锤子去年净亏4亿多，嘴炮一流的罗永浩还能翻身吗？

作者：张熹

来源：蓝媒汇

老罗，如果锤子实在不行，就撤吧。

相声说得天花乱坠

前几天被两大罗胖子的长谈刷屏了，一个是《罗辑思维》创始人罗振宇，另一个是锤子科技创始人罗永浩。

几天前，雷军曾发微博提到：“上了大学未必比初中毕业生牛x，我认识中国最牛x的几个初中毕业生，老罗、蔡文胜、韩寒、黄章……”，这里的“老罗”指的正是锤子手机的罗永浩。据说，罗永浩初中毕业后靠走后门进入当地最好的高中——延边二中，因性格不和，17岁最终从延边二中辍学。

拥有初中学历的老罗，曾经摆过地摊、干过销售、从事过文学创作，办过英语培训学校，他觉得自己横跨了文化、教育和娱乐界，然而最后他还是选择投身于科技领域做手机。有人说，老罗明明可以跟郭德纲平分天下，偏偏迎难而上去做手机。其实，这也并不难理解，纵观老罗的职业生涯，可以总结出来一个明显的特点——动嘴。没毛病，卖手机也用嘴啊。

自打锤子科技问世以来，老罗就一直标榜他的“情怀”和“工匠精神”，他觉得自家的锤子手机是“东半球第一手机”，也曾经说过：“最近五年，苹果生意越来越好，但是越来越没有创新。再给我一点点时间，我会把苹果公司干死。”

罗永浩和他的锤子科技一直保持着这种近乎狂妄的宣传套路而自带话题性，他向来不吝啬对锤子手机的赞美，但口无遮拦的性格却也几番为品牌招黑。

不得不承认，锤子手机确实有优点，因为锤子T1曾经在2015年获得了有“工业设计界奥斯卡”之称的红点金奖。要知道，在锤子T1获得这个奖之前的每一年的获得者，都是iphone。

都说锤子手机的功能体验方面做得很不错，但是相机、系统等方面确实就不敢恭维了，坚果系列手机甚至被网友们吐槽为"万年塑料"，总体来说，锤子手机的存在显得有些言过其实了。

手机做到半死不活

理想是美好的，但骨感的现实却总是啪啪地打在老罗的脸上。

销量的问题是锤子的软肋，尽管每次发布会都呼声高涨，但似乎捧场者都是奔着听相声去的，因为掏真金白银买手机的实在是少数。据罗永浩透露，锤子T1销量在25万左右，千元机坚果总销量100多万台，后续两代产品也没有达到预期销量，罗永浩索性不再提关于手机销量。

谈到今年锤子科技的销量问题，罗永浩表示按财年算今年的目标销量要达到400到600万台，如果今年完成目标了，明年要做到1000万销量。在国产手机行业竞争如此激烈的境况下，蓝媒汇对这个目标的设立表示，目标还是要有的，万一实现了呢。

锤子的盈利状况一直不容乐观，根据参股锤子公司的苏宁云商公布的2016年运营数据显示，锤子科技在2016年营业收入为8.09亿元人民币，净亏损为4.28亿元人民币。相比起2015年的净亏损1.93亿元人民币，也就是说2016年比2015年好像混得更惨了......

值得注意的是，苏宁云商还对锤子科技的商誉从4.18千万人民币，下调至3.73千万人民币。相比起亏损扩大而言，这样的调整对于锤子科技要更加难受。

要知道，一旦失去资本支持，在当今群雄割据的国内手机市场环境中，锤子科技很难生存下去，更谈不上那些情怀和工匠精神了。老罗总说再给我一点点时间，可现实的情况却是留给锤子的时间不多了。

试图极力挣扎

进入2017年以来，因为元器件成本上涨，国产手机都掀起了涨价潮。然而，锤子手机却在在3月初开始迎来了降价潮，大有“跳水甩卖”的感觉。

京东商城的锤子科技官方旗舰店，对新机M1L进行了“大甩卖式”降价，最高降价幅度达到了700元。

事实上，这并不是锤子手机第一次存在定价不稳定的情况。

罗永浩曾在公开场合表示“特别反感有的手机厂商在新品上市时定一个高价，之后很快又会降价的做法”，锤子T1在2015年5月上市，罗永浩此放出狠话，“如果T1低于2500，我是你孙子”，最后的结果就是，上市不到半年锤子T1就降价1000元，这也让罗永浩赢得了“公孙罗”的外号。

面对持续亏损，销量惨淡，旧品降价，新品在即的现实情况，罗永浩心里面不着急这是假话。

3月19日，锤子走起了布局线下的道路，锤子科技首家线下体验店在北京西单大悦城正式开业。

据了解，按照规划今年4月底，锤子线下店将覆盖10多个省份的近40个城市，遍及在北京、上海、苏州等一二线城市及少量三线城市，主要布局在高端shopping mall、大学城、手机商圈等。

走线下市场意味着更多的资金投入，没有钱，就不要碰线下，这是一个亘古不变的道理。尤其是对于资金密集型的手机行业来说，锤子的现金流其实有限。

当然，尽管问题重重，锤子仍义无反顾投身线下，现在基本已经确定的是锤子将在本月底或下月初举办新品发布会，这或许是老罗最后的一线希望。

关于锤子的未来充满了许多的不确定性，拿罗永浩自己的话来说，被媒体倒闭6次，被媒体收购5次，面对竞争如此激烈的高科技领域，锤子始终徘徊在破产边缘，这是很难靠个人英雄力挽狂澜地改写局面的，毕竟光指着说相声就能卖手机的话，那德云社早就去干了。

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