6 秒能展现怎样的创意？

去年，Google 在 YouTube 推出了一种时长6秒的视频广告——Bumper Ads。今年圣丹斯电影节，YouTube 向创意人士和电影制作人发出了挑战：用 Bumper Ads 讲述一个故事。

让我们一起来看看这些出色的作品，并看看制作者是如何利用拍摄和剪辑技巧，在短短 6 秒的时间里讲述一个震撼人心的故事的吧。

像讲笑话一样去讲故事。

“The High Diver” from Mother NY

“事实上，最让人感到惊讶的是，短短 6 秒的时间真的已经足以传达重要的信息了。在写脚本的时候，我很难让脚本短小精悍，不过一旦将脚本文字变成图像画面，我发现时间竟然是足够的。将你的故事看作是一个笑话，提炼出这个笑话中的包袱，然后使用手头的各种工具将这个包袱抖出来。”

——Maud Deitch, Mother NY 创意人士

吸引人们的注意力，其实只需要一个词，一帧画面，一秒钟。

"Breath" from TBWA/Chiat/Day

“最初，我们认为时间上的限制可能会妨碍情感的表达。不过，我们很快发现，唤起人们的情感并不需要讲述整个故事。一个词，一个画面，一秒钟就足以吸引人们的注意力。我们讲述的是一个小女孩吹生日蜡烛的故事，这能够激发各种想法和情感，让观众感觉意犹未尽。这就是叙事的美妙之处。”

——Mia Kuhn, TBWA/Chiat/Day 制作人

好故事贵在变化。

"Modern Love" from Droga5

“时间的限制对于激发创意来说很重要。障碍能促使我们深入研究叙事方向，知道应该跳过哪些内容。好故事贵在变化：一个正方形变成一个圆形，一个角色开始探寻自我，时过境迁。短短 6 秒的时间很有限，因此我必须着重刻画变化发生的关键时刻。”

——Tony Xie, Droga5 制作人

我们的大脑并未被时间束缚。

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"Tattoo" from Leo Burnett

“图像画面的效率和冲击力，以及大脑在感受时间流逝时的弹性，着实让我感到吃惊。短短 6 秒的视频，只有180 帧。但在观看视频的过程中，大脑并不被时间锁束缚。令我吃惊的是，这个视频给我的印象要远远长于 6 秒，甚至感觉比我制作的很多 30 秒的视频还要长。”

——Topher Cochrane, Leo Burnett 高级制作人

让一切保持简单。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n0377xkbmua&width=500&height=375&auto=0

"Time Travel" from BBDO

“时间上的限制让你不得不通过创意快速交代清楚人物、事件和地点。让中心思想、叙述手法、视觉图像都保持简单，只要各个元素之间配合得很好，就能够讲述很多内容。”

——Lawrence Chen, BBDO 总监
——Daniel Adrain, BBDO 创意总监

从一开始就与观众产生共鸣。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0377qkhr7i&width=500&height=375&auto=0

"Deliverance" from director Alexander Engel

“就像讲述其他任何故事的时候一样，我希望从一开始就与观众产生共鸣。这一点在时间受限的情境中尤为重要。 6 秒的时间很短，如果观众能够产生共鸣的话，他们就会将自己代入到故事中，从而使给了你更大的空间去呈现你的故事。”

——Alexander Engel, 电影制作人

激起观众的好奇心。

"Loveletter" from director Lake Buckley

“在这种简短的视频中，我想方设法快速吸引观众的注意力，激起观众的好奇心，然后以隐喻结尾，让他们细细品味。作品应当具有层次感，但不应过于矫揉造作，要看起来很自然。”

——Lake Buckley, 电影制作人

Bumper Ads 将优秀的视频作品浓缩到了短短 6 秒的时间里。这些富有创意、充满感情的故事加起来总共只有 42 秒。创意人士和电影制作人在这里强调了简单质朴的表现形式，强调了富有冲击力的视觉元素，强调了叙事的基本原则，强调了要唤起观众的无限遐想。以画面、“包袱”、情感为起点，创作出令人惊艳作品。