最佳导演的奖杯。不过，周冬雨和马思纯这对小妮儿，那一晚，双双封后。

因为一部电影，《七月与安生》。金马奖办了53年，双影后，是首次。周冬雨和马思纯互相成就，没错。但，若少了周冬雨口中“有一种外星人的细腻感”的曾国祥做引路人，七月和安生，想必也没有这样强烈的化学反应吧。

所以，曾国祥没有拿到导演奖，似乎也没那么叫人遗憾。入围即荣誉，至少，同冯小刚、杜琪峰、钟孟宏、赵德胤站在一起，曾国祥是2016年表现最好的五位华人导演之一。是啊，一个从小长在香港的男青年，一头扎进对80后女生的情感世界，竟能捧出一个可看性和可信度如此之高的故事，顺便还把安妮宝贝略显矫情的原著拔了个高。这份同理心、执行力，以及高品位，都值得叫人说一句：佩服。

如此评价，不为过。

《七月与安生》的豆瓣评分7.6，高于71%的爱情片和56%的剧情片。近几年，内地青春片少有突破6分的表现，或者说，“青春片”这个类型，已经成为华语电影的洼地之一。1.67亿元，在影市大盘停滞不前的2016年，踩着青春片滥觞的尾巴逆势而上的《七月与安生》，获得如此票房成绩，当然是胜利。

《七月与安生》的监制陈可辛说过：做导演，曾国祥同他自己很像，都是令演员有更多发挥空间的人。曾国祥有这样的觉悟，应是从自己并不短的演员生涯里受益良多……曾国祥出道电影圈，没什么特权。最初，无非是因为老爸从中帮忙安排，才能进到陈可辛的公司打杂，从送拷贝，到场记，再到第二副导演。

之后，因为老爸要主演彭浩翔的电影《大丈夫》，曾国祥有机会演个小配角，演的是“年轻版老爸”。这么看，曾国祥走的依旧是“星二代”惯常的路。然而，这个因为“以前被人叫我‘志伟儿子’，我会不舒服、不高兴”的曾国祥，默默做了多年配角，大部分时间里，他是鬼才导演彭浩翔的御用班底之一。十多年间，曾国祥演过不少“咸湿佬”或是“扑街仔”，转眼间已有快40部戏。

对了，今年，金马53上，有部同时入围最佳改编剧本和最佳男配角的港片《老笠》，是曾国祥头回做上男一号的影片。

相比《七月与安生》的巨大光环，《老笠》少有人关注。但是，一个香港影坛大哥级人物的儿子，以这耗时颇久的“上位”，让人看到了他的自知、耐心和毅力。他最初尝试做导演时，从短片开始练习，《恋人絮语》的故事写出来两三年，也没有让老爸帮手，最终，“申请了政府的特殊赞助基金才开拍”。6年，曾国祥只拍了3部戏，前2部还是同老搭档尹志文联合执导的。

父辈光环之下，有多少人愿意或者有能力走出来？如今看，曾国祥俨然已经从“星二代”的光环里完满毕业，面对外人，他终于可以“不客气”地说一句：

“如果还有人觉得我有戏拍、有戏演是因为我爸爸，肯定是对我有偏见。”

今年，曾国祥已然37岁。无论做导演，还是做演员，这个年纪，都可以用“大器晚成”来形容了。谈到未来，他的态度依旧是：“我在做导演这一方面，会谨慎很多。”

曾国祥，一个爱惜羽毛的人。

他就像是淬炼掉少年狂妄的竞星剑，不会蒙眼冒进，一味地攻向人生的未知，甚至会因此为剑所伤，反噬自我。这样的阶段，曾国祥是否曾经经过，我们并不知晓。不过，我们现在看到的他，无论拍戏，还是演戏，手段老到，经验丰富，进退得当，急缓自如。但，你看《七月与安生》的恍然之间，又能触到竞星剑上不曾老去的锐气。

毕竟，曾国祥的江湖路，才刚刚开始。

曾国祥年度作品

1

导演

电影《拍得不错》2016年4月14日香港上映

电影《七月与安生》2016年9月14日上映，票房1.67亿元

2

演员

电影《恶人报喜》2016年1月23日上映，票房2754万元

电影《澳门风云3》2016年2月8日上映，票房11.18亿元

电影《反贪风暴2》2016年9月14日上映，票房2.09亿元

3

37岁

2016年8月 《七月与安生》北京试片，陈可辛说：我不用调教曾国祥

2016年11月 《七月与安生》在金马奖获7项提名，获得两座最佳女主角奖杯

4

年度指数

平均值：1678

第二弹：张若昀&张一山&周冬雨&马思纯

天瀑剑

忽攻忽守 | 意到随成 | 破局重生

张若昀

妖艳冷酷，“屏霸”破局重生

■文/余亚莲

一名演员，一年出品3部戏，就算霸屏。

2016年，张若昀有5部电视剧和1部电影，从2月一直“霸屏”到11月。

2016年2月，古装玄幻剧《青丘狐传说》播出，他饰男主刘子固；3月，青春偶像剧《十五年等待候鸟》中，他饰“校草”裴尚轩；7月，他戴着美瞳、穿着深V出现在魔幻中二剧《九州天空城》中，饰演“盛世美颜”羽皇风天逸；9月，他回归高冷，在谍战剧《麻雀》中饰演特工唐山海；10月，他在职场行业剧《法医秦明》中，成了专业、傲娇、毒舌的“小公举”秦明；11月，他献上电影首秀，在《冲天火》饰演男二。

5部剧，1部电影，一字排开，无缝接驳，让张若昀的宣传期和热度持续整整一年。

2016年，电视圈无剧王无爆款，几乎没有哪位演员的存在感刷得比张若昀更为彻底。从渣男和校草，到霸道帝王、冷酷特工和职场毒舌，玄幻、古装、仙侠，角色跨度之大，令人瞠目。他稳步上升，一步一个台阶，冲进电视圈男星一线。

一开口就能讲一串段子的张若昀，从制服男神出道，凭借《无心法师》中的张显宗，迎来丰收年。如果说，2016年初的《青丘狐传说》，刘子固一角并未能超越张显宗；之后《十五年等待候鸟》里，裴尚轩也未能摆脱装嫩的嫌疑；那么，《九州天空城》里羽皇风天逸则是一次彻底的破局——羽皇的造型被观众投以海啸般的吐槽，但张若昀却收获了排山倒海的魔性关注。

网友发现：“盛世美颜”的羽皇和“二哈”哈士奇完美撞脸。张若昀说：“这是我的长相带来的误解，羽皇不应该像哈士奇，是我自己长得像。”

自黑精神，他从不缺乏。面对吐槽，他经常犯二。所以，粉丝一边疯狂吐槽羽皇，一边被张若昀迷之吸引。张若昀发微博自认：“我几乎是个妖艳贱货了。”

记者问他：“第一次看见网友说你是妖艳贱货，什么感觉？”他答：“这是我很满意的评价，很贴切。”至此，不做作的“妖艳贱货”张若昀，成功打破了观众的固有印象。用他的话说：“我吸引了人们的注意，接下来，我要给他们看看我想表达的东西。”

不破不立。如果说《九州天空城》是破局，那么《麻雀》则是重建。

在谍战剧《麻雀》中，张若昀回归高冷、回归制服、回归痴情，出演冷酷禁欲的军统特工唐山海。因为这个角色，他被誉为“最悲催的特工”，俘获大量女粉丝。

唐山海被“活埋”仅仅3天后，张若昀就以法医秦明的方式获得“重生”——唐山海的死亡成就了《麻雀》的高潮戏份，而《法医秦明》一开端就让观众大呼惊艳。粉丝说：“种下一个唐山海，长出好多法医秦明。”唐山海，让张若昀在观众心里种下喜爱的种子；法医秦明，则让这份喜爱开花结果。

入行12年，张若昀有6年的作品表都是空白。但2011年正式出道后，他每年都保持3部以上的产量，2015年，他不在剧组的时间不到20天。他说：“如果一直待在安全的地方，可能永远都不会冲过壁垒。”

张若昀曾在微博写过“循此苦旅，以达天际”，“用这8个字，指引自己，不忘初心。”

张若昀年度作品

1

影视

已拍但未播的作品：《暴风骤雨》，饰男一；《大漠骠骑—霍去病》，饰男一；电影《奇葩朵朵》，饰男一

2

28岁

2016年7月20日，《九州天空城》开播

2016年10月10~13日《麻雀》未终结、《法医秦明》开播

3

年度指数

平均值：33027

舍神剑

粗犷野性 | 无往不利 | 生生不息

张一山

素衣简行，方能破茧重生

■文/姜花

2016年，网剧《余罪》，毫无预兆地，火了。

饰演“余罪”的张一山，毫不出奇地，燃了。

前期没有集中宣传、仅仅只在网络播出，这样的开局，对《余罪》不太有利。可播出半个月后，网络点击量超过4.5亿；同时，在网友口口相传之下，逐渐攀上豆瓣高分网剧榜；张一山成为整个2016年暑期，登上微博热搜榜次数最多的明星；两季播完，网络播放量超30亿，网友分别给出8.3和7分的高分。

这一年，是张一山24岁本命年。“余罪”这个角色，距离他上一个家喻户晓的角色“刘星”，正好12年。

余罪，外表痞、贱、帅，内心却不乏正义。有人说：“张一山演活了余罪，他的演技撑起了整部《余罪》。”他的表现，甚至让人忘记了他曾是“刘星”。为了“余罪”，他“迁就”到什么程度？看到剧本，二话不说，无条件接拍——他太知道导演心里的疑惑了，他要做的，是摘去导演心里的阴影，以及自己头上刘星的帽子。

《家有儿女》之后，张一山保持一年两部戏的产量，却再没有出现过刘星这样的角色。戏剧性的是，逐渐被人忘记的张一山，凭借“余罪”，他不再是一个人们口中“沉寂的、长残了的童星”，而是忽然重生，变成“大写的童星标杆”。

没人知道，12年间张一山经历了什么、忍住了什么。直到《余罪》大火之后，他才承认，那些年里，自己有过着急的时候，结果是“想通了”，“武装好自己，大不了从头再来”。拍“余罪”被罚做俯卧撑的戏份时，为了做完规定的数量，他生嚼红辣椒，辣得口水鼻涕一起流。他的经纪人，曾在微博分享过一张照片：A4纸上印满台词，在仅有的空隙里，张一山用笔填满了文字——看剧本时随手记录想法，是张一山的习惯，他要把角色内心可能发生的变化全部写下来。

《余罪》爆红后，张一山原本排到2016年底的档期，直线冲到了今年年中，而且排得满满当当。片约多了五六倍，片酬也提升不少，甚至有人提出不惜一切代价，找他进组。可是他说：“我不喜欢被簇拥的感觉。因为太累，会分心。”他的接拍条件很简单：只要剧本、角色、创作团队好，就演——和从前一样。

张一山的冷静和清醒背后，有少年成名之时的视野，有籍籍无名之时的反思，更有星途起伏之时的自信——他说：“我不是靠后天训练的，可能天生力量就很强。”嗯，他的力量都用在了戏里。他让大家看到，自己不是一闪而过的“流星”。

卸下偶像包袱，才能重新以利剑之势锋利出鞘，并且，用自己的方式重新定义：颜值，不一定能成就偶像，但，实力能。

张一山年度作品

1

影视

《余罪》第一季2016年5月23日首播，豆瓣评分8.3

《余罪》第二季2016年6月13日首播，豆瓣评分7

两季累积播放量超过30亿，成为最快突破30亿播放量的网剧；单日播放量均值过4000万

2

奖项

张一山入选网友评出的2016“中国90后10大影响力人物”，位列第四

3

24岁

2016年5月23日 《余罪》第一季开播

2016年6月13日 《余罪》第二季开播

4

年度指数

平均值：29100

日月剑

双剑合一 | 互为彼此 | 同声同气

周冬雨  马思纯

相爱相杀，骤见日月同辉

■文/伊娃

周冬雨和马思纯的势力，很难用数据来测量。尤其是周冬雨，上一次关于她的著名数据，是她直呼孙红雷大名，被网友狂喷“无礼”，收获21万负评。而马思纯，说自己有三大人生愿望：写一本书，导一部电影，嫁一个人——并没有“一个奖”。

可以理解这两位女子跌跌撞撞，上台领取金马影后时的懵懂。两人本色上身，“安生”直截了当地表彰自己光宗耀祖，“七月”结结巴巴哭了又哭。虽然同样慌不择言，但都点到了要点：没有你，我不可能站在这里。反之亦然。用金马主席许鞍华的话说，七月与安生就是一个人，是每个女生都有的两面。周冬雨和马思纯，日月双生，地造一对。

周冬雨，纯净水般的“谋女郎”出身，走纯情的学生妹路线。她泄露真面目，是从恋爱不拉窗帘被拍开始，她处理得比较漂亮。之后，和余文乐组CP上真人秀，不少人觉得她配不上余文乐，因为她“愣头青，说话噎人”。她再次漂亮地反转。第一次见孙红雷，她直呼其名，直接杵他：我姥姥是你的粉丝，你给我签个名呗！可是，老辣如孙红雷，经过了愤怒期后，都说：“周冬雨少了许多演员身上的那种惯性虚伪。”

周冬雨“不虚伪”到什么程度？老板王中磊跟她说话，她问：“你是谁？”真人秀中直呼王迅名字，嫌他衣服脏，不肯合影；和《山楂树之恋》里的搭档窦骁接受采访，在镜头前大呼：“你口水喷我头上了。”没什么大错，但在人精出没的娱乐圈，她很容易就成了典型。看看人气女星，高情商如志玲姐姐，乖巧如Angelababy，娇嗔如舒淇，担当如范爷，“会做人”是必要条件。

好就好在，周冬雨耿直到底。好就好在，适者生存的娱乐圈，容得下原生性格，前提是具备相当的实力。周冬雨说，一看到《七月与安生》的剧本，直觉就是“我要演安生”。果然，这个泼辣角色，让她演得如光似电。

马思纯的星途虽然有小姨蒋雯丽引路，也有她的难处：能让人记得住的角色，都跟她本人相反，比如《左耳》中的叛逆性感女孩黎吧啦、《盗墓笔记》中的辣手打女阿宁，都距离温良恭俭让的她十万八千里。

金马奖颁奖前，有记者问她们：私下是最好的闺蜜吗？马思纯耐人寻味地说，我俩有慢热缘分。周冬雨则说，见面没什么好话，都是互损，她叫我死瘦子，我叫她死胖子。安生的角色本来是马思纯的，可她说：七月，我可以本色出演。这是一个收着的、有心机的角色。所以冯小刚颁奖时，滞后念出马思纯的名字，绝不仅仅是一个噱头——如果七月与安生是一个人，那么七月就是这个人的哑光面。

马思纯说，如果只有一人得奖，应该给安生，自己反正志不在此。这个结婚狂，连金马奖提名都不是太想要，“因为《左耳》已经提名最佳女配角了，怕命运给我太多，占了找对象结婚生子的指标”。

一如周冬雨的“不虚伪”，马思纯贴给自己的标签是“不纠结”，她太清楚自己什么样，太清楚自己要什么。

演员，总是需要一次机会，彻底演一回自己的，自此，才能通体舒泰，照亮前程，比如小燕子之于赵薇、“我奶奶”之于巩俐。2016年过去，周冬雨和马思纯这对姐妹花，终于可以同声说出5个字：七月与安生。

周冬雨马思纯年度作品

1

影视

《七月与安生》2016年9月14日上映，票房1.67亿元

2

24岁 28岁

2016年9月，《七月与安生》上映

第53届金马奖，双双获封影后

3

年度指数

周冬雨平均值：33894

马思纯平均值：19261

第三弹：Papi酱&刘昊然

游龙剑

锋利清脆 | 善攻不守 | 披荆斩棘

Papi酱

先声夺人，网红通杀天下

■文/伊娃

以“集美貌与智慧于一身”为声音Logo的Papi酱，一剑封喉，堪称2016年现象级网红。她的网红经济变现之路，虽然蜿蜒曲折，数据震荡起伏，但人生本来就是一场戏，这场戏的总体收视率，足以让Papi酱傲视群红。

2016年4月，Papi酱这个上海话VS外语的网络原生物，被广电总局要求“语言清洁性整改”和微信下架后，真正实现了从网络红到现实世界的立体覆盖——很多人就是在4月搜到她的视频，从此追随并分享。点击数据一度逆天，这下谁也不会把Papi酱当成一种酱了。此酱，是Papi酱本名姜逸磊的姜。

Papi酱的CEO杨铭说：人怕出名猪怕壮，我们还是壮了。Papi酱的投资人、随后的撤资人罗振宇说：“视频网站上能不能看？能就行了。”果然，微信公号不是唯一能看到Papi酱的渠道，网络世界里，野火烧不尽，春风吹又生。

整改令下达当天，Papi酱发出全程无粗口的洁净版减肥话题，创下天量点击。接踵而来的，是4月22日罗辑思维发起的Papi酱广告拍卖会以2200万元秒成交，拿下1200万元投资，估值3亿。Papi酱集美貌智慧与金钱于一身的顶级网红地位在资本市场得以确立，她成为自己在节目里塑造的核心人设——穷、大龄嫁不出去单身女青年——的反面。

从一介素人到现象级网红，Papi酱凭什么？凭的是“看着真放松，段子总结真及时真全面”。对普通网友来说，看Papi酱的每周推送，是缓解生活钝痛的疗效药。

Papi酱之前的大号网红，多是局部出位，短板若揭，很难像她这么全能：Papi酱是中戏导演系的科班研究生，有脑有颜有技术；高中毕业于名校北京市三女中，是宋氏三姐妹、张爱玲的校友，中英沪文流利。

那么，她为何以小视频出道？她困惑地说：我出道了吗？本科毕业后Papi酱一直处于迷茫状态，各种尝试，迷茫4年后一拍大腿：当老师啊！回校考研。考上才发现当老师的理想破灭。“拍视频就是图好玩。”结果玩大了。

Papi酱从普通人身段出发，直抵吐槽的最高段位“游龙剑派”，秒杀低段位、低技术含量的小网红军团，成为网红界的一股洪流。“胸不平何以平天下，人不穷怎么当网红？”“我朋友圈不屏蔽任何人，我不能让这种人获得这种殊荣！”“缺什么秀什么，真正恩爱的从来不秀，比如说我。”“这种渣男趁早分，难道留着过年？”“别跟我说交朋友不计较回报，滚蛋！”Papi酱这些张口就来的毒舌台词中，富含网络传播的必备元素：输出强悍价值观，极端自我，极端不care他人评价，极端鄙视从众心理，极端反鸡汤，极端张扬自由，奋勇揭开装逼纱窗，见证泥沙俱下的人性，以践踏的方式反对性别歧视，一个人创造满屏弹幕的效果。

Papi酱2015年9月开通微博，40条视频吸粉300万。她曾说：“我没有推手，幕后没有，幕前没有，天幕没有，底幕没有，侧幕条也没有。我不需要。”当然后来她有团队了，但视频背景还是常常乱七八糟，她的穿戴仍然清汤挂面，而这，恰恰正是她的高明之处：绝不脱离素人立场。

2016年11月，Papi酱遭遇到年度最大逆转：罗辑思维撤资了。罗胖的理由是，“因为她太好，我们可能要赚很多钱，容易受到诱惑”。但前任没走远，后任网红猫已到，签下Papi酱的淘宝电商，抢着将一份世界顶级奢侈品牌集团的合约，交到她手上。

前些天，北京发起了一场声势不小扫黄行动，Papi酱一度被列入“重点嫌疑对象”，她第一时间亲自“澄清”，显露出一贯的机灵劲儿，嬉笑松弛举重若轻——现在，这位当代宅女的代言人，恐怕已经洗漱更衣，奋勇投身奢侈品行业了。莎翁有句名言，正是Papi酱的写照：“爱所有人，相信少数人，不伤害任何人。”

这把先声夺人的游龙剑，果然锋利清脆，善攻不守，披荆斩棘。

Papi酱年度作品

1

自媒体

2015年底，微博粉丝100万；2016年底，微博粉丝2000万；微信头条视频点击量篇篇10万+

截至2016年12月6日，微信公众号头条文章70篇，有16篇植入广告，占22.9%

单条广告市场价160万-250万元

2

29岁

2016年3月，3个月成为现象级网红

Papi酱获罗辑思维1200万元投资

2016年4月，广电总局要求Papi酱视频下线整改

Papi酱正面回应：接受批评，传递正能量

3

年度指数

平均值：33810

青干剑

磨砺出世 | 遇光则亮 | 藏锋收芒

刘昊然

清醒克制，漂亮绝杀出世

■文/康斯坦

如何判断一个娱乐圈新人的生猛和搏杀程度？

看其即将面世的作品，对应的番位，是一种重要的方式。按此标准，1997年生的小鲜肉刘昊然，绝对算得上来势汹汹：有年初席卷贺岁档的《唐人街探案》，也有网剧《最好的我们》，分量和野心不言自明。

可矛盾的是，刘昊然身上，很难让人找到“尖锐点”，他像标准的天秤男那样，周全、善外交，阳光亲切之余，把人与人之间的关系拿捏得恰当而又克制。

这大概就是刘昊然防御、抑或进攻的方式。他优雅温吞，乍看起来，散发着不带侵略性的清新，一击即中少女心，且正中红心。工作上他也一样，大家说，他是“银幕惊喜”，就像被光影突然捕获，稍有光，便发亮。

就像象征防守的青干剑，因由陨石炼成，表面凹凸不平；出鞘后，会因折射光线而发亮；挥耍时，呈现彩虹光晕，令人看不清剑锋，避无可避。

可不是么。我们不妨以未来两年为限，立一个坐标系：制作团队为X轴、番位为Y轴，面积为势力范围，刘昊然的版图将是这样的——

大银幕，先有《建军大业》，他出演大将军粟裕。戏份虽有限，但胜在“建国三部曲”声名响亮，执导筒的又是香港名导刘伟强，能跻身参与，即已领先众鲜肉大半个身位；再有《妖猫传》，他番位在黄轩、秦昊两位文艺男神之后，导演是陈凯歌。这两部，X轴高，是谓“高攀得上”。

另有重头戏，他担纲主演《唐人街探案》续集。此本格推理之作，有8.2亿元票房和7.5豆瓣高分的开局，早已乘上了商业快车。第一部在2016年之初上映，奔着王宝强而来的观众，收获了一枚帅气的刘昊然，大家赞他的萌、叹他不面瘫的表演，最佳新人演员的提名随后而来，上海国际电影节、华语电影传媒盛典、华鼎奖都一一肯定了他的表现。清新面庞+可塑演技+清醒头脑+不懈努力，刘昊然空间尚有，未来表现可期。这Y轴跨度长，是谓Hold得住场。

荧屏上，他还有两部“剧王”压身：在《远大前程》中挑大梁，同金士杰、倪大红等老戏骨飙戏也不犯憷；《琅琊榜之风起长林》里，他通过了侯鸿亮的火眼金睛，从胡歌、靳东等老干部手中稳稳接棒。消息发布后，1万多的转载率、8万多点赞数，鲜有吐槽和争议，更多的是认可和鼓励——这个社交账号，他坐拥超过1000万粉丝，于是可再添一个Z轴，攻城略地，势力强劲。

这些，就是刘昊然的硬实力，他正在“等光来”。

16岁时，毫无表演经验的刘昊然被陈思诚看中，本色出演《北京爱情故事》。他和欧阳娜娜的CP热从戏内炒到戏外；

2015年，他参与综艺节目《真正男子汉》，在张丰毅、王宝强、郭晓冬等几位大叔中清新亮相，百度指数迅速从1万飙升到7万；

再然后，他成了《唐人街探案》里的秦风、网剧《最好的我们》男一号余淮。后者，让他获封“国民校草”，不仅又一次俘获大众的少女心，还收获了超过20亿的点击量。

讲真，《真正男子汉》不是当年的爆款综艺，《唐人街探案》只是银幕试水，青春校园剧也并非最火的网剧类型——这些看上去，貌似都不是顶好的时机，但偏偏，都被刘昊然“赶上了”，他和它们的结合，让其收效最大化，也让自身发了光。更有趣的是，他似乎始终是懵懂的，这些机会仿佛天上掉下的馅饼，自自然然落了他的袋，连他自己都在感慨“实在幸运”。

刘昊然就这样温吞地幸运了两年，不断打磨，直到发光。

而接下来，他还要变。

他开始用行动，和青春片、偶像等词保持距离，开始婉拒一些片约，他说，“我想集邮”——比如，演各种类型的片子，尝试不同的角色，和不同的导演合作。在导演List上，他率先说出了娄烨、姜文的名字。都是文艺片大咖。“我想演文艺片，我在搜罗文艺片剧本，因为我觉得自己的长相……不是很商业。”

秦风、粟裕，还有《琅琊榜之风起长林》中的二公子萧平旌，都是刘昊然用来和自己过往标签较劲的角色。他对未来的定位，是“有魅力的气质大叔”。就在不久前面世的“最美表演”中，刘昊然在1分钟的视频里，刻意蓄起胡子，面容憔悴，甚至略显颓丧。他所期待的文艺质感，果然多了不止一点。

青干剑即将再度出鞘，这次角度微调，四散的光线中，刘昊然再次让人看不清剑锋，但他会再次击中人心，这几乎是一定的。

刘昊然年度作品

1

影视

电影《唐人街探案》2015年12月31日上映，票房8.24亿元

网剧《最好的我们》2016年4月8日首播，总播放量超20亿次

2017-2018待映(播)作品：电影《建军大业》、《唐人街探案》续集、《妖猫传》，电视剧《远大前程》、《琅琊榜之风起长林》

2

奖项

获封中国电影指数盛典“最佳银幕新锐演员”

华鼎奖中国电影满意度调查盛典“中国最佳新人奖”

3

19岁

《唐人街探案》热映

《最好的我们》开播

4

年度指数

平均值：26369

微信编辑：赖佳佳