【自然有道理】互联网品牌春节营销屡出奇招，走心走肾谁可拔头筹？
春节是阖家团圆的日子，也是各界商家抢占市场的最火热时间段。在这个所有人都放下工作享受生活的时间段里，如何把握住黄金时间将营销打入新年的市场，是考验每个品牌实战能力的时候。
鸡年以至，在这个春节里，又有那家大牌的走肾营销博得了你的眼球？现在就请跟随锄禾网的脚步，一睹各家大牌的营销王牌战况如何吧！
去年被支付宝的敬业福伤透了心的小伙伴们，今年可算是在敬业福之战上扬眉吐气了。可是当你轻松集齐五福的时候，却又突然发现，自己在不知不觉中从去年的“高门槛一福难求”又跌入到了今年的“低门槛低收入”的套路之中去了。
去年的支付宝在敬业福上摔了一跤，今年支付宝又撑起了AR技术的新玩法大旗，一是通过AR扫福字就可以获得福卡，有用户发现即使是手写的“福”字，也能扫出福卡；二是AR实景红包，用户在支付宝“藏红包”并给出一定线索生成AR实景红包，吃一堑长一智的支付宝在今年玩出了新花样，但是可惜的是，因为去年的负面影响延至今，依然有大量的网友不买账。。
去年QQ被支付宝的五福将了一军，今年的QQ的打算一雪前耻，全力推出春节AR红包活动吹响“天降红包”的迎战号角，把QQ红包换上AR这个新鲜技术的外衣已经是棋高一招，再加上商家和明星的参与更是将新年气氛推向了高潮。
据悉，腾讯QQ红包春节开始，共推出LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包三大玩法。其中最为大众关注的无疑是“天降红包”，用AR+LBS技术技术创新玩法，超亿级用户的参与，影响力着实可见一斑。
春节前夕，百度地图投放了一条视频《我是你爸爸》刷爆朋友圈。重庆出租车小哥被一位老人执意认为是自己的儿子，为了摆脱这个烦人的“爸爸”，的哥费尽周折都失败，只好帮老人找回家的路。原来老人的儿子几年没回家过年，老人思念成疾已经好几次在街头找“儿子”回家。望着百度地图的线路，在这位老人的感染下，最终的哥也决定回家过年。这个视频引发了许多在外打拼的游子的共鸣，在微博上引起热烈讨论。
除了催泪视频，百度地图还联合全国交管部门，开设线上交通直播间，实时发布春运迁徙地图，满足用户出行刚需。利用技术手段，强化产品使用场景、用户互动。百度的这波动作稳扎稳打，在年底为品牌增加了不少好评。
春节前夕京东和宝洁联手推出了一支广告片，以春节回家作为情感沟通的主线，勾起每个人想要回家的浓浓乡情，京东年货节提出“把京东带回家”的主题，宝洁提出“买宝洁把自信/笑容/健康带回家”的系列主题，一支片子同时为两个品牌发声，而且主题遥相呼应、内容相辅相成，在业界实属罕见。
广告片上线之后，双方打响了一系列跨界组合拳：官方微博互动喊话、合作态度海报、双方资源置换支持，不仅奏响了品牌合作强音，而且唱响了年货促销主旋律。
过年还有年味吗？1月20日农历小年的前一天，秒拍平台的一个组视频吸引了无数网友点击，李晨、撒贝宁、曾宝仪、杜海涛、张继科、张天爱、罗晋等8位明星携手，阐释自己眼中的年味。
撒贝宁戏言年味就是“汗流浃背减十斤，一顿回到解放前”，曾宝仪说年味就是压岁钱，就是“逛吃逛吃”，除了压岁钱，李晨的年味印象中还有年夜饭、放炮，张天爱的年味就是“和家人在一起”……
春节回家的前几天，这个走心视频一下子点燃了网友的泪腺。QQ浏览器趁热打铁，主动“勾引”网友分享自己的年味故事，一时间引发无数年轻人参与互动。
在成功勾起游子的思乡之情后，QQ浏览器乘势发起了“想见你不止一面”城市主题告白活动，在全国公开征集网友的走心告白。据悉，QQ浏览器选择了100城100位网友的走心告白，并基于LBS技术，第一时间在APP启动页面上为百城用户带来家乡标志性的图片，激发了回家、归乡、思念等情绪，与用户形成真正的情感共鸣。
这场于春节前夕发起的基于LBS技术的营销活动，完美连接了用户和品牌，让“不止一面”的家乡味再次深入人心。QQ浏览器突破性的将科技、传统文化相结合，借助AR技术推出了“鸡年扫红行动”，将AR营销玩出了新花样、新温情。
鸡年春节，红包营销活动被微信自己叫停了，拥有牢固社交关系的微信，貌似已经不再需要在春节期间策划营销活动。尽管如此，微信还是放出了有史以来最大规模的新春拜年彩蛋，相信很多网友在聊天页面中都玩过。
只要发送带有【鸡年大吉】和【福从天降】的字眼，就会看到从下面冒出来一群小鸡等。此外，只要用户在微信搜索框中搜索【新春快乐】【讨红包】就可以定制带有自己名字的表情包，搜索【祝XX老板新春快乐】【谢谢XX老板】还可以定制带有老板名字的表情包。
《2017微信春节数据报告》显示，除夕至初五，微信用户共发送了160亿次表情，除夕至初五微信红包收发总量达到460亿个，同比增长43.3%，拜年彩蛋表情和红包已经发展成为替代贺卡、纸质红包的全新情感表达工具，进一步夯实了微信的社交地位，同时强化了用户线上支付习惯。
在垂直领域一直关注着年轻人的携程旅行，不出意外的也在年底打出温情招牌，主打“回家是最好的旅行”主题。
结合时下火热的短视频玩法，明确明星就是最好吸引用户注意力的认知下，邀请韩寒、杨幂、赵丽颖等诸多明星大咖用10秒视频吸引拦截用户注意力。经过2016年泛娱乐化的尝试的携程，借由春节热点来引爆明星营销的传播，筛选了最适合的春节热门IP电影电视剧进行合作，与电影电视剧片方在16年年底完成了定制化营销。
春节营销如何玩出新花样，各大品牌都使出了混身的招数，从本文盘点的七个案例来看，各有千秋，支付宝吃一堑长一智努力去懂用户，QQ和微信在粉丝互动、口碑传播方面持续创新，百度地图坚持情感营销+技术营销双线并举，京东在跨界合作中走出品牌与销售的平衡木。
鸡年拜年拜出新高度，从微信拜年到红包拜年、AR祝福拜年，拜年方式日益推陈出新，无不让人感叹科技的神奇。鸡年的各大互联网品牌紧跟时下火热的AR／VR技术！尤其值得一提的是，QQ浏览器运用最新的AR、LBS技术整合多方资源，下了一盘“春节营销不止一面”的大棋，温情和科技路线双管齐下，与年轻人共舞。鸡年春节走肾营销，你更喜欢哪一款？