参考|中国互联网史就是一部流氓史！

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参考|中国互联网史就是一部流氓史！

成道总裁塾 2020-09-11

决策参考，财经干货！每日总裁精摘：

来源：量子学派

▷引言

最近几天，李彦宏被泼水一事上了热搜。然鹅，却引起了全媒体的一片叫好，一个知名企业掌门人落到无人同情，纷纷落井下石的地步，个中缘由的确值得深思。

今天我们就来聊聊互联网公司发家的流氓史！

英雄枯骨，流氓上位

英雄乱世，诸候相争，杀伐四起，三国鼎立。

从历史的维度来看，互联网也算是千年未有之巨变了。

现在的AI智能、区块链，也都是以internet作为基石，暂时还想象不出什么颠覆性的技术可以取代互联网。

这个时代我们见识过不择手段的大佬，追赶时代的骗子，自得其乐的博主，不求名利的段子手……但看到更多的仍然是流氓，他们最终取得了胜利。

英雄枯骨，流氓上位，可能这才是任何大变革时代的本质。

我们有幸目睹并见证了这段峥嵘岁月，从印刷文明过渡到网络时代。

也许100年后，人类仍然会感慨1993~2017那段开创新历史的“春秋战国”岁月。

也许1000年后，取代人类的机器史官，用0和1感慨“互联网诸子”创造了伟大文明。

但作为这个时代的见证者，从97年接触互联网到现在整整20年，仍然这里执笔写下：中国互联网史就是一部流氓史。

▷绑架史：被插件困挠的20年

作为网民的20年首先是被绑架的20年，随便到网上下载一个软件，无论你是20年的老江湖，还是新上道的小粉红，总会被绑上一堆插件，什么瑞星杀毒，百度影音，小兵天气，金山全家桶……上网没点技术你都不敢随便点开网页。

这里要特别提一下百度……说起来百度作为中国3大互联网公司，楼都盖了好几栋，按理说不差钱不差利，但狗改不了吃屎，总爱走下三路的打法，旗下各个软件企图占领硬盘让人神烦，搞得我每个月都要帮邻居少妇清理一大堆不知道什么时候冒出来的百度软件，好几次险些升级成为“隔壁老王”。

自周鸿祎1998年打开了插件捆绑这个潘多拉魔盒后，很多互联网公司将插件捆绑视为“大杀器”，最有名的要算2003流行的hao123，推广走的就是这种模式，一个导航页面有什么价值？而hao123最终因为插件捆绑得力，2005年被上市的百度高价将其揽入怀中。而金山、瑞星、鲁大师这些公司，走的都是同一种路线，你总能在各个软件安装里看到他们“妩媚”的身影。

只要是70后老网民，哪一个当年没有被这些病毒和插件折腾得“欲仙欲死”，小白用户关上电脑，然后“饿死病毒”，程序猿除了重装系统，也就只能给熊猫烧3支香了。

这种情况直到2008年360杀毒出现后才有所好转，尽管现在很多人还在说周鸿祎是个老流氓，包括2010年3Q大战时很多人因为这一点站在“做艰难决定”的马化腾一边，一码归一码，就算周鸿祎是流氓教父，但360作为一款得罪无数同行的免费软件，为广大网民作出无数贡献，应该发个五一劳动勋章。

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直至今日，插件捆绑在PC端仍然肆虐，唯一值得安慰的是移动互联网的到来后，手掌间的IOS系统让你貌似离这个梦魇远了很多，但请相信，插件与你同在。

▷抄袭史：创新是互联网企业的绊脚石

1998年，新浪模仿雅虎。

1998年，QQ模仿MSN。

2000年，百度模仿谷歌。

2003年，淘宝模仿易趣。

2009年，微博模仿Twitter。

2012年，滴滴模仿Uber。

……

2015年之前，基本上所有的互联网创新产品，都与中国互联网企业无关。

在移动互联网时代被奉为新大神的美团网CEO王兴是“杰出代表”，他创立的人人网模仿脸书获得人生第一桶金，然后又搞了个饭否模仿twitter，如果不是因为一些特殊原因，2007年的饭否差点又取得成功，也算是模仿中的英雄楷模。

中国互联网从诞生至今，几乎所有模式都直接复制国外模式，不仅善于模仿，而且还很会跟风，一夜之间冒出无数个b2b、p2p、sns网站，没有谁在意这种模式是否有侵权之嫌。

有人说这种跟风能有效阻止外国互联网企业的入侵，这与腐败可以促进经济发展的论调没什么两样，中国互联网企业之所以能够成功，与模仿没有任何关系，只与海量的中国网民直接相关，只与文明之间的隔阂有关。

2015年共享单车模式的出现，开创了中国互联网企业真正创建新产品的时代，不管结局如何，值得大家尊重。

然而，抄袭的基因已经深入骨髓，并不是某一个产品就可以改变的，不要说这些大的互联网企业，就算是一篇普通的公众号文章，都在想方设法抄袭，前段时代刷屏的《罗振宇的骗局》内容，就是从另一个公众号里进行洗稿。

可以理解每个互联网创业者的无奈，在这样一个野兽出没的丛林时代，任何讲规则的人生最终都会视为一段笑话，但并不是说，我们就认为抄袭理所当然。

中国互联网20年，就是抄袭的20年。某位传奇大佬曾经骂自己的产品经理：创什么新，连图标都给我抄袭过来。

▷低俗史：从社会精英到网络喷子

早期的互联网公司还是有精英意识的，最起码想获得网友尊重。

1997年创立的网易，一直宣传自己“有态度”，想输出自己的价值观。而2013年开始推广的今日头条，开始全面迎合网友口味了，你关注的才是头条。

1998年成立的腾讯网为了抢夺高端用户，特意组建评论部，推出评论“今日话题”，

而2014年以后的自媒体内容平台恨不得你直接脱裤子晒照片。

…………

从1997年开始崭露头角的文学网站、论坛BBS等，那些叱咤江湖的网名无一不散发着永恒的香气，榕树下的小说，痞子蔡、安妮宝贝、宁财神、今何在至今威名远播，天涯社区更是卧虎藏龙，慕容雪村、当年明月、十年砍柴、五岳散人、孔二狗、十七进制、江南……这些人都是当年网文代表人物，而今的自媒体内容（除了公众号）则不忍直视。

另外还有腾讯聊天室里的诗词歌赋，西祠胡同的家长里短，猫扑的逗逼风趣，红袖添香的精致唯美，晋江文学的新武侠，碧海银沙的连载和杂文，各有千秋，文采四溢。回头再看那个年代的江湖，真是桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。

而现在的言论基本集中在百度贴吧，理性的声音日益稀少，铺天盖地全是情绪化的内容，基至连基本的文字都不会打了。2016年初的帝吧出征Facebook事件，直接沦落到发表情包——十余年间，曾经的网络精英岁月，已经沦落到成为一个喷子的时代，而且规模达两千万人之巨。

这20年来，互联网没有让人类进化，反而让人性在矮化。

▷盗版史：知识产权是个什么玩意儿

2005年之前，你非常幸福，你可以在网上找到任何想看的内容。

2010年之前，你仍然幸福，你可以在网上找到绝大部分内容。

那真是一个盗版的黄金时代，有免费的音乐，免费的视频，还有免费的软件。任何一个产品只要说是收费，总会被人笑掉大牙。定义互联网只有两个词：免费、分享。从来就没有听说过看部电影还要付费的，哪像现在连德艺双馨的“苍老师”都找不到了。

1999年~2011年，盗版网络文学横行无忌，就算2003年起点中文网探索VIP阅读模式，但仍有无数人可以在其它网站看到截屏内容。

2010乐视网的出现是个转折，虽然它现在名声已臭，但对于网络版权的保护方面取到了极大的推动作用，贾跃亭用较低成本收购了很多版权内容，然后用维权的方式大量提升了IP价值，自那以后，各种音视频版权开始得到较大的保护和尊重。

不过内互联网的盗版早已经发展有些畸形了，非短时间内可以扭转，现在各大自媒体的视频抄袭，公众号的“1人原创，99人抄袭”，虽然换了一种形式，但对知识产权的尊重还非常遥远，包括头条这样的平台完全是站在盗版的基础上发展起来的。

▷垄断史：从去中心化到中心化

你上的已经不是一个真正的互联网了。

www的设计者Tim Berners-Lee认为互联网本来是去中心化的拓扑结构，每个人都可以建设自己的网站，但现在，互联网已经完全成为一种中心化结构。域名你要去新网或者万网（已经阿里系的了），服务器你可能只会选择腾讯云或者阿里云。这还不是最坏的结果，毕竟你还能建个属于自己的网站。比这个更恐怖的是苹果的出现，它用iOS系统和iphone牢牢的把每一家互联网公司给锁死，唯一能够与之抗衡的是Google / Facebook / Amazon……但这些公司你同样会觉得它们与苹果没什么两样。

中国的互联网公司的中心化有过之而无不及，甚至可以说，中国互联网的发展史就是BAT三足鼎立的历史，1998年的腾讯、1999年的阿里、2000年的百度。似乎在20年前，宿命已经注定。虽然2008年移动互联网出现后稍有变数，但只要百度不再出昏招，新晋小巨头TMD（今日头条、美团、滴滴）还是很难超越的。

现在新的创业公司都不想建立自己的网站了，服务在公众号里完成，商品在淘宝上开个店，新闻在头条里发布……何必要自己建立一个中心点呢，流量是哪里来？还不如寄生在一个大平台上面。

今日互联网的中心化也不完全是市场竞争的结果，大公司用流量控制住所有新的可能，一旦有新物种出现，弄不死你就抄袭个同类产品压制你，如果还弄不死你那就收购你，反正总有一种流氓手段可以搞定你。

互联网已经彻底中心化了，我们以为互联网会给每个人带来自由，现在才发现，互联网其实在剥夺我们的思考。20年来互联网的中心化就是垄断化，最后我们的命运将被控制在几个人手里。

▷结语：人生无处不流氓

互联网20年，既没有看到英雄造时势，也没有看到时势造英雄。

触目所及的是：天地不仁，以万物皆为刍狗。

再光芒万丈的互联网企业，也是满身的污垢和脏水。

我们所看见的互联网时代，并无高深的谋略，亦非远大布局，而是各种流氓手段、点滴汗水、歪打正着才成就了这番伟业。

虽然书店里已经摆满了成功者的书籍，他们的励志名言也广为传诵。

但作为一个时代的见证者，还是会对下面的段子会心一笑：

不知妻美刘强东，顺便挣钱丁三石；欠债不吹有罗敏，悔创阿里是马云……

并非是对互联网大佬们的不敬，在这片土地上，每个人都有自己的无奈。只是觉得，青山深处埋忠骨，人生无处不流氓。如果不是有钱，互联网大佬又哪一个不是油腻的中年？

▷拓展阅读

摘要：互联网的每一个时代，信息输入输出的形态和方式不同，而产品的形态是根据场景的变化促使技术的不同演进，最终诞生新的商业模式。

10年一更替，互联网格局将如何演变？
第三代互联网谁主沉浮？
谁是下一个苹果，谁是下一个诺基亚？
全球科技巨头的下一步动作是什么？
你有没有特蒂尔赌中Facebook、川普的毒辣眼光？

中国互联网已经走过二十个春秋，在这二十年里面，中国从一穷二白的状态发展成为世界上最大的互联网市场，造就了BAT三巨头，也造就了一批从布衣到首富的励志传奇。

马化腾曾经提到，几乎每20年，终端的演变会对整个信息业态甚至对整个经济业态产生一个重大转变。回望过去，互联网经历了PC和移动时代，那么，下一代互联网的信息终端会是什么呢？

▷互联网的三个10年

1996-2006

PC互联网

2006-2016

移动互联网

2016-2026

眼镜互联网

浏览器

门户

搜索

微信

APP

AI AR

VR MR

1996年1月，中国公用计算机互联网(CHINANET)全国骨干网建成并正式开通，全国范围的公用计算机互联网络开始提供服务。

至此，中国进入了初级触网时代。我们姑且将这个时间树为中国互联网发展的里程碑，以10年为计算单位，将互联网的发展划分三个阶段：

第一个10年，PC互联网时

1997年

▽

网易成立

1998年

腾讯、新浪、搜狐、京东成立

1999年

▽

阿里巴巴、百度成立

电子商务在国内开始展开手脚，

中国的互联网门户网站进入高速发展的繁荣时期

2000年

▽

谷歌成为最大的互联网搜索引擎

网易、搜狐、新浪在纳斯达克上市

2001年

▽

诺基亚市值逼近2500亿美元

诺基亚到2008年售出4.68亿部手机，

市占率39%，全球员工12万人

2004年

好睡眠-酸枣仁百合茯苓茶

▽

腾迅在香港挂牌上市

2005年

▽

百度在纳斯达克上市

2006年

▽

比尔盖茨宣布退休计划

PC时代的软件皇帝功成身退，于是互联网的下一个朝代启幕

01.PC互联网的核心思维：流量至上！

基于流量思维的商家必争之地，抓住产业链上游，控制定价权：

◆网站的上游是导航，去网吧，打开浏览器就是hao123

◆导航的上游的搜索，从前写作业靠蒙，现在靠百度

◆搜索的上游是浏览器，98年开始IE长达10年独裁统治，2002年份额高达96%

◆浏览器的上游是输入法，用户可以不杀毒，但不可能不打字，装机量100%

◆输入法的上游是杀毒软件，当年的360革了多少软件巨头的命

◆杀毒软件的上游是操作系统，基于几乎全球唯一的Windows平台

在当时互联网作为新兴行业，高速发展初期让很多项目尝到了流量红利的甜头，甚至成为第一阵营。流量为王，只要有了流量，挣钱就不需要惆怅。

02.PC互联网时代，巨头相处和谐

芯片厂商英特尔和IBM、HP、联想等PC厂商负责硬件系统，微软负责OS，运营商提供网络，谷歌、腾讯等互联网企业负责相关互联网应用的提供。大家各司其责、各发其财，相处颇为和谐。

第二个10年，移动互联网时代

2007年

一把做工精美的工具，就像鞋子、腕表一样，体现一个男人的品位。

▽

iPhone上市

iPhone上市使得苹果改变了世界，

乔布斯推翻了PC时代的皇朝

谷歌发布Android手机操作系统

谷歌发布Android手机操作系统，

这是基于Linux内核的操作系统，

这个开源的系统必将成为世界基石，

没有安卓，我们的智能世界将倒退十年

2010年

▽

iPad发布

苹果又一次给世人惊喜

2011年

▽

乔布斯去世

他虽然推翻一个旧时代，

但这位天才的消逝，

也许使新时代得到来推迟了三年...

2013年

▽

诺亚基卖身微软

2014年

▽

阿里巴巴在纽交所IPO

同年，百度股价创历史新高，

上市9年上涨近百倍。

2016年

▽

腾讯市值逼2万亿，达到亚洲第一，

上市12年股价升280倍。

苹果iPhone 7大卖

股价创新高市值

突破6000亿美元

移动互联网时代的用户思维

01.碎片化：用户消费场景发生巨大变化，我们接触其的地点越来越不固定、时间越来越短暂，从而加剧了用户的三个碎片化趋势：购物地点的碎片化、购物时间的碎片化、购物需求的碎片化。
02.去中心化：信息的分化不再通过主流媒体直接下达受众，在社交网络与媒体的兴起，每个用户都是信息的中心进行裂变化传播；扁平化、去中间化的新渠道形式，让用户根据“按需分配”获得满足。
03.场景化：用户第一接触点不再是通过PC,以鼠标键盘输入网络完成消费，加上商家无处不在的二维码、电商的图片搜索及语音输入、更加方便的通过“具体生活场景”与消费者连接。

第三个10年，眼镜互联网时代？

2016年

▽

VR进入元年

一季度全球VR/AR领域总投资超过17亿美元，

其中近10亿美元来自中国。

全球前10大科技公司

布局VR/AR

苹果、三星、微软、谷歌、

IBM、英特尔、惠普、富士康

深圳华强北VR手机盒子的零售销量

达到每天1000台

阿里7亿美元领投Magic Leap

微软开放增强现实平台

Windows Holographic

谷歌I/O大会推出Daydream平台

迪士尼推出VR 体验APP

Pokemon Go风靡全球

PC时代越成功，包袱越重，要舍弃的就越多

在互联网最早的10年收获流量果实的，却不能饱腹到下一个10年，有的互联网老炮已消失殆尽，后发者去占据这种红利的机会已微乎其微。特别在投资领域，先做流量圈用户，再思考赢利模式的故事已无法打动投资人。

▷移动互联网时代巨头，跑马圈地、投资成瘾

互联网创业，最怕听的一句话：

BAT抄你怎么办？

想得最多的是：

什么时候干掉BAT？

有媒体观点说——“移动互联网时代以后，只剩下BAT和有钱的”。

什么意思呢--BAT成为VC外最大的投资机构，并购案四起；有自造血能力和理想现金流的公司，会笑到最后。

01.VR是下一个风口，还是下一个坑口？

数据预测能够更加清晰的代表业界对VR的态度。根据高盛最新的报告，VR和AR将成为继电脑和智能手机之后的下一代计算平台，现有电子市场将被重塑。并且，高盛还对未来十年进行预测，到2025年，VR和AR的软硬件年销售额将达到800亿美元。其还表示，如果科技解决了电池和移动的问题，VR年营收甚至可以达到1820亿美元。

02.VR的场景体验思维及应用

VR场景设计目前已初具规模的有游戏、影视、演艺、直播、社交、教育、旅游、交易、训练九大板块，也可以将它们简单分为娱乐类、生活服务类、商业服务类三大内容板块。

虚拟现实和娱乐结合会给人们带来更好的体验，创造更多的快乐。虚拟现实融入传统产业业务流程，实现管理流程体验的升级，一定程度上实现了精益生产。

黑科技智能变色镜

在向医疗、教育，工业等领域的渗透中，VR技术也被寄于厚望，提升了知识资源应用的体验感，学习方式更简单便捷，摸拟手术、虚拟现实教学让学生看到《沁园春.雪》，通过触摸长城明白为什么“不到长城非好汉”。