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虎扑 X EICO|到底什么水平

EICO 涂四斧 EICO 2023-01-26
最早知道虎扑,大概还是小编在上高中的时候。那时小编经常边上课边发现周围的男同学,都在紧张又激动地看着虎扑的NBA文字直播,并伴随难以自控的低声叫喊,和相互之间克制的眼神交流…


这种紧张刺激令人血脉喷张的画面,很多年后,小编都依然记忆犹新。那个时候还没有智能手机(暴露年龄🙃,却依然阻挡不了虎扑传递体育精神,以及为困顿于书海中的少年们提供一个精神港湾。



许多年过去了,小编对虎扑的respect有增无减,并荣幸地见证了EICO与虎扑的合作。下面就请跟小编一起,从心探索这个直文化社区的品牌进化之路。







「要够直」

 是时候打破对“直”的刻板印象啦!

不了解的人听到虎扑,第一反应大概率会是:啊,一群直男!而一听到“直文化”大概率就会以为是“直男文化”...虽然虎扑确实是一个男性用户数量超过90%的“直男平台”,然而事情并没有这么简单。



“打造一个温暖明亮的...烧烤摊”


虎扑创始人程杭多次提到,他希望用户在想起虎扑的时候,就像想起一个温暖明亮的烧烤摊儿。



你在这里可以得到彻底的放松,沉浸在热闹非凡的江湖烟火气中。


或一人独酌,看人来人往,听鼎沸之声,享受大隐于市的超脱感;或约三五好友,豪放对饮,大口撸串,释放苦楚畅谈乐事;或与身边陌生的TA,友好攀谈,各抒己见,以最认真的态度探讨一切…


“睡上下铺的JRs”

虎扑的用户,亲切地称彼此为JR,一开始意为贱人”,源于虎扑用户聊天幽默爱调侃自黑;现在解释为“家人”,因为当你生活不如意遇到苦难时,在虎扑总会有感同身受的人来安慰你。


JRs彼此之间的关系就像男生宿舍里睡在上下铺的兄弟,是可以一起打电动、一起看球、一起以最严谨的态度讨论最无聊的事儿的伙伴和家人。



“我们辅助小小英雄们回血”

虎扑的直文化就是每个普通个体认真生活时散发出的正能量:

“在文化里,我们相信每个人心里都住着一个小小英雄。世界是个竞技场,总是呼唤这个小小英雄能够站出来。直文化鼓励大家向往胜利,承担责任,努力奋斗。”


虎扑用户们喜欢从电影中挖掘散发着“英雄光芒”的小人物,典型的如多年蝉联虎扑影视榜前列的《无间道》中的陈永仁(梁朝伟饰)。他打动JRs的点便是如电影slogan般知名的直行为:三年之后又三年



在用“直文化”激励用户这件事上,虎扑多年来一直在不断践行,不仅为年轻人们提供丰富的体育资讯和舒适温暖的交流平台,更在线上线下多维度地为普通的个体们搭建竞技的平台,帮助他们激活心中的小小英雄。







「走,再去撸个串?」
 将“烧烤摊味儿”探索到底!

明亮的烧烤摊定位清晰后,团队放下负担,重回想象,进行了大量“够烟火味儿”的尝试收获一大波有趣的成果。


这些脑爆设计虽仍有一步之遥,却散发着设计师们对“直”的天真烂漫的想象力。


咱的摊子,就先定开在这儿吧


“直潮流:篮球裤 + 人字拖”

说到虎扑的核心竞争力,专业的体育资讯一定排在第一位;问到虎扑的用户为什么下载虎扑,大概率会得到一个相同的答案:看球!


因此,毫无疑问,球衣球裤一定是球迷们心中人手必备的潮流单品。


穿着心爱的篮球裤,踩着舒适的人字拖,徜徉在虎扑论坛中。这感觉,像极了在夏夜凉风中,吃着烧烤嘬着冰啤哼着歌。这一份裤衩+拖鞋带来的真实放松,大概就是JRs眼里最Real的潮流感受,老板一直强调:“最重要的...要有腿毛。”


最原始的红黄蓝绿R G B,够REAL

“直观点:戏谑 + 破力”


虎扑是一个真实而又自由的匿名社区,在这里,大家都喜欢就事论事地进行Real的表达和交流。虎扑社区更是为JRs提供大量“一支烟”的贤者时间


通过提供丰富多样的话题讨论,加入经典的投票形式,让用户们毫不费力地收获参与感;并用大量戏谑有趣的内容让用户们会心一笑,帮助他们心中的小小英雄回血。


脑爆图,此处有“嘀”声

娱乐与热血并存,戏谑与突破同在,无疑是虎扑社区的话题和JRs的直观点的凝练特征。不能否认的是,这与身处烧烤摊中,感受到的不失热情的轻松惬意和毫不刻意的正经攀谈,何其相似啊!


“直边界:野生设计探索”


在探寻直文化视觉符号的路上,EICO的设计师们也在践行着直文化的核心内涵,满怀正能量,突破烧烤摊本身,延展出更多大胆的设计,来探索“直”的边界。


从民间“野生设计”收获灵感,结合蒙德里安的直来直去的格子,就有了下面这一套野生感很强的品牌形象设计。采用色块的强烈碰撞和直白的表达方式,来体现虎扑平台“直”的属性:


蒙德里安+椰树椰汁到底什么水平?

从电线杆广告得到启迪,于是就有了膏药味儿的英雄治愈系回血招贴:


文案从设计师脑仁儿里喷涌而出


站在主要用户群体的视角,用更直接有趣的手法进行表达,就有以下相当有张力的图标和插画设计:


我全要系列


感谢团队这一波掏空脑汁的操作,才有了我们对“直”深刻的解读。






「可能不是最有趣,但一定最Real!」

直文化终极解读指南



说了那么多,小编知道你们一定非常想知道EICO为虎扑设计的品牌形象到底长啥样。其实虎扑在不久前已经上线了他们全新的品牌形象,相信JRs一定已经欣赏过了。而这一套全新的视觉风格便是由EICO帮助他们奠定的。


虎扑原有的品牌形象已经沿用多年,并且深入JRs的心。在不破坏原有品牌形象给JRs带来的归属感的基础上,进行更多的边界性的探索和创新,将孵化多年的虎扑直文化DNA很好得表达出来,是EICO团队在这次新的合作中力求实现的事儿。



用突破性的不规则字形,用来传递真实随性的力量感;把象征经典、文化传承的原有品牌色—红色提升一个亮度,让它更具能量;再用黑色和白色这两种无立场色,将红色红色衬托出更多的可能性。


虎扑最终采用的LOGO与EICO提供的这套方案非常接近,但是在内涵上又有了进一步的升华。他们将右上角的Hupu拿掉,取而代之JR,意为虎扑始终将JR放在肩上;而在虎扑的中文字形,则进行了整体加粗和平衡调整,想来是要呼应踏实稳重的社区调性。

除了黑红白三种颜色,我们保留项目过程中提取的绿色和黄色来作为品牌辅助色,用于插画、icon等的延展设计,为整体的品牌形象注入更多的戏谑感和轻松感,来平衡红色和黑色带来的压迫感。



另外,我们还对虎扑APP的图标进行了延展尝试,为品牌升级成果进行落地探索。借由这些图标的设计改进,虎扑社区的直文化氛围有了更多进一步提升的可能性。







「那些日子,虎扑教会我们的事」
关于直文化,看看设计师们都怎么说!

- Jonathan -

“ 直男其实是

情绪感受上非常细腻的群体 ”


- Anko -

“虎扑平台的背后是一群

用看似戏谑的态度在认真生活的JRs:

废话不说,干就是了!“


- Yaxi -

虎扑是直男简单的快乐

每当深夜打开虎扑论坛,

卸下白天忙碌的外表,

这儿有一群哥们在等着我唠嗑呢!“


- Zhus -

老JR的新认知:

虎扑的“直”其实更接近的是直接和真实,

在离竞技最近的地方远离竞技,

真实自在的生活。




#来自 - EICO 北京+上海混合直团队#









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EICO为以下客户提供品牌设计:


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马蜂窝

虎扑

知识星球

腾讯嗨剧社

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人人贷

好奇心日报

天天拍车

穆棉资本

奔驰星睿

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