作为全民购物狂欢节，每年“双11”注定成为各行各业视线焦点。10月24日20时，一年一度的“双11”预售开启，由此拉开了一场全民狂欢盛宴的帷幕。10月25日下午，据天猫发布的数据显示，在10月24日晚开启预售一小时内，3000多个品牌预估成交额同比翻倍增长。在10月24日20时至24时的4个小时内，淘宝直播产生了130个预售金额破千万元的直播间。按照惯例，每年“双11”狂欢中必然少不了照明灯饰企业的身影。据大照明观察，雷士照明、欧普照明、公牛、佛山照明、飞利浦照明、西顿照明、新特丽照明、月影家居、Yeelight易来等行业知名品牌，均加入到这场线上年度“大战”中，且使出不同程度的折扣力度欲杀出重围。
不可置否，在疫情起伏反复，线下流量大幅减少的背景下，线上成为企业越发重视的渠道。如欧普照明董事长王耀海今年5月在2021年度业绩说明会上就曾说过，电商渠道是欧普照明重要的销售渠道，去年欧普电商业务保持了良好的增长。细数整个照明行业，一众企业无不在发力电商，然而做得相对成功的属少数，欧普算其中之一。当前欧普虽未公布此次“双11”任何阶段战绩，但我们亦可从其过往电商表现得以窥见。如在今年“618”年中大促中，据京东居家公开的阶段性数据（5月31日20:00-5月31日23:59）显示，欧普照明同时跻身“灯饰照明618开门红品牌榜单”“浴顶空间618开门红品牌榜单”前三甲。另在京东居家“家装建材618开门红品牌榜单”上，仅有两家照企上榜，而欧普照明就是其中之一。值得一提的是，欧普电商曾连续七年在“双11”照明家居类产品排名第一。其中，据可查信息，2018年，欧普电商“双11”官方直销量以3.67亿元的成绩六度蝉联冠军。
那么，目前电商业务在欧普总营收中的占比到底是多少？
关于这个问题，王耀海早就给出了答案。5月19日，欧普照明召开2021年度业绩说明会，欧普照明董事长王耀海彼时表示，“去年公司电商业务保持了良好的增长，在营收中占比约30%。”
△2013年-2019年，欧普电商销售额及占总销售比例｜图源：李北希《深一度解读——欧普上市以来数据深度分析》
而后，在9月8日的中报业绩说明会上，被问及“请问今年上半年贵企线上和线下营收占比分别为多少？”时，欧普照明亦曾作出过回应，“公司目前线上销售收入占公司整体营收比例在25%左右。”
照此不难推算出欧普照明电商业务的整体营收。那么，欧普电商营收规模大概多少？
2021年度，欧普照明实现全年营业收入88.47亿元。与之对应，在全年营收中占比约30%的电商业务，2021年销售额在26.54亿元左右。另值得一提的是，早在2019年，欧普照明电商渠道销售额更是一度突破30亿元，发展势如破竹。
这些年，欧普电商可圈可点的成绩，也让行业对于欧普照明在此次“双11”中的表现充满期待。有业内人士预测，以欧普电商目前的发展势头来看，如无意外，在今年“双11”这场较量中，欧普依旧稳居行业前三。电商板块发展稳步前行，欧普如何平衡线上线下竞争关系？这是行业尤其是欧普经销商较为关注的问题。
对此，欧普照明方面曾表示，线上和线下均为公司重要的发展渠道，但发展侧重点各有不同。今年上半年，公司电商业务紧跟公司战略转型方向，不断优化产品结构，打造线上智能化、年轻化的品牌形象，同时积极探索学习线上新营销模式，发展新平台，挖掘增长机会；线下通过持续优化渠道布局，提升终端的主动营销与引流能力，赋能门店转型，同时通过升级终端门店的场景化展示，提升消费者进店体验。
王耀海亦表示，作为公司重要的销售渠道，公司在发展电商渠道的同时，会注意协同好线上线下的发展。目前，公司线上产品与线下产品有所区隔，未来线上更关注新平台的发展及智能化产品的销售。△2021年度，欧普线上智能家居照明占比超40%，进一步满足了线上消费者智能化、便捷化的需求。
事实上，未来线上更注重智能化产品的销售，这也符合欧普照明“打造全球化智能照明第一品牌”的企业愿景。另值得注意的是，当前智能化已然是大势所趋，智能布局成为越来越多照企的未来发展重点。欧普照明在2022年半年报中指出，“报告期内，欧普线上核心产品的智能化占比超过30%，智能产品销售进一步增长。”如此，未来欧普线上收入比重会否进一步加大？而又会“大”到什么样的程度？充满想象！
▍关于欧普欧普照明创立于1996年，是一家集研发、生产、销售、服务为一体的综合型照明企业，现有员工超6000人，拥有上海总部、中山工业园、吴江工业园及华南工业园等多个生产办公基地，产品涵盖照明光源、灯具、电工电器、厨卫吊顶产品等领域。欧普照明拥有专利申请数量已超过3300项，现有各类终端销售网点超过150000家，已在亚太、欧洲、中东、南非等七十多个国家和地区开展业务，建立了强大的营销队伍和完善的国内外营销网络。
2022年上半年，欧普照明实现营业收入33.59亿元，同比下滑15.25%；归属于上市公司股东的净利润2.90亿元，同比下滑34.38%。截至10月26日下午收盘，欧普照明股票为15.14元/股，总市值114.19亿元。