激萌Faceu，会重蹈脸萌的覆辙么？

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作者：田雅茜

来源：蓝媒汇

自拍，美颜自拍，带美颜的萌萌哒自拍，千篇一律的45°侧脸嘟嘴加磨皮美白到简直换了一个人，你还在这样自拍吗？

这几天突然发现，自己的票圈被各种带着猫脸或兔耳朵的自拍视频刷屏了。萌萌的动态贴纸加上自带的美颜、瘦脸和大眼功能，这款名为Faceu的app深受我票圈中的妹纸喜爱。

Faceu不算是今年的当季新品，在2016年时就已经爆红网络，曾经排到了App Store免费总榜第一的位置。

上线初期的Faceu效果并不惊艳，上线3个月整个用户加起来都不到10万。进行改版后的Faceu与美拍合作，办了一个名为“全民吐彩虹”的活动，加上后来邀请一些明星宣传，这才真正火了起来。

值得注意的是，Faceu曾经有个师兄叫脸萌（不过，他后来退隐了。）

脸萌再到激萌

Faceu是脸萌科技旗下的一款app，而脸萌，不知道大家还记不记得。2014年的时候，有一款可以制作自己专属形象的拼脸软件在朋友圈，那时候通信录里的小伙伴们的头像全部换成了这些可爱的卡通形象。这就是脸萌科技的第一个爆款——脸萌。

对于曾经脸萌的大火，脸萌的创始人&CEO郭列曾说过，“这是完全不正常的，80%是我走的狗屎运。”

当时脸萌的热度不下于如今的Faceu，然而如同其他“现象级应用”一样，脸萌很快成为一个“速冻食品”。

脸萌当时的传播速度非常快，但这种速度是依托在其他社交平台上的。它让当时社交类app中的霸主——微信，穿上了统一的卡通外衣，一夜之间大家都去给自己换了张脸。那抛开萌，它还剩下什么？脸萌吸引的仅仅是用户的好奇心和尝鲜感，但是换头像却不是用户的一种频繁行为，它并不是用户刚需。此外，脸萌的商业模式也尚不明朗。

郭列曾经表示不准备在app中投入广告，当时脸萌的客户端上只有一款盈利性产品，就是相关概念T恤脸萌。即使在后面的版本中，脸萌更新了许多新鲜的贴纸，但也再难以使用户高潮。它又不具备可以黏住用户的关系链网，功能创新也不大，也衍生不了社区，最后难逃被速冻的命运。

Faceu:要做一款长线产品。

如今的Faceu，在有了大师兄脸萌的前车之鉴后，依然选择了以“萌”为主要卖点，但在Faceu中加上了脸萌所不具有的社交功能，称要使其成为一种新的社交方式。对外采访时，郭列表示要把Faceu当做长期并且重点项目来做。

Faceu以其新奇的动态贴纸吸引了大量的年轻用户，用户将自己的自拍或者视频分享到Qzon、微信中，继而又吸引了更多的用户来使用。从App Annie中看到，近30天，Faceu在app store中总榜排名基本保持前三甲的位置，并在摄影与摄像类别中始终占有第一的位置，从百度指数上来看，Faceu和激萌的搜索指数总体成一个下降趋势，过年期间是一个高峰期。从目前的数据来看，Faceu还在持续发热。

社交有戏吗

与脸萌不同，这次郭列希望以社交的方式来带动Faceu的发展。Faceu上线的初期其实是将自己上传到了社交的类目下，但效果并不显著，后来又将类别改为摄影与摄像，再通过明星传播等营销方式，从此成为了一个“网红app”。Faceu曾介绍自己是“一款名为Faceu的图片社交软件”

Faceu所谓的社交是将自己的QQ、微信或者通讯录中的人加为好友，“遇见萌友”可以添加陌生人。这种朋友之间1v1地发个图聊个天的社交功能同样可以在微信、QQ上实现。

有一位Faceu的用户告诉蓝媒汇，每次他都会将Faceu上的视频分享到朋友圈当中，因为这样可以同时和很多人共同分享。如果用户都习惯性的将这些自拍或者视频分享到朋友圈、微博等平台上，Faceu就很难形成一个社区的概念，容易沦为一个单一的摄影摄像工具。Faceu想要建立起社交关系，却又没有给用户提供一个如美拍一样的社交分享平台，这就像是主人想要留客人住下来，却又没有给客人提供房间，不仅有些尴尬了。

据悉，Faceu在2016年3月获得数千万的B轮投资，其中由美图领投。郭列表示，此次融资主要用于产品研发，以提升产品品质与拓展社交功能。2016年10月Faceu更新激萌v2.0版本，新添了1v1视频通话功能，朋友之间可以来一场萌萌的对话。Faceu于2017年2月10日更新最新2.2.3版本，除了上一版本中新添与陌生人随机视频聊天玩，它的社交功能并没有什么突破性的拓展， 

从Faceu现在的更新状况来看，与当时的脸萌一样，并没有多大的突破性创新，主要功能还是停留在拍拍拍。商业模式上，除了拿到投资外，没有再看到其他明显的商业举措。即使现在美颜自拍当道，没有一个爆点吸引并黏住用户的话，这个自带美颜的萌萌哒应用，又要怎样保证它在用户心中拥有不可撼动的地位？脸萌到最后彻底的成为了一个工具，抱着要做新社交方式的目标的Faceu，又要怎样在市场激烈的竞争中逐步建立起它的萌萌社交？

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