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一款背心宣布择客而售,引发华尔街恐慌

华尔街日报 华尔街日报·派 2019-07-02

Wasserman Media Group LLC创始人兼首席执行长Casey Wasserman(左)与New York Mets高级执行副总裁兼首席运营长Jeff Wilpon身着定制背心。 图片来源:DAVID PAUL MORRIS/BLOOMBERG NEWS


记者 Akane Otani


华尔街正面临一场危机,受影响的是其核心从业人群——男性。


在一份引发恐慌的声明中,户外品牌巴塔哥尼亚(Patagonia)宣布对其定制抓绒背心的销售实行新的限制。这种背心是现代男装三件套中的必备单品。


工作日里,商业与金融业人士身着巴塔哥尼亚背心在纽约曼哈顿穿行,背心上绣着摩根大通(JPMorgan Chase)、野村证券(Nomura)和蒙特利尔银行(BMO Capital)等公司名。就像一双1,500美元的John Lobb牛津鞋一样,这些联名背心令人望而生畏又心生艳羡。


令那些强烈渴望穿着此款背心的人恐慌的是,前不久巴塔哥尼亚表示,会将这款经典背心的新订单留给那些“将保护地球环境作为优先使命的公司”。


2016年,爱达荷州太阳谷,三星电子(Samsung Electronics Co.)高级副总裁Tim Baxter在媒体投资银行Allen & Co.举行的年会上身着定制背心。 图片来源:DAVID PAUL MORRIS/BLOOMBERG NEW


巴塔哥尼亚授权的一家经销商表示,这立马排除了石油公司、矿业运营商和其他被认为会破坏生态的机构。巴塔哥尼亚表示,这一决定并不是想让任何“哥们儿挨冻”。


对冲基金、私募股权公司、银行以及初创企业若想为员工订购这款背心,就必须向巴塔哥尼亚证明自己在为改善美国的生态环境出力,而且不是只通过挣钱的方式。这一新政仅适用于从未订购过这款户外时尚单品的公司。


“如果我死了,那一定是穿着它死在山上。”投行Robert W. Baird & Co.的市场策略师Michael Antonelli这样描述对自己那件巴塔哥尼亚定制背心的喜爱。他表示,这股风潮最初可能是在交易室里刮起来的,那里堪比南极的温度适合电脑,不适合人类。


Michael Antonelli身着绣有投行名字Baird的巴塔哥尼亚背心。 图片来源:MICHAEL ANTONELLI


这款背心主要是男性商务装的搭配单品。凤凰城Tengler Wealth Management首席投资策略师Nancy Tengler表示,女性对这款背心基本没有需求,它就是件套在最外面的无袖毛衣。“尽管它很适合亚利桑那州的气温,但我可不想哪天死了还被人发现在裙子外面套着这玩意儿”,她说。


毕业季将近,顶尖求职者在面试华尔街或硅谷的工作时,考虑的也许不仅是薪资了:如果要去的公司还不是巴塔哥尼亚的客户,那你可能就穿不上定制背心了。


“这事给我的感觉是,摩根士丹利、野村证券等巴塔哥尼亚的老客户一下子发现了它们的招聘优势”,BroBible.com主编Jason Cammerota表示。这家面向“18-34岁男性”的网站曾报道过背心风潮及其与上进心的联系。


在曼哈顿中城或者任意城市中心的人潮中,但凡是个有抱负的大亨就不想被人当成无名小卒。


“走在街上,你绝对能看出来,谁是普通人,谁是银行或金融业的。”明尼阿波利斯投行Cascadia Capital的分析师Zach Creighton表示,他的巴塔哥尼亚背心上就绣着公司的名字。


巴塔哥尼亚的新规之所以引发关注,起因是提供金融通讯服务的公司Vested为客户(一家私募股权公司)向巴塔哥尼亚订购背心时被拒。Vested遭拒后深感意外,并在Twitter上抱怨,从而令这一消息散播开来,速度之快堪比一次市场恐慌。


当天,工作服与户外服饰零售商Carhartt在Twitter上向巴塔哥尼亚背心的用户伸出橄榄枝:“130年的工作服制作经验是我们最有力的证明。”该公司写道,“我们很乐意为您服务。”


1月,丹佛,在科罗拉多会议中心(Colorado Convention Center)举办的户外运动用品和雪上用品展览会(Outdoor Retailer & Snow Show)上,巴塔哥尼亚展台的一块标示牌。 图片来源:DAVID ZALUBOWSKI/ASSOCIATED PRESS


抓绒背心加纽扣衬衫的组合可能最初是在硅谷流行起来的。对于风险资本家和创业公司创始人而言,这种背心装扮就像投标书一样必备。时尚行业初创公司Enty的首席执行长Sophia Matveeva说过一个广为流传的笑话:风险资本家都是从同一个穿巴塔哥尼亚背心的人克隆出来的。


乍一看,这款背心似乎与华尔街不搭。首先,金融公司要实现利润最大化;而巴塔哥尼亚承诺将1%的年销售额用于环保事业。再者,说真的,Gordon Gekko(译者注:电影《华尔街》中的角色)会穿吗?


Boston Private Wealth首席投资长Shannon Saccocia就不为所动。周末她会穿防寒背心,不过她说,工作日时很少看到其他女性穿这种衣服。


也有男性嘲笑这种对标牌背心的痴迷,而网上嘲讽得就更厉害了。“我的意思是……在我看来,背心就是背心而已。”WallachBeth Capital的ETF交易解决方案主管Mohit Bajaj说。


他更喜欢北面(The North Face)。市场研究公司NPD Group的数据显示,北面与巴塔哥尼亚以及哥伦比亚(Columbia)是去年最受网购人群欢迎的三大户外服装品牌。


HBO喜剧《硅谷》(Silicon Valley)中的一幕。从左至右:Kumail Nanjiani(坐)、T.J. Miller、Thomas Middleditch(坐)、Zach Woods和Martin Starr。 图片来源:HBO/ASSOCIATED PRESS


巴塔哥尼亚抛弃某些行业可能不足为奇,正是这些行业为很多奢靡故事提供了灵感:比如影片《华尔街之狼》(The Wolf of Wall Street)和HBO剧集《硅谷》。


“他们正想法设法保护自己的品牌,不要被华尔街银行家的这一形象绑架。”金融业求职服务网站Wall Street Oasis的首席执行长Patrick Curtis表示。


一开始得知巴塔哥尼亚的决定时,注册理财规划师Matt Sampson十分沮丧。随后他意识到,就像曾经流行的品牌健身包一样,这种风尚可能已经结束了。


“现在每个人,连同他们的老妈,都有一件巴塔哥尼亚品牌的背心。”他说。



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