为腾讯视频传播建立符号基因
最近关于年龄最大的感慨是，下班后追个《如懿传》，时常被视频中铺天盖地的00后弹幕刷的眼花缭乱，弹幕中成百上千的生词让人抓狂：基操勿6、话费弧长、扩列、nss、养火、ky……
谁看谁懵系列
怎么说呢，每个字我都认识，可是连起来读我觉得自己像个智障，一脸懵逼。
实在被这些词汇轰炸的不行，于是好好在网上查了查，原来这些都是00后的专属语言，老年人看不懂。
9月是开学的季节，最早一批00后已经开始上大学，街头巷尾都出现了腾讯视频的开学季00后黑话，这些广告牌，你们看见了吗？
腾讯视频开学季街头海报
这是EICO团队针对年轻用户在开学季这个节点，为腾讯视频做的一次年轻用户品牌推广。
对于企业来说，年轻用户可能就是下一波的主流用户，在抓住年轻用户的同时，做到内容IP宣传，达到品牌推广的最大化。
想要和00后对话，就必须进入他们的语言体系，黑话是了解00后的第一把钥匙。
项目初期，EICO团队在网络上搜罗了无数的00后黑话，试图去理解这个群体，最后他们无一例外全 部 崩 溃 ！阵亡在00后独特的语言中……
比如zqsg，作为老阿姨和老大叔的我们完全无法猜透这究竟代表什么意思，直到查出解释：zqsg=真情实感；再比如nbcs，有了前车之鉴，大家迅速从拼音角度出发，猜了“拿不出手、能保持势”等各种奇葩词汇，结果再一查，发现自己从根源上就是错误的，这根本不是拼音，而是英文缩写！nbcs=nobody cares。好吧，是我们败了。
太难了，这简直是次元壁的差距。
然而，设计师们可不会轻易认输，于是鼓捣出了一整套办法来推进腾讯视频开学季的项目。
为腾讯视频创建符号，建立差异化基因
符号是人们共同约定，用来指称一定对象的标志物，它可以包括以任何形式通过感觉来显示意义的全部现象。
EICO团队认为，腾讯视频开学季必须拥有属于自己的符号，强化这个符号在用户中的印象，形成多次品牌形象。让用户在看到传播画面的第一反应是：这是腾讯视频。既追求单次传播的爆炸，也追求多次传播对于品牌的记忆与沉淀。
腾讯视频主海报
建立符号是这次项目的最核心部分，我们希望自下而上、长久沉淀的影响品牌，从而建立腾讯视频自己的推广基因。
用户即创作者，达到品牌传播最大化
“热爱”本身就是最大的号召力，为了更贴合00后的喜好，腾讯视频开学季把三里屯作为主要地推地点之一，针对校园用户进行海报传播，让用户与艺术家共同创作来为自己喜欢的剧打Call：
“我是南开大学学生，喜欢探险，上腾讯视频看《沙海》，走过冒险与磨难，让未来闪光”。
引导用户以热爱为原动力，推荐自己喜欢的IP，让年轻人自己去发掘符合他们喜好的视频，一传十，十传百，形成口碑效应。
而所有的创作都将在符号内完成，通过这样的品牌思维去推荐内容，同时又影响着品牌，从品牌的角度做推广。
海报模板
三里屯出街
让世界多一种表达
00后长大了，这是在多元文化环境中成长起来的一带，是网络、手机等高科技工具中玩起来的一代。
开学季活动系列二就是是让主流媒体与00后产生对话，目的是为了鼓励所有风华正茂的孩子，在迈入大学的关键人生节点，依然要坚持初心，让青春闪光，用自己的热爱与坚持，不负这段“大好时光”。
多团队联合创意，图片来自腾讯视频团队 （向左滑动）
从今天开始，世界多一种表达。EICO团队和腾讯视频都希望让好内容真正走进大学，和年轻人产生情感共鸣。
作为腾讯视频品牌推广，弹幕是最佳载体，年轻用户更是弹幕的忠实用户，用弹幕为基调作了一系列00后发声，一方面是快速产生共鸣，另一方面是产品推广的强相关。
期待未来分享更多更酷的视频案例。
EICO和腾讯在讨论
- 腾讯开学季项目成员-
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