27㎡,如何打造一家没人见过的杂货店?【上集】
大家好，我是EICO SPACE的直男代表，
你可以叫我：J神
这次我给大家分享一个新鲜出炉的项目
丝瓜年代实体店
©丝瓜年代
丝瓜年代一号店位于上海静安大悦城北座8层，面积27㎡。A哥说这是他遇到面积最小的一个设计项目。
当初接到这个案子的时候，
我非常任性地蹦出了一句：“So easy！”
还记得当时A哥一秒变黑脸的样子......
然后，他在白板上写了一句：
RESPECT SIMPLICITY！
大概意思是：
事无大小，要对看似简单的东西存在敬畏感。
这也是我们团队在这次项目中，
学到最宝贵的一课。
酝酿了两年的合作机会
丝瓜年代是一家早在2012年成立的网上零售店。这次从线上走到线下，也是丝瓜黄老板多年的心愿。
©丝瓜年代
初次跟丝瓜年代接触已经是两年前了，当时我们刚完成了上海的一加手机体验店设计。在跟黄老板讨论当时实体新零售的乱战时，大家也感到找不到北。
一加手机体验店 ©EICO SPACE
经过两年的酝酿，黄老板觉得时机终于成熟了，决定放手一搏。在寻求差异化的过程中，黄老板提出了一个寓意很深的概念： 桌面美学
他提出：
我们每天花在书桌前的时间，比花在任何地方（包括床）的时间还要长。所以如何把书桌装饰得有个性，成为了丝瓜年代的任务宣言（mission statement）。
©丝瓜年代
当时A哥从丝瓜年代上海大悦城的选址回到办公室后，在隔壁空置的房间地板上，用粉笔把这个店1比1的画了下来。
原来27平米，大概就是六张King Size床垫的大小。
画在地上的原比例平面图 ©EICO SPACE
之后这27平米的设计工作，原来是So difficult......
我不想听到：
“它很像某某店铺的设计”
黄老板对国内外的“杂货店”已经有很深入的研究，对各种市集与零售店铺的优劣也有详尽分析。
对我们的设计要求，更是让人头大。这是原话：“我的要求很简单，我只希望顾客进来我们的店后，不会说出‘它很像某某品牌的店面设计‘就可以了。”
我们秦姐当时就急了：太阳底下无新事，黄老板您给的题也太难了吧！
难道要我们设计出这样的一家店？
然而A哥给出的回应是：这样挺好的啊！
“鬼魅没有人见过，你可以随便画。犬马猫狗人人每天都见到，反而最难画得像。
我们就别把它当一个零售店来设计就可以了。”
与时间赛跑的设计过程
当我们开始设计的第一天，店面已经租下来了。我们便开始与时间竞赛，沟通过程尽量简单，不做无用功。
各种功能分析 ©EICO SPACE
A哥的极速手稿加上我们秦姐高超的建模功力，慢慢地就连丝瓜年代的营运同事也会操作建筑设计软件了。
©EICO SPACE
最后丝瓜年代实体店的形象浮出了水面。
丝瓜年代实体店的情绪版 ©EICO SPACE
而从设计方法论来说，我们按照以前设计展厅的经验，先把需要展陈的商品全部排列好，然后再每一平米、针对每个商品的展示方式和位置去设计。
先把展品全部铺开 ©EICO SPACE
好比服装设计师对衣服的理解；布料只是皮肤的延续；店里的商品才是整个故事的主角，而优秀的店面设计能让商品锦上添花，而不喧宾夺主。
在设计各种展柜的时候，A哥都说自己好像在设计一栋一栋的建筑：
“展柜是最微型的建筑”
© EICO SPACE
毕竟是建筑师出身，最后我们的设计在外观上，呈现出一个处在室内空间的建筑物形态。这是A哥最终定妆的设计稿：
概念设计的“定妆照” ©EICO SPACE
从 Digital 到 Physical
当设计在电脑上成型后，就要开始施工阶段了。由于时间紧迫，我们很多时候就干脆在施工现场进行交流了。
当施工在围挡内风风火火地进行时，丝瓜团队也在围挡外大玩创意，变身成了快闪店，称为“丝瓜年代心愿邮局”。路过的同学可以许愿、玩耍、涂鸦、拍照。
这个另类“快闪店”启动当天，A哥坐在对面的台阶上，一直按手机。后来我们在丝瓜年代的微博上才知道，原来当时他在给黄老板发信息：
截自丝瓜年代官方微博
A哥写给黄老板的评论
更加感觉丝瓜年代是个有温度、很感性很走心的团队。这个快闪围挡只存在了十天就拆了，大家都很舍不得。
在下一期，我将会继续与大家分享丝瓜年代的设计成果，以及向大家呈现开业后的情况！
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