记者为何一转行做公关就变坏！
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作者：张江
来源：蓝媒汇
昨天315。一年里公关最忙最紧张的一天。
好在昨天所谓的曝光，不痛不痒，多是屁大点事。除无印良品好像今天不服，和央视怼了起来，其他公关们应该都能睡个安稳觉。
据说在公关圈，大家昨晚在节目结束后，不少相熟的同行都相约撸串喝酒庆祝去了。对他们来说，这一天总算是过去了，值得庆祝放松一下。
1
这些年，互联网成为最具成长和想像的行业。而传统媒体恰好相反，从薪资增长到成长空间，都遇到困境。因此，不少媒体人都纷纷转行，大多去了互联网公司做了公关。
前些日子，一位媒体同行感叹，他朋友圈里有几十位同行，都去了同一家互联网公司做了公关。
公关这个概念，据说最早是美国知名记者——艾维·李发明。他当时用public relations这个词来描述公共关系的概念，后来人们把它简称为PR。礼仪专家金正昆认为，公共关系这个概念，还是翻译成公众关系比较好。
在国内，公众对公关行业的印象，从事的多是宣传推广公司品牌、协调处理矛盾危机等。特别是后者，老板更为看重。
众所周知，媒体人转行做公关，有着许多天然的优势。比如，有一定媒体资源，了解传播特点，会写文章等。因此，那些媒体大咖、资深媒体人，就成为公司挖角做公关的首选。
粗略一算，这几年貌似以总编辑身份被挖走做公关的，都有几十位了。
2
公关和媒体，即是一对好兄弟，又是一对大冤家。
一般来说，公关这个角色，与媒体之间一直是在甲方和乙方来回切换。
公关掌握着一家公司信息对外的发布权。他可以决定公司的活动，邀不邀请某个记者，或者某个信息用不用第一时间给某个记者。因此，公关事实上掌握了公司的一手信息，有权对此进行分配。
此外，公关还拥有着不同程度的软文、广告等媒介投放的权力，其能够影响企业的媒介投放策略，比如投放选择哪些媒体，有时甚至可以直接决断。这对于媒体的经营来说，很关键。
同时，公关又必须依靠媒体、特别是那些有话语权影响力的媒体，将公司的信息最大化地传播出去。这个时候，公关的身份往往又从甲方转变成了乙方。
总的来说，在信息传播这个维度上，不论是谁充当甲方还是乙方，双方更像是一对好兄弟，相互支持，相互配合。
但在一些批评稿子或者负面稿子面前，双方关系立马直下，由好兄弟变成了一对大冤家。
对记者来说，好不容易采写的一篇稿子，当然是希望料越足越猛越好，这样影响力自然也就更大。但对公关来说，一旦记者这种批评的稿子发出，对公司的影响可想而知，因此，会动用一切手段和能力，尽可能把稿子灭了，或将稿子影响力降为最低，成为最头等的事。
一个想尽一切办法灭稿，一个用尽力气想增加影响力，双方博弈的结果，往往就成了冤家。
说明一下，这里所说的稿子，指正常的报道，那些故意写黑稿及严重失实的，不在此列。
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说个身边的事。
最近写了一家公司的稿子，内容至今看来，除了几处语句略有瑕疵外，事实性部分无任何毛病。不巧的是，这家公司公关负责人，是一位前媒体人转行来的。虽说不是特别熟那种关系，倒也算还好。
这位公关电话上来用看似客气实则生气的语境，说不该黑他们公司，背后是不是有其他原因，并要求尽快把稿子删了，并说了一些今后合作之类大家都懂的话。
遭拒后，对方很是生气。除了指责不够朋友外，开始用上各种手段，比如恶意举报、动用水军攻击，等等。最后，居然以稿件中引用的一张网络上配图，未经授权为由要告侵权。好吧，这公关哥们胜了，稿子删了。
再说几年前还在媒体时的一件事。
当时大篇幅报道了一家公司，公关闻讯后各种威逼利诱，领导顶住压力报纸最终得以印刷出版。没想到的是，报纸是出街了，稿子在官网上却莫名消失。因为单位的采编与网站，是两个系统，最终是谁撤了稿子，也不了了知。显然，公关深知媒体的内容运行套路。
业内常常调侃，记者转行去干公关，这是自己人搞自己人。由于熟知媒体内部套路，转行的人越多，记者发批评稿的难度就越大。但也不是没有好处，由于同行去做公关，可能在今后联系采访上，又多了一些便利。
这，对媒体业来说，不知道到底是好消息还是坏消息。
4
这两年，公关与媒体互撕的事情屡有发生。按双方的说法，都看不懂对方了。一些从记者转型做公关的，往往会感慨，媒体怎么都变成这样了。而记者也会对一些公关感触到，这货怎么一转行就变坏了呢？以前他当记者时不还说公关不该这么对他么，怎么一转身手段更狠了呢？
双方的互相看不懂，其实是立场变化了。角色的转换，心态就变了。公关嘴里常说的一句话，谁谁谁又黑我们了。而对于记者来说，则认为这是一篇正常且没有针对性的报道。
客观来说，记者与公关在批评稿件报道上，存在天然的对立性，双方都是为了想让自己的利益最大化。各为其主，都没有错。错在一些利益上，具有天然的不可调和性。
对公关来说，遇上一个了解媒体的老板还好说，遇上一个外行的人，公关干的好不好，一切以能不能解决危机为标准。不看过程，只讲结果。这的确有些难为公关了，因为有些稿子不是你想灭，就能灭的。
此外，由于眼下各种新媒体内容平台的出现，比如微信公众号，头条号，一点号，UC号等等，可以说发布渠道是应有尽有，人人都是记者，防不胜防。以往公关只要紧盯主流媒体的时代已成过去，现在随时一张图片、一段视频就能引爆舆论。
最后说一句，眼下做记者不容易，做公关更不容易。
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