传统媒体寄望借版权来实现逆袭脱困，别逗了！

作者：魏晓

来源：蓝媒汇

一大波来自纸媒、电台、电视台的版权保护声明，不约而同地于近日密集发布。

之所以有如此表态，在于昨天 “中国新闻媒体版权保护联盟”的正式成立。据了解，目前已有人民日报、新华社、中央电视台等101家传统媒体参与该联盟，并均通过本单位所办的报刊、网站、微博、微信、客户端等渠道发布共同声明，共同加强新闻作品版权保护。

声明中，各方重申了版权归属后，要求”各新闻媒体、网站和个人应主动自查并删除涉嫌侵权的内容。如需继续使用相关内容，请及时联系相关传统媒体，进行版权合作。”

在业内人士看来，传统媒体集体发出版权保声明，是在向社会传递收紧版权保护的信号，并冀望通过版权保护，来与“掘墓者”网络媒体、新媒体进行竞争和制衡。甚至有媒体形容，这次版权保护联盟的成立，意味着传统媒体借版权开始逆袭，将对网络媒体和新媒体进行断奶。

长期以来，大多数传统媒体确实遭遇了侵权的困境，自已辛苦生产的内容，未经授权擅自转载，或对原文标题内容改头换面、拼凑嫁接、断章取义等等。一方面，侵权平台对生产内容的媒体造成负面影响，一方面媒体内容成了一些平台的嫁衣，成就了一些平台的快速成长。而传统媒体，在内容生产及商业变现上，则变得性价比非常差。

不少传统媒体坚持认为，网络媒体、新媒体正是靠持续地“偷”传统媒体的内容，才得以生存并发展壮大。因此，他们认为一旦从版权上给予严控，收紧，网络媒体、新媒体就成了无源之水无本之木，难以生存。

换句话说，一些传统媒体希望通过严控版权，或者大幅提高版权费，甚至有人认为应该集体拒绝向网络媒体、新媒体出卖版权，从而可以致新媒体于死，实现逆势。

表面上看，的确是这样，毕竟眼下的新闻还是一个垄断产品，非商业手段所能解决。但是，在如今媒介环境已发生重大变革的当下，如果传统媒体还将版权保护，视为解救困境的灵丹妙药，想以此杀出一条血路来，显然是没有正视现实的一厢情愿。要知道，新闻与资讯，是有着本质的区别。大量用户对一些平台的依赖和刚需，并非仅是因为只有传统媒体生产出来的新闻。

众所周知，一条稿件、一个视频、一张图片，能否获得广泛传播并产生品牌影响力效应，除了本身内容优质外，还跟传播渠道有着直接的关系。正因如此，近几年到底是内容为王还是渠道为王的争议，至今没有停止。抛开到底谁为王不说，内容、渠道对媒体的同等重要性，这是不争的事实。

事实上，早在PC门户时代，就已经有过论证。门户网站需要传统纸媒的优质报道资源，而传统媒体也难以抗拒门户网站强大的传播力，在经历了初期的对抗后，很快彼此就认识到双赢才是出路，双方的合作逐步密切起来，多采用转载或售卖版权的形式进行合作。

值得一提的是，目前业内靠售卖版权获得不错收益的，仅有为数不多的媒体。其实，看似卖的是版权，背后其实售卖的是敏感新闻的垄断权，这个垄断权并非是市场红利，而是政策红利。

况且一个现实是，当下，不少传统媒体最为倚重的内容，近几年在质量上已经今非昔比，大幅下滑。除去为数不多的媒体，有资格有底气对内容版权进行售卖外，事实上，相当比例的传统媒体生产的内容，并不具有多么大的售卖价值，议价能力并不强。收紧版权的背后，其实是传统媒体在争夺流量。

一来，因为广告发行营收大幅度下滑，目前不少媒体很难有足够的财力，去支持优质内容的生产。要知道，做深度、做调查，做独家，是需要有财力和精力去支持的。

二来，从传统媒体流失优质内容人才的现象，上到总编辑、下到记者，在不断加剧。他们要么转身创业，要么去了新媒体等单位。随着技术的升级，这些内容生产者获得解放，在新的平台上继续发光发热。比如咪蒙、罗辑思维，内容传播更广。

在此背景下，传统媒体的优质内容生产，自然有所下滑，与此同时网络媒体或新媒体平台，近几年则开始在内容生产上大量投入资本和精力。比如几大门户、今日头条、一点资讯、UC等，都在发力生产内容。一些平台入驻的自媒体人已经多达几十万人，这些自媒体人每日生产的大量内容，同样有相当一部分内容非常优质，并不比传统媒体差。业内最为知名的一些作者，纷纷转投给腾讯大家、UC这样的平台独家供稿。

与此同时，报道的收紧以及政务新媒体的兴起发展，传统媒体的政策红利已经在减少。最为重要的是，传统媒体即便把版权紧紧掌握在自己手上，如何盘活变现则又是一个非常棘手的问题。

在媒体转型融合的背景下，各家媒体纷纷上马“两微一端”，希望通过自己的平台传播自己的内容，产生流量和商业变现，与现有市场化的渠道平台进行抗争。事实上，因为体制、技术、运营等限制，传统媒体的新媒体转型之路并不顺利，成功的案例屈指可数。

媒体从内容到传播，已发生革命性变化。指望靠版权来破局，可能是传统媒体的最后一剂海洛因。

更多热门文章

有传媒求职需求请点击阅读原文