嗲！淮海路又开潮店，居然在门店里“养马”？
The following article is from 金海岸 Author 张钰芸
昨天，全球最大的山姆会员商店在上海自贸试验区外高桥新发展园区揭幕，来自全球的首发新品能在这里一站式购齐。而在前一天，韩国镜特梦集团在淮海中路开出全球第二家“从未开启的未来”主题创新复合店——HAUS SHANGHAI中国旗舰店，在寸土寸金的淮海中路，拿下了4层独栋空间。
“金九银十”的上海消费市场，外资零售巨头为什么持续加码，增资扩资成为趋势？因为这里蕴含着巨大的消费潜力，已经成为全球最新最潮的零售“试验场”。
将于9月26日开业的中国首家山姆旗舰店，建筑总体量达到7万平方米，是山姆目前最大的单体项目，堪称“PLUS版”。除了“最大的山姆项目”，还有新品更多、最丰富的体验区、最大的山姆餐吧、最大智能停车场，共五个“全国之最”。因此，其特别之处，不仅在于“大”，更在于“新”。
过去三个月，山姆引入了近500款新品，其中旗舰店首发的全新商品超过百余种，为新品最多的门店，其中不乏全球首发的新品。海岸君昨天在现场看到，包括4.5公斤重的巨型三角巧克力、高达1.5米的薯片套装、全球首款全自动语音控制“擎天柱”、单颗300克的松茸王、全球限量款苏格登54年威士忌等等。
“最丰富的体验区”则体现出旗舰店的与众不同。这里有山姆厨房、山姆健康中心、玩具体验区等11个沉浸式体验区。其中新增的山姆云家VR Lab体验中心运用了全球首个无穿戴设备的全沉浸混合现实产品技术，打造了裸眼3D VR技术的沉浸式交互空间，会员可以闪现至海边、花园、客厅等虚拟空间，感受各类产品使用场景，为会员带来奇妙体验。
“我们希望通过不同的路演、活动、派对，为线下消费者带来更好的购物体验。”山姆会员商店中国业务总裁文安德表示，中国的线上零售业非常发达，但在巨大的线下购物空间里，会员能够有新的发现和体验。“最‘Wow’的商品和体验一定是在旗舰店里首先出现的，它会成为我们最佳的试验田。”
6匹与真马大小一致的“机器马”在一楼甩着马尾，有时抬头嘶鸣，有时低头嚼食；旁边的大型机械装置仿佛黑色的“蜘蛛”，走上楼梯，还有3D打印的巨型人脸在机械臂的操作下左右转动，眼睫毛更是毫发毕现……
这不是当代艺术展，而是韩国镜特梦集团在中国开出的首家“未来”零售空间，HAUS SHANGHAI。拿下淮海中路上的4层独栋空间，占地3350平方米的店铺内，集结了眼镜品牌GENTLE MONSTER，甜品品牌NUDAKE，以及专注于香气研发的香氛品牌TAMBURINS中国首家旗舰店，仿佛一个来自未来的艺术现实空间降临在此。
HAUS SHANGHAI
打破传统商业模式，构建未来零售空间，提供全新购物体验，这是零售业始终在思考的命题。HAUS SHANGHAI将商品以更加叙事性方式呈现，最大限度地凸显零售空间的体验性，开业伊始就在年轻社群中引发话题度。
GENTLE MONSTER品牌创始人兼首席执行官金韩国说，中国是我们非常重要的市场，此次HAUS SHANGHAI的开幕，是我们对于全新零售模式的大胆尝试。“上海正在全力打造‘全球新品首发地’，我们对商业空间的再次革新，正是以创意新风向上海致敬。我们对中国市场充满信心，今后将继续专注于产品和品牌体验，深耕中国市场，延续创意和情感所带来的不断突破。”
今年7月，全球第10座、上海第7座来福士广场在北外滩开业，两个月后，18万平方米的瑞虹天地太阳宫全新亮相，年底还将迎来中国首个MUJI菜场。
瑞虹天地太阳宫“江湖”主题城市集市
佛罗伦萨小镇二期开业不久，全新的“奇幻丛林”家庭游乐中心吸引了长三角客群前来打卡；开市客中国大陆第二家门店也选址浦东康桥工业区，预计明年开业。
施华洛世奇全球最大旗舰店将落户淮海中路上的香港广场，融合科技元素，销售品牌全系列产品，并设立专属发布活动空间。
扎根上海，已是共识。新民晚报记者从市商务委获悉，仅今年上半年，上海就吸引513家首店旗舰店入驻开业，规模创下历史新高。其中，海外品牌占比达到15%，外资零售业巨头纷至沓来。
佛罗伦萨小镇二期
为什么在上海持续加仓？沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静说，“中国消费看上海”，十年来，我们见证了上海消费环境、消费能力、消费品质的不断攀升。而山姆旗舰店的建设及开业，也见证了上海速度、浦东速度。
焕发城市软实力的发展活力，打造引领未来的创新策源地，建设开放共享的创新试验场。正在全力打造国际消费中心城市的上海，已经成为全球商业创新的“试验场”。这里有不断优化的营商环境，为外资零售业“降本增效”，这里也有巨大的消费潜力和丰富的数字应用场景，让外资零售品牌敢于在上海市场突破创新，为品牌自身发展带来活力的同时，也让上海更加傲立于全球商业中心之巅。
金海岸工作室 作 者 | 张钰芸图 片 | 张钰芸 陈梦泽 刘 歆
浦东发布 采访对象提供编 辑 | 陆佳慧 唐梦葭
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