乔丹终于告赢了“乔丹”，那“阿迪王”和“姚明一代”呢？

旷日持久的中美乔丹商标案终于告一段落，最高人民法院裁决，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。并要求国家知识产权局就该商标重新作出裁定，此次为终审判决。

这意味着，一审和二审的判决被推翻，最高法终审的解释是，前者在认定事实和适用法律方面存在错误。

一切还要从遥远的8年前说起。

2012年2月23日，迈克尔·乔丹宣布已经提起控诉，指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象，3月5日上海二中院受理此案。随后迈克尔·乔丹向中国国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标，但被商标评审委员会裁定维持乔丹体育的一系列注册商标。

2013年4月27日，上海市第二中级人民法院审理纠纷案，而在3天之后，乔丹体育向福建省泉州市中级人民法院反诉乔丹，索赔800万美元。乔丹体育援引《民法通则》，称对姓名权的保护适用于在中国领域内的外国人和无国籍人士，但迈克尔·乔丹是美国公民，也从未在中国居住过，援引《民法通则》的规定，主张乔丹不具备诉讼主体资格。

2014年10月27日-30日，北京市第一中级人民法院合议庭判定乔丹体育不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权和肖像权，2015年7月27日，北京市高级人民法院公布了二审判决，迈克尔·乔丹要求撤销乔丹体育的争议商标上诉理由依据不足，法院不予支持，注册商标不会被撤销。

2015年底，最高人民法院对乔丹系列案件进行再审审查，并在2020年4月8日作出了终审判决。

迈克尔·乔丹之所以决定维权，将乔丹体育告上法庭，主要的矛盾点在于“混淆”。众所周知，中国球迷对于世界篮球的认知，普遍或者说大多数是因为在中央电视台转播的NBA比赛，乔丹两个字深入人心。或许会有很大比例的球迷或路人，不知道Michael Jordan的英文拼写，也不知道AJ这个隶属于耐克旗下的独立品牌的小人商标，但提到乔丹，第一反应总是，“哦，那个打篮球的”，以及“是个美国的黑人”。

所以乔丹体育以此命名，创办的基础，也几乎可以断定是来自于迈克尔·乔丹本人，他们使用的商标剪影，在AJ的律师给出的示例中，也可以看出是迈克尔·乔丹持球腾空的镜像翻转动作。无论如何，“中国乔丹”这个品牌，所力推的是乔丹的这个形象，在真正的AJ面前，中国乔丹多多少少或是有意无意在混淆一个概念——打篮球的美国黑人乔丹，穿的就是乔丹体育的鞋子。

尽管没有明说，但的确误导了许多人，在AJ和乔丹体育的纠纷被报道之后，网络上顿时出现了大批才反应过来此乔丹不是彼乔丹的人们，而他们最开始舍得花上好几百块钱买一双乔丹体育的球鞋，也真的就是冲着迈克尔·乔丹去的，对他们来说，肯定会有上当受骗的感觉。

对于AJ而言，最初上诉的目的，也就是为了告诉大多数不明所以的群众，两者并不是一回事，乔丹体育用这个擦边球的方式，赚了不少不明真相的球鞋钱。

对消费者来说，最残酷的并不是花了不少钱，而是花了钱还穿了好久，才知道自己买的不是真正的东西，对他们来说，就是买了“山寨货”。

乔丹体育在庭审中称，乔丹之意，在中文是指南方之草木，而非人名。所谓乔，南山之阳有木焉，名乔;丹指南方，古代五行说以五色配五方，南方属火，火色丹，故称。乔丹体育位于中国南方福建，以草木命名，乃是中国人之传统，如梅兰竹菊，乔丹者，是取乔木高高然而上之高洁品性。

这种说法是不是强行牵强附会，旁观者自然心里有数。毕竟乔丹体育一方面称，“乔丹也可以是一个中国的汉语名字”，另一方面又可以造出“南方有乔木”的意思，只不过如果把乔理解为高大的树木，丹的本意却是朱红色或者是朱砂和炼制的丹药，树木和丹药能不能联系成一个意向，最后变成一个球鞋和运动品牌，就真的是见仁见智了。

不过就算乔丹体育能够用南方有乔木来强行解释，可是他们注册了“杰弗里·乔丹”和“马库斯·乔丹”两个品牌，又如何解释呢？

杰弗里和马库斯是迈克尔·乔丹的两个儿子，杰弗里31岁，马库斯29岁，两个孩子都没有继承乔丹完美的篮球基因，他们自小打球，在父亲的努力下，也没能成为职业球员。如今杰弗里进入耐克公司的管培计划，未来可能成为中层管理者，而马库斯则在父亲的帮助下开设了一家豪华球鞋商店，用于销售AJ的限定款高档球鞋和父亲曾经穿着过的珍藏版球鞋。那么假设乔丹体育得名来自于一个中国的乔丹，那么马库斯和杰弗里又如何解释呢？这两位现在的身份不过是商人，他们又对体育有什么影响呢？

据悉这是迈克尔·乔丹闻讯后愤然将乔丹体育告上法庭的导火索。

不管乔丹体育是否承认侵权，他们在8年前被告时就已经被狠狠地打上了“山寨品牌”的烙印，“中国乔丹”的口号，也无法洗清此刻的负面评价。当然，中国乔丹足以称得上目前为止的最成功山寨品牌，这家由晋江人丁国雄创立的品牌，在全国已经开设超过6000家品牌店，一年销售额超过了30亿。

而且这些年来，乔丹体育也在试图洗掉山寨的烙印。相比而言，乔丹体育只是名字上山寨，产品还是独立品牌的面貌，并且也先后签下了哈德森、吴前 、孙铭徽等著名CBA球星，甚至一度签下前火箭队球员，在中国球迷心中享有一定声望的海耶斯，并推出签名球鞋，可以说在业界也取得了一定的知名度。

而其他的山寨品牌，就没有那么幸运了。

作为鬼畜段子大于球鞋厂商的阿迪王，曾经在2011年一度登陆NBA，成为NBA战略合作伙伴，还在央视上投放了品牌广告，而且还购买过西甲的场边广告牌，甚至在2012年伦敦奥运会赞助了科特迪瓦、叙利亚和莱索托这三支经济条件欠佳的国家队，眼看就要出圈。

然而经过5年的审理，阿迪王宣告倒闭，中文商标和三角商标被无偿转让给阿迪达斯，并且不能继续使用商标品牌，剩余清仓产品也被无偿赠予社会福利机构。

至于新兴品牌安德玛，也遭到了恶搞式的山寨，和他们长相极其相似的安可玛汀（Uncle Martian）英文名甚至起了一个“火星人叔叔”的山寨品牌大打擦边球；“姚明一代”不是姚明的球鞋一代，而是一个四个字的商标；“麦迪逊”不是纽约主场，而是“逊色一点的麦迪”，至于福建品牌“艾弗森”，则在阿伦·艾弗森穷困潦倒的时候和艾弗森和解，最后竟然真的把大名鼎鼎的答案签了下来。

当然，关于新百伦到底有多少个品牌，就真的让人头大，而且连商标局都说不清楚了。

乔丹体育虽然在后来的声明中单方面宣布诉讼结果对自己不会有任何影响，但公道早已自在人心，这次判决也会进一步影响乔丹体育这个品牌在民众心中的印象。而对于未来的发展，也产生了一定的阻力。

事实上，如果乔丹体育能够极早脱身，更改商标或者口号，情况很可能大有不同——著名国产品牌361度此前也曾经用过“别克”作为商标，但及时更改，并且也另起炉灶，做大做强。至于乔丹体育路在何方，未来还会不会进一步受到官司的侵扰，对他们来说，这次危机，他们的确得想办法来解决了。

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