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阮立平现身!装企渠道布局曝光!公牛还要改写无主灯行业格局?

Sally 大照明 2022-10-06



●公牛集团今年上半年实现营业收入68.38亿元,同比增长17.5%;归属于上市公司股东的净利润15.08亿元,同比增长6.08%。


●其中,电连接业务实现收入33.56亿元,同比增长12.30%;智能电工照明业务实现收入32.63亿元,同比增长23.62%;数码配件业务实现收入2.02亿元,同比上涨16.10%。

日前,公牛集团股份有限公司(股票简称:公牛集团    股票代码:603195)接受了招商证券、中信证券、华泰证券等多家证券机构调研。公牛集团董事长兼总裁阮立平、副总裁兼董事会秘书刘圣松、副总裁兼财务总监张丽娜、独立董事谢韬、证券事务代表靳晓雪出席,并答投资者问。




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关于墙开新国标的实施,因为上一次排插新国标实施后,对公司的毛利率和价格有较大影响。今年下半年墙开的新国标实施,对价格和毛利率会有很大的影响吗?

公牛集团 ▎2017年新国标切换的时候,公司毛利率大幅下降,因为当时新国标的升级导致原材料成本上升非常明显,一是增加连接线粗度,二是增加保护门,而产品价格调整幅度小于成本涨幅,毛利率下降非常明显。

后来随着我们内部的产品结构改善、研发创新、精益降本,将毛利率拉回正常水平。这次墙壁开关的新国标没有像之前那么大的成本挑战,总体上在我们可控的范围内,可以把它当成常规的经营要素,对原材料成本的影响不大。



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2022年半年报中,发出商品等客户增加较多的原因,不同品类的库存天数情况?

公牛集团 ▎发出商品主要是电商,包括京东、天猫客户的库存。公司库存本身在正常范围内,没有太大波动,存货周转天数大概 50天,包括存货、原材料,较去年同期略高一些,主要是疫情期间做了一些储备。



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公司充电枪/充电桩的市场规模展望是?

公牛集团 ▎目前,充电枪/充电桩是百亿级别的市场,随着新能源汽车的销售渗透率快速提升,未来十年会是千亿级别的市场。目前公司产品线从充电枪到120KW的直流快充桩都已配齐,当前销售主要来自充电枪和交流桩,未来会逐步转向小直流和交流桩为主的业务结构,未来增长可期。



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无主灯很多年前也兴起过,为什么现在认为无主灯是未来照明行业的趋势?

公牛集团 ▎无主灯本质上是一种分布式的光源,以往做的成本会非常高,并且由于光源本身的限制,也很难做到非常精致和大众化,所以很多年前也有兴起过,但只是一波潮流。现在无主灯的兴起,是整个消费观念的升级,最本质的驱动因素是技术创新带来光源质量的提升,LED光源的技术成熟使得消费者对光效的追求可以低成本地实现。

所以,现在就是看行业竞争中,谁能够把它真正地做到标准化、套装化;谁能够面对大众消费市场做出优质产品,快速地建立产品和品牌的认知;谁能够更好地掌握无主灯的核心价值,光效的创新是光的舒适度创新。在这种状态下,无主灯未来的发展不再是一时兴起的潮流,而是大势所趋。

公牛在无主灯方面具有先发优势,同时在产品创新、面对大众优质市场的渠道开拓、技术供应链整合等方面都具有资源协同优势,相信我们可以改写无主灯行业的格局。



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介绍一下公司B端渠道的布局和拓展规划是?

公牛集团 ▎B端渠道我们目前的重点放在装企。装企实际上是以往被忽视的一个领域,未来会变得越来越重要,所以我们把它单独列出来,无论是在装饰渠道里面管理的本地网点,还是区域型和全国型的连锁装企,我们都是单列出来专门管理。

首先是要合适的产品进去,第二服务要跟得上,所以对于门店式的装企,现有的渠道来进行覆盖和管理有协同优势;对于连锁型的装企,我们专门有B端事业部自己的业务团队来进行管理。今年上半年B端渠道实现收入同比增长69%,覆盖装企1万多家,进展还是比较明显的。


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二季度大宗原材料的成本下降得很厉害,公司二季度是否有享受到大宗原材料成本下降的红利?如何展望下半年的原材料成本变化?

公牛集团 ▎以铜为例,上半年原材料的价格基本上维持在高位,6月中旬开始价格出现快速下降。其实,我们上半年享受不到这种短期原材料变化所带来的影响。

上半年公司整体原材料实际采购均价略低于市场均价,套期保值机制还是发挥了很好的稳定器作用。根据后面实际经营的状态,目前我们对部分原材料做了套期保值和现货的锁定,总体下半年采购成本会比上半年略低一些。


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上半年公司LED照明业务增速较快,是渠道还是品类拓展带来的?
公牛集团 ▎上半年,公司LED照明业务增长37.67%,经营结果是综合因素的表现。近年来,照明行业竞争加剧,以往的渠道高溢价模式逐渐被颠覆。公牛的LED照明产品线近两年快速补齐,以标准多样化的产品、广泛布局的低成本渠道,取得了相对行业和竞争对手更好的增长水平。


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考虑外部环境,上半年公司墙开业务实现逆势增长(墙壁开关增速大概14%),主要原因是什么?

公牛集团 ▎总结起来,墙开业务得以逆向增长是渠道、产品、供应链等综合因素带来的。渠道的综合化和专卖化增强了消费者的购买力;墙开产品的装饰化创新,拉开了与竞争对手的差距,产品创新使得优势得到了进一步增强;墙开的供应链规模优势会变得越来越大,公牛墙开在市占率第一的基础上,与第二名的差距仍在不断拉大。


延伸阅读  ▎据悉,在无主灯渠道推广和专卖点、综合店建设方面,上半年公牛无主灯已经导入了8000多家综合店。“与竞争对手比,我们的渠道资源协同优势非常明显。”公牛方面表示。展望下半年,公牛表示,公司总体上基本面没有改变。可能有变化的地方有两个; 一是原材料价格变化,二是疫情影响下消费需求是什么状态;两个因素的变化虽然复杂,但是总体上我们认为公司的经营是持续的、稳定的状态。公牛回顾自身发展的三个周期时指出:第一个周期是1995年—2007年,这是中国消费市场家电化的过程,大量的家电对充电和配电产生了充分的需求,公司通过转换器实现了快速发展;第二个周期是2007年—2020年,我们抓住了房地产发展的时代背景,将墙壁开关和智能生态业务培育起来;第三个周期是未来10年—20年,时代大趋势是新能源,我们需要寻找自己的机会,认识自己新的基因,这个周期的核心是在新能源大赛道上加快发展,智能家居作为存量的战略支点。

(图源网络,综合整理)




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