此刻，我们为什么想看《新闻联播》？

此刻，拿出手机，我们在看什么？打开社交媒体、短视频平台，一套“猜你想看”“点赞收藏”“不感兴趣”丝滑连招让人流连忘返，原本枝蔓丛生的信息流逐渐变得更加垂直、更加“纯净”，无论“社牛”“社恐”都能找到各自的快乐。那么，在这个已经可以做到基于兴趣精准投喂信息的时代，我们还会想看新闻吗？

从下面这组数据来看，

答案是肯定的。

最新数据显示，2023年截至11月10日，在全国电视市场所有频道总体收视较去年同期下滑5%的情况下，中央广播电视总台《新闻联播》各项收视指标逆势提升，19点首播日均总收视率达4.57%，较去年同期提升2%；首播时段日均总收视份额25.79%，较去年同期提升4%；首播时段日均观众规模达1.1亿人，较去年同期提升3%。今年以来稳定收看《新闻联播》的观众总规模约10亿人。2023年《新闻联播》单期最高收视率达9.74%，最高收视份额达40.72%。

一档日更45年的新闻栏目，我们为什么越来越想看？这档中国最具权威性的新闻栏目，如何讲述我们的生活和我们身处的世界，又如何让世界读懂中国？当陪伴几代中国人成长的《新闻联播》从电视屏幕向指尖流转，有哪些创新的火花正在激荡？

我们关注的大事，都在联播里

在这样一个信息爆炸的时代，每个人都能用互联网发布信息、传播信息、接受信息。“乱花渐欲迷人眼”的真真假假，作为茶余饭后的谈资看似已经足够。面对国内国际舆论场的种种诱惑与干扰，什么样的新闻内容拥有“乱云飞渡仍从容”的定力？

掌握中央精神，看“联播”；

获取权威信息，看“联播”；

了解全球动态，看“联播”。

亿万中国观众通过《新闻联播》这个平台，聆听党和国家的声音，关注日新月异的中国，了解风云变幻的世界。世界透过这个栏目读懂以人民为主角的中国故事，见证中国的蓬勃发展。与改革开放同龄、伴随时代大潮应运而生的《新闻联播》，在与时代共脉搏中坚持守正创新，把我们关注的大事写在联播里，定格一幕幕时代的瞬间。

#经济发展，实地看看 围绕“提振信心”这一主题，《新闻联播》今年重点推出《高质量发展调研行》《一线调研》等专栏，以记者实地调研展现各地经济发展的新亮点、新成就，同时以专业、权威的数据展现中国经济的韧性与潜力，以事实回击“唱衰中国经济”论调。

#民生关切，高度重视 今年7月底至8月中旬，我国京津冀和东北地区出现极端降雨过程，《新闻联播》持续在版面头条、次头条位置推出重点报道，将权威发布、动态报道与纪实特写结合形成板块，连续多日篇幅保持在10分钟以上。

#国际大事，客观发声 在俄乌冲突、巴以冲突、日本核污染水排海等国际热点问题上，《新闻联播》第一时间以权威消息的形式发出中国声音，以总台全球记者、报道员深入战火一线发回的现场报道，阐明客观、中立、公正的中国立场，客观呈现冲突各方的真实信息，展现中国主流媒体的责任担当。

北京2022年冬奥会、杭州第19届亚运会、共建“一带一路”倡议提出十周年……我们目之所及、心之所向的中国故事，在《新闻联播》中深情诉说。在疫情防控、中美经贸摩擦、香港问题、台湾问题等重大舆论斗争中，《央视快评》《国际锐评》《大湾区之声热评》等大量评论在《新闻联播》等栏目集中播出，被BBC、CNN、CNBC等外媒广泛转载。联播评论频频冲上热搜榜，让两个舆论场上的总台声音、中国声音越来越响、越来越强、越来越远。

我们熟悉的联播，在指尖跃动

2023年一季度，《新闻联播》全媒体受众规模达11.78亿人，覆盖87%的全国人口，大小屏用户渗透率均超50%。

今年5月，在《新闻联播》栏目开播45周年座谈会上，总台台长慎海雄特别谈到了联播适应融合传播趋势，继续在新媒体上求突破、扩大传播力的创新实践。“今天的《新闻联播》形象更年轻了、语态更亲和了，在手机移动端影响力持续攀升、涨粉持续增强，特别是青年用户留存时长越来越高……”

#从每晚七点见到每时每刻见 每晚19点，《新闻联播》在大屏端播出，今年以来日均有1.1亿观众在首播时段收看节目。同时，央视新闻客户端及《新闻联播》账号在各大社交媒体平台上同步开启直播，央视新闻客户端《今日联播速览》每天首页首屏推送。直播、视频和图文等内容产品多管齐发，让无论身在何处的受众都能及时获取最新的联播资讯。

#从联播IP圈到品牌孵化器 《新闻联播》内容制作团队发挥独家资源和人才优势，孵化出《时政新闻眼》《玉渊谭天》《大国外交最前线》等新媒体产品。其中，《玉渊谭天》全网粉丝已经突破1000万，成长为总台言论评论重要品牌。

随着传播渠道不断拓宽、内容不断延展，《新闻联播》的品牌价值在总台融合传播的大局中得到充分释放。一手的权威信源和便捷的收看方式也催生了无数网友的二次创作，以样态清新的多视角内容为《新闻联播》吸引新一轮关注。

#每一次创新都被网友见证 从短视频平台上的新闻消息切条发布，到逐条剖析每日新闻释放的重要信息，再到每日打卡跟读联播文稿……每个人都能从中找到与自己工作生活的关联之处，人人都是扩大栏目影响力的“联播员”。正因如此，《新闻联播》的每次改变也被网友一次次见证。

2020年，《新闻联播》首次全流程实现时政新闻的16：9高清制播，也迎来了更具科技感和现代感的片头，有网友说“这是本00后出生以来，联播首次换片头”。近期，90后主播王音棋上新登上热搜第一位，网友感叹“见证历史了，看新闻联播长大的90后开始播新闻联播了”……一档栏目的国民性正在于此：每一次改变都与我们的生活息息相关，我们熟悉的《新闻联播》，不止每晚七点，而是每时每刻。

主播说联播，我们一起说

好的创作不能只是自我独白、孤芳自赏，而是要时时聆听回响，与受众不断碰撞、心心相通。心心相通的基础是互动，有了互动才有共情有共鸣，才能在传播网络正能量的同时激荡出更多流量，这也是《新闻联播》不断创新的初衷和情怀。

“主播说联播，今天我来说。”每晚紧接着这句开场白的，是联播主播们富有网感的时政短评。有时他们刚下主播台，就马上投入当天播出的《主播说联播》录制，这档新媒体栏目的“短”“实”“新”可见一斑。

点评神十七航天乘组，“江新林是从贝塔变成了舒克又做了航天员”一句来自网友评论。聊聊课间十分钟，“让孩子长得壮壮的、练得棒棒的”提炼自家长们的呼声。评论区的网友们点赞、留言分享自己对于每期内容的所思所想，与网友双向交流的渠道就这样被搭建起来，《主播说联播》也从总台新闻评论短视频产品的“试验田”，成为行业产品的“排头兵”。

在时政新闻现场抓细节、找关联、找观点、划重点。2019年开播至今，《主播说联播》有力有效带动了《新闻联播》多个网络平台的传播活跃度。今年以来，《主播说联播》总阅读观看量30.5亿次，每月月均阅读观看量稳定在3亿次。仅在2022年、2023年中国新闻奖评选中，《主播说联播》《新闻联播》这两个栏目接连获该奖项新闻专栏奖，成为主流媒体守正创新的范例。

联播朋友圈，大家一起聊。《主播说联播》《联播+》《上联播啦！》等联播IP圈的新媒体产品夺人耳目，总台众多围绕《新闻联播》内容延伸的融媒体产品也瞄准各自垂类赛道，用鲜明、生动、可爱的语态让网友眼前一亮。

被网友爱称“接机区UP主”“总台最活跃的人脉”的时政Vlog创作者“ToSun记者团”，以独家幕后视角丰富联播的外延故事和幕后细节，在与网友评论和弹幕的互动中不断汲取创作能量。时政新闻好不好看？看过的网友们说了算。

“我能想到最浪漫的事，就是和你一起读书看报。”总台旗下的《中国电视报》近期推出青少版，重点打造核心版块“联播划重点”。总结联播内容，扩充时事储备，这位“读报区UP主”正焕新出发，当好青少年学习的“课代表”，让中小学生从总台优秀节目内容中获益。

一档日更45年的“老节目”，正在历史厚重的积淀中，在适应融合传播趋势的过程中，推陈出新，精益求精，踔厉奋发。当“字字千钧、秒秒政治、天天考试”的金标准遇上创新这个总台工作的主旋律，《新闻联播》给出了一份属于总台的答卷：内容在变，内核不变；渠道上新，关注多了；互动更多，情感也更丰沛……

我们为什么想看《新闻联播》？如果联播有形象，应该是权威的、也是年轻的，是坚定可靠的、也是灵动流转的。这档全国人民最熟悉、最关注的新闻栏目，不仅是一代代中国观众心中特殊的“仪式感”和文化习惯，更是实实在在地见证我们的当下，陪伴我们的未来。更有力、更清晰，越实在、越动人，这正是《新闻联播》历久弥新的生命力和活力所在。

总监制 ▏杨   华 窦小文

监   制 ▏徐朝清 

主   编 ▏胡姝姝 降碧桐 张亚东

编   辑 ▏张思琪