马化腾:微信不可能收费,公众号阅读收费也不会一刀切!
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作者:魏晓
来源:蓝媒汇
微信公众号将付费阅读?
马化腾认为,这个因自己之前一条朋友圈的评论被截图流传出来,而导致的市场推测,存有误读。
他一方面表态,“微信不可能收费,公众号阅读也不会收费。我们只是在想,怎样让微信公众号的优质内容获得更好的发展。”
另一方面他又表示,过去微信的内容生产者靠广告来维持盈利,也有高质量的内容靠打赏经营,在一些好的微信公众号,也已经逐步在用另外一些方式来巩固自己的读者群体、获得一些打赏。即使推出微信公众号付费阅读功能,也不会“一刀切”。
换言之,在马化腾的口径中,微信作为一个平台,是不会搞收费的,但微信公众号则可以尝试。不过,由内容创作者自己决定。
“我们有很多的规划,比如系统直接上支持,金额丰俭由人,完全可控管理的,由内容生产者决定付不付费,我们不会帮他们做决定。”马化腾说道。
马化腾看对微信公众号将付费阅读这一消息,做了官方回应,并透露了方向。
但值得注意的是,能够开通付费功能,并靠这个便能生存的公众号,永远都只是那些少数,要么是粉丝百万级别的头部大号,要么是深度垂直,粉丝忠诚度极高的号。
在内容创作领域,一般来说,免费意味着以流量套现盈利,用户需要忍受广告的不良体验,而付费,即意味着跟广告告别。比如视频网站。
目前大多数公众号的盈利模式,依然是广告,即便是头部大V,那么如果遵循付费之后,便摒弃广告的模式,能否达到现行收益,则要打上一个大大的问号。
换言之,这个由内容创作者自主决定,是否付费订阅的功能,若想在推出之后,避免成为鸡肋的话,还需要微信以及产业各方进一步经营探索。
付费阅读,在当下确实是一个趋势。而作为引领这一波内容创业风口,甚至催生自媒体时代的,正是微信公众号。
这意味着,微信公众号在付费阅读上,即便不是第一个吃螃蟹的,也不会缺席。更关键的是,微信这个超级产品上,内容亦是生态的重要组成。
马化腾也赞同内容在未来的重要性,他认为,未来内容的价值、IP 的价值会越来越重要。与流量相比,原来是八二,以后变成五五(都重要),你有流量入口,同时又有内容的这种制高点,就是可能两者都重要。
当然,马化腾可能还有更高的思考。
有分析认为,微信公众号收费依托的是马化腾这样的理念,马化腾认为,在互联网未来的世界里,拥有独特魅力和技能的人,会成为商业价值的最终源头。马化腾觉得,为更多人的自我实现提供平台,把个性、魅力和创新的潜力凝聚成为庞大的商业价值,是未来互联网的用武之地。
但是美好的愿望还要面对用户的买不买账的考验。如果微信付费阅读来了,你会为自己关注的一些订阅号买单吗?
或者,你会选择让自己的公众号开通付费订阅吗?
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