这款“奶香粽”如何在端午节拔得头筹？

今年端午节前夕，金典有机奶发起了#给家人更健康的守护# 终端购买金典有机奶赠送“金典端午升级礼包”活动。号召大家亲手包制蕴含3.6g/100ml优质乳蛋白和120mg/100mL原生高钙的金典有机奶的“金典奶香粽”，与家人一同分享升级的营养，守护家人健康，把更多天然营养给最爱的人。

金典有机奶在端午节期间通过借势《吃光全宇宙》强力IP，借助”吃光天团“的强大号召力，将“金典奶香粽”营养美味又健康的信息很好的传播给了受众群体。尤其是视频节目的聚焦性、伴随性以及在碎片化场景中的优势，为本次“奶香粽”的惊艳亮相加分不少。

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在借势IP栏目收获不错效果之余，金典有机奶在微博上发起的#给家人更健康的守护#话题活动，也号召了更多的消费者陪伴家人一起度过一个更加营养，更加健康的端午节，从而给家人更健康的守护，获得了网友的一致点赞！

消费者通过线下购买三重升级后的金典有机奶，便可获赠奶香粽食材和制作工序，和家人一起包制“金典奶香粽”，把更好的营养关爱送给家人！ “金典奶香粽挑战赛“线上互动活动，让消费者通过上传与家人一起包“奶香粽”的照片，就有机会赢取好礼！使消费者在包“奶香粽”的过程中，不但享受了与家人相聚的幸福时刻，也给家人带来了更多的关爱和健康。“金典奶香粽”巧妙融入到了消费者家庭生活的场景中。

大信息时代，单纯靠一个营销事件，很难起到持久的营销效果。金典有机奶通过打造“给家人更健康的守护”微博话题，一方面借势强力IP《吃光全宇宙》推出“金典奶香粽”，整合消费者黏性比较高的微博、微信、门户网站， 利用互动话题、创意海报等多种传播手段增强与消费者之间的情感互动。深入挖掘消费者情感需求，洞察人性，为品牌注入血肉，通过情感贯穿整个购买场景，增强与消费者的互动，达到了事半功倍的效果。

品牌开展营销活动固然重要，但消费者关心更多的是产品质量的好坏。金典有机奶为更好地满足消费者营养所需，于2017年通过奶源升级及技术升级，金典全线产品实现营养升级。蕴含3.6g/100ml优质乳蛋白和120mg/100ml原生高钙的金典有机奶，把健康的守护和关爱送给最爱的人。

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