搞定罗振宇、罗永浩，深圳卫视要做电视台中的自媒体，靠谱吗？

作者：李雪雁

来源：蓝媒汇

往往选择第一个吃螃蟹的人，要么就沦为战场上的敢死队，要么就成为真正的人生赢家。深圳卫视，可能就在进行着这么一个选择。

从2016年长达5个小时的跨年演讲，到引发网络围观的双罗长谈，再到锤子的发布会，深圳卫视把这些在互联网盛行的自媒体内容统统都以直播的形式搬上荧幕。

而在目前所有的卫视当中，深圳卫视独辟蹊径的选择做自媒体互联网内容，不管是关注点还是播出内容上，仿佛都与其他卫视不在一个脑回路上面。这样的内容选择,究竟是标新立异，在走一条创新之路，还是钱途渺茫，为了吸引观众的无奈之举？长期身处第二梯队的深圳卫视，又能否靠着自媒体化的新兴内容，成功挤入第一梯队的电视台大名单之中呢？

不走寻常路的深圳卫视

人无我有，人有我优。当初还不流行跨年晚会的时候，哪家电视台办一个跨年晚会，一定会引发收视的飙高。现在但凡遇到跨年这样的日子，不管是一线大牌卫视，还是排名N线的小卫视，举办跨年晚会是一定的。比拼的就是哪家的艺人更大牌，哪家的歌手阵营更强大。

不过深圳卫视就没这么做，2016年的跨年上，他们只请了一个人，就是罗振宇。

2016年跨年之夜，与其他卫视的歌舞升平相比，深圳卫视的整体风格要冷静理智的多，罗振宇在这里直播了为时5个小时的跨年演讲。

其实在2015年的时候，罗振宇就已经开始做跨年演讲，而当时的播出形式，是网络直播。在这场演讲中他将会盘点当年互联网中最热的话题。虽然这样的演讲方式以及罗振宇的个人影响力，使跨年演讲在2015年就已经在网上引起风暴讨论，但这么自媒体化互联网化内容，没有人会觉得它会被搬上传统电视台之中去。

邀来自媒体网红罗胖子搞演讲，和所有一线小鲜肉拼实力，16年的这场跨年演讲，深圳卫视在当晚11点左右的收视率，终于赢过了其他几大卫视，居全国同时段第一。

可能是因为跨年的时候在互联网内容上吃了太多甜头，在2017年，深圳卫视的节目安排上越来越互联网化，越来越自媒体化。

罗永浩罗振宇这两位互联网界的头号IP要做4个小时的超长对话《长谈》，深圳卫视决定播出；锤子手机要开新品发布会，深圳卫视决定播出；前三季反响不错的网络真人秀《侣行》，第四季，也决定由深圳卫视来播出。

不过在深圳卫视把这些内容都瞄向自媒体网络化的时候，我们更需要关注，这样的内容真的能吸引观众吗？

除了跨年演讲的高收视，《长谈》这一类节目的收视并不太理想，虽然有人把原因归于是因为网络播出时间更早，流失大量观众。但会不会也有一个原因是因为其实大部分观众并没有这种内容太过感兴趣呢？其实这都是值得探究的。

钟爱自媒体，究竟为哪般？

作为一个稳居第二方阵的上星卫视，很多人一直很纳闷，为什么深圳卫视会选择关注自媒体这一块的内容。

第一方阵的队伍中，都是湖南、江苏、浙江这样的老牌强队，湖南有快乐大本营，江苏有非诚勿扰，浙江有跑男，几乎每一个卫视都已经有了沉淀多年的王牌综艺节目。像深圳卫视这样深处第二矩阵的电视台，如果想要挤入第一方阵，要么像东方卫视一样，开发新的诸如《欢乐喜剧人》这样的综艺，找到综艺节目的缺口，要么就得在内容上另谋出路，靠创新取胜。

前者其实深圳卫视应该也尝试过，但像现在卫视内做的最好的《年代秀》，仍然难以达到爆款这一步，所以只能走后者。跨年演讲的成功，就验证了，内容互联网化这条道路，深圳卫视是走的通的。再加上地处两广地区，经济这么发达，深圳最不缺的就是互联网高精尖人才，卫视把内容瞄准互联网领域，极有可能也是为了大量收获这批IT受众。

除此以外，还有一个很重要的原因就是钱。从广告的经营情况来看，湖南依旧还是业界大哥，16年湖南的招商金额就达到了75个亿，浙江、东方也都达到了70个亿和40个亿。而深圳卫视呢，虽然台里没有公布具体金额，但其整体品牌赞助数量大量减少。这样情况下，广告利润减少是必然的。

这种情况之下，深圳选择费用较低的自媒体内容，也可以算的上是穷人有穷人的活法，没办法砸重金拼实力，就只能指望靠着自媒体内容小钱换大钱了。

今年的卫视发展计划中，深圳卫视专门计划了对品质IP系列的开发，《我们的侣行》、跨年演讲等节目都包含在其中，并且深圳卫视还把目光瞄向了互联网美食领域，打算将电商与电视台的节目相结合。

这一系列的布局，其实都表明这深圳卫视的内容在互联网化、自媒体化。这样的选择，可能是为了吸引受众的创新，也可能只是没钱可烧，才不得不走的一步。

萎缩的南方电视台

与南方报业的繁荣相比，南方地区的电视台的发展只能用尴尬两字来形容。甚至很多人都调侃，两广地区卫视电视台效益，简直都在拉低我们的经济GDP发展。

确实，两广地区包括它们周边，几乎没有一家卫视能排在全国卫视的前列。如果非要说一个的话，可能只有现在的深圳卫视，能够勉强排到卫视的前十名之内。

而这样“勉强”的排名，还是深圳卫视在这一两年，把内容转向互联网领域才能换来的。毕竟，深圳有那么多互联网白领不愿看传统卫视内容，互联网化的深圳卫视还是有吸引他们的地方的。

那大部分两广地区的人民都在看些什么呢？难道他们不看电视吗？

电视肯定不会不看，而是粤语氛围浓厚的广东地区，香港的卫视肯定会对他们有着更大的吸引力。翡翠台、凤凰台等香港电视台得益于多年的商业运营，拥有了大量两广地区的观众。反过来，你在让这些人看那些创新性不高的卫视电视台，人家肯定不愿意。

向深圳卫视这样的第二梯队卫视，内有湖南、江苏等老牌卫视的打压，外有翡翠、凤凰这样的香港电视台的攻击，在最开始选择互联网化、自媒体化，肯定投资少潜力又挺大。可长时间下来，自媒体内容能否满足主要观众群体的胃口，什么样的自媒体内容才能让深圳卫视长久发展下去，都是卫视亟需去考虑的一个问题。

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