十件大事：电影大国、文艺“奇迹”、成龙现象、锁场神功……
十 件 大 事
增长的票房、增长的银幕数、《战狼2》五十六亿的奇迹票房，多部文艺片、口碑佳作能找到目标观众，获得好票房，让人在回望2017的国内影市时，能微微一笑——还不错嘛。
规矩是日渐明晰的：比如《电影产业促进法》正式实施、大批“违规”视频下架；乱象却也层出不穷：碰瓷营销、各种锁场催谷票房⋯⋯呈现出一个行业在飞速增长中的本来面貌。
撰文：见习记者 吴嘉骏
01
电影大国
2017年，中国内地电影银幕数超过5万块，超越了美国，位列世界第一。从这个意义上看，“电影大国”一说站得住脚。这一年，全年综合票房突破544亿元，比上一年增幅近20%。国家新闻出版广电总局电影局预期，到2020年，预计中国将成为世界第一大电影市场，年票房700亿。
市场涨势依旧，但纵观年度票房榜，前20名中有12部进口片。乏善可陈的上半年，国产片的面子全靠狂揽56.8亿元票房的《战狼2》撑着，叫好又叫座的国产片还是屈指可数。
2017年底的贺岁档，《妖猫传》、《解忧杂货店》、《妖铃铃》都备受争议，票房后劲堪忧。期待用心探索国产片类型化的电影人再多一些，有心提升工业水准的投资人再多一些，政策再包容一些。百花齐放之时，可期也。
文艺“奇迹”
02
2017年，年末，定位“文艺片”的《芳华》拿下了10亿票房！好猛！看上去噱头更少、更没有明星、题材更文艺的《冈仁波齐》、《二十二》、《七十七天》等，都票房破亿，反响强烈。
像《冈仁波齐》这样的片子，怎么找到它们的目标观众，一直是文艺片发行的难题。而这一年，这几部片子做到了。要知道在以往，像《白日焰火》这样有明星、拿了奖的文艺片，很艰难才拿到过亿的战绩。
有数据显示，如今中国的文艺片观众里有不少是85后和90后。看文艺片的年轻人群体在扩大，让人欣喜。此外，截至2017年12月，“全国艺术电影放映联盟”在全国已拥有447家加盟影院，共计559块银幕，初具规模。
然而，这一年还有《八月》、《相爱相亲》、《不成问题的问题》等品质优秀的文艺电影票房不佳。诚如First影展创始人宋文在2017电影嘉年华的论坛上所言，眼下的文艺片市场的“偶尔繁荣”，还只是假象。
03
中国口味
中国内地是一些好莱坞大片的“救命票仓”，也不是新鲜事儿。却因2017年中国内地银幕数继续增长，观众群体被继续开发，它的“救命”功能愈发凸显。
瞧，不少好莱坞大片在中国内地取得了比北美地区更高的票房，全球票房成绩喜人。
《极限特工：终极回归》内地票房1.7亿美元，北美票房4489万美元；《生化危机：终章》内地票房1.69亿美元，北美票房2683万美元；《速度与激情8》内地票房4.08亿美元，北美票房2.25亿美元；《全球风暴》内地票房6618万美元，北美票房3342.5万美元！
《极限特工：终极回归》
《生化危机：终章》
这些被影评人不屑的“套路”大片，凭借动作戏份和特效场面，深受二三线观众的喜爱。
批片开挂
04
由“印度刘德华”阿米尔·汗主演的《摔跤吧！爸爸》，凭借零差评口碑，中国内地票房高达13亿元，是2017年引进批片中最“开挂”的一部。
在这一年，叫好叫座的“批片”还包括西班牙悬疑片《看不见的客人》(1.72亿)和泰国青春片《天才枪手》(2.7亿)。
往年，这种被中国片商以固定价格把影片放映权从国外片商处买断的片子——批片，一般是好莱坞B级电影或日韩电影。因为公映日期通常滞后半年以上，票房通常不高。
但在2017年引进的70部批片，累计票房超过50亿元，其中不乏品质优良的片子，主流观众对小语种电影更为包容。佳绩当前，或会鼓励来年有更多优质的小语种影片引进，也是中国观众的福气。
05
资源下架
地震了！2017年7月，著名视频网站AcFun、哔哩哔哩的大批影视资源，因涉及版权问题下架；11月，60多部网络大电影下架，平台包括爱奇艺、乐视、腾讯、优酷、搜狐等等。宅男宅女、影视文青一片哀嚎！
广电总局网络司相关负责人在接受采访时表示，部分网络大电影内容低俗、格调低下、渲染暴力色情，未来将收紧审查政策，规范行业发展。
“违规视频”下架，可见主管部门对视频网站的管理愈加正规、严格。能轻松获取自己想看的视频，是好事，但网络影视行业只有走向规范化、制度化，才能持续发展下去吧。
野蛮生长期已过去，希望经历下架整顿的阵痛后，网络影视行业能实现有益的改变。
碰瓷营销
06
一部《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，让北京大学影视学博士毕志飞“火”了起来。这部电影，从演员到剧情，从海报到宣传歌曲，都让人感到天雷滚滚、无力吐槽，网友给出的评分几乎都是一星。
但面对铺天盖地的差评，电影官方微博发文称，电影遭到豆瓣网“疑似锁分”，意指自己是被有组织地抹黑了，这种“碰瓷式营销”让这部“年度最差国产片”变得更加臭名昭著了。
无独有偶，《缝纫机乐队》也是未映先火，皆因导演大鹏和给电影打了一星的影评人的一场口水战。在部分吃瓜群众看来，在电影上映前挑起争端、却没把话说明白的大鹏，终究是有炒作嫌疑。
KOL的好评能切实影响大众的观影行为，好口碑能一定程度上带动票房，是近两年的事儿。“碰瓷”KOL或影评网站制造话题，也亏他们想得到啊。
07
成龙现象
算上客串的《解忧杂货店》，2017年，成龙上了四部电影！从春节档、国庆档、战斗到年末贺岁档！而且这些有成龙的片子都很能卖！
《功夫瑜伽》豪取17.48亿元，成为2017年春节档票房冠军、全年国产电影票房季军；《英伦对决》报收5.38亿元，位列国产电影票房榜第十；12月上映的《机器之血》首日收7820.3万元，拿下单日票房冠军。
实际上，过去两年他都没闲着，片子一部接着一部。成龙已经年过六旬，当你认为他早已“过气”，但一个个票房佳绩告诉你，他在主流观众群当中的号召力，自港片时代累积至今，竟然从未减弱！许多人习惯了为成龙买一张电影票，看他嬉笑逗趣，看他“本色”出演老父亲，心里祈祷着，明年还能在银幕上见到他。
有钱任性
08
演技和观众基础积累还不够的“新人”，想进军电影圈，需要什么？马云给我们做了一个示范。
2017年10月28日，马云在微博上公布自己主演的电影《功守道》的海报，11月3日，马云和王菲合唱的电影主题曲《风清扬》发布。马云曾在一个公开活动上说过，要花时间去实现自己的儿时梦想，“比如唱歌做演员”，这回算是圆梦了。
《功守道》的演员阵容，有托尼·贾、甄子丹、吴京、李连杰等功夫巨星。李连杰说，他们全部是零片酬出演，只为宣传侠义精神和功夫文化。电影上线后，网友们大多在感慨“有钱真好，想打谁就打谁”，电影本身的质量倒没几个人关心。其实，也不该用“动作片”的标准去衡量它吧。几分真，几分假，都是为了造势罢了。
09
锁场神功
粉丝“锁场”也救不起来的《致青春·原来你还在这里》，2017年后继有人。
IP巨制《三生三世十里桃花》，还没从剧情混乱、演技辣眼的骂声中逃脱，就陷入了演员粉丝与院线“锁场”和“反锁场”的斗争风波中。粉丝为了支持偶像的票房，有组织地“锁场”、“填场”，但因为“放映设备故障”遭到院线退票的消息，也时有传出。
到了国庆档，各种“锁票阵法”被进一步发扬光大。范围之大，就不是“粉丝”能操控的了。全场爆满的“满堂红”阵法，第一二排全部售完的“一字长蛇阵”，在对角线各占几个座位的“隔海相望”阵法⋯⋯这些不符合一般选座规律的现象，真的让人怀疑，这是不是片方或宣传方在制造虚假繁荣？“票补”才稍微消停，这催谷票房又出新招，这，有人来管管吗？
产业促进
10
“国产电影放映时长不得低于年放映电影时长总和的三分之二”，是2017年3月1日实施的《中华人民共和国电影产业促进法》跟大众关系最密切的一条。2016年，国产片场次占比约55%，按新的标准，2017年需提升到67%，当国产片的号召力跟不上的时候，影院经理们压力有点大。
这份《促进法》规定了对票房的监管措施，着实有数百家影院被查处，好事。不过电影分级制度，在这份规定中依然模糊——“电影放映可能引起未成年人等观众身体或者心理不适的，应当予以提示”。
《金刚狼3：殊死一战》删节14分钟之后，公映时标明“小学生及学龄前儿童应在家长陪同下观看”。动画电影《大护法》“自主分级PG-13”。这些非硬性的规定，对观众入场有多少指引作用尚不可知，影片本身确实因此而多了一个噱头。真正的电影分级，什么时候才来呢？
《金刚狼3：殊死一战》
微信编辑：张思毅