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张五毛:30天,我用钩子理论写出两篇千万级爆款|蓝媒汇沙龙

2017-08-26 蓝媒汇 AI蓝媒汇 AI蓝媒汇

作者:楊宸

来源:蓝媒汇

 

四个男人,媒体从业者,都到了拿保温杯养生的年龄,聚在一起对谈新媒体的内容生产。


 

8月24日下午,蓝媒汇沙龙,望京纳什空间总部。时评人盛大林,《在北京,有20000万人假装在生活》作者张五毛,网络红人十年砍柴,以及蓝媒汇创始人韩辉,和台下几十名特邀嘉宾共论“如何打出一颗击中2000万人的心灵子弹!”这一内容话题。


 

四位新媒体从业者,没有愧对手拿保温杯养生的年龄,从标题选取、内容撰写到运营技巧,以及时下撰文惯用套路等,分享的经验之谈,干货满满。

 

张五毛:爆款文可遇不可求,要善用标题的钩子


“这是我第一次出台。写完《在北京,有2000万人假装在生活》爆款文章之后,一些媒体邀请我去上节目,包括《奇葩说》《演说家》等等,都没去。因为我既不是奇葩,也不是演说家,只是一个小小的自媒体人。”带着明显书生气的张五毛说,是十年砍柴、盛大林的参加,让他决定把第一次“出台”献给蓝媒汇。“我算是看他们的评论长大的,他们的文章对我是有影响的。”



穿着白衬衣,稍微有点紧张腼腆的张五毛透露,《在北京,有2000万人假装在生活》一文,其实是后台粉丝“逼”出来的。“粉丝一直问我,什么时候更新,在这种状况下,结果在那天下午用很短的时间写完了这篇文章,完全没想到会获得这么大的转发。”

 

不得不说,这篇文章戳中了很多北漂者的内心,当然也引起了很大的争议,甚至被网友质疑这是一篇策划出来的文章。对此张五毛反问:自己要真有这能耐的话,怎么会等到今天才去策划?早在几年前策划出来岂不是更好?张五毛同时坦承,这篇文章因为是仓促而就,的确在一些地方是有瑕疵的。


这篇爆款文章在阅读量达到710多万时被平台删除。在张五毛看来,文章被删,从某一角度来说,也算是对他的一种保护,毕竟这条稿子还是有一些争议的。


很快,他的另一篇《我那些从不买单的公务员同学》文章再次刷爆朋友圈,最新的阅读量已近千万,仅粉丝就涨了30万。


张五毛说,第二篇文章的爆款,更是让他始料未及,他认为原有的粉丝里,公务员人数并不多。所以,当时他估计能过10万加就不错了,后来能达到这个量级,很大程度上可能得益于其他一些帐号的转发,特别是一些大的政务账号转发带来的引流。



在如何才能生产出爆款文、有没有可以借鉴的技巧时,他认为,爆款文虽可遇而不可求,但还是有一些技巧的。


“一篇爆款文章的产生,在于标题、选题、文笔三个点或者其中任意两个点的结合。只要有两个以上,那么产生的可能性就比较大了。”张五毛用两个关键词一个钩子的理论,对标题的拟定进行剖析。他以“我那些从不买单的公务员同学”标题为例,称这个标题里有两个关键词,一个是买单,一个是公务员,钩子是“从不”。如果把标题改成:“我那些公务员同学的故事”就会弱很多。而选题和文笔的好坏,则只能通过自己的从业经验来增进。


对于做自媒体要不要玩标题党的问题,张五毛的观点是:标题党还是要玩。他说,标题党不是自媒体特有的,传统媒体也需要标题党,标题“可以断章取义 ,但不能断章曲义 ,可以夸张不可以无中生有 ,可以玩文字,不可以玩人”。


在“如何平衡内容和商业的关系”这一主持人问题时,张五毛坦言,到现在为止,他一直在拒接广告而不是接不到广告,因为发一篇广告,你得发三篇好文章来补偿。


张五毛透露,他在第一次发广告时担心粉丝会取关,但发完广告后发现取关的不超过五人。为什么会取得这样的效果了?张五毛认为在海量的新粉丝进来之后,作者需要和用户进行沟通和聊天,需要去运营。他还坚持认为,广告插在文章前面最好,插在后面给人一个感觉:写的文章都是为了广告。

 

十年砍柴:撰文最大的套路就是真实和真情


十年砍柴作为知名的知名专栏作家、文化评论家和知名网红人,开口就表示很惭愧,自己落伍了。虽然年纪比张五毛虚长几岁,但在做公号这事上,自己还是小学生,要加强这方面的学习。



十年砍柴坦言,这一路走过来,无论是从传统媒体还是新媒体角度来讲,内容为王的地位始终是不变的,只有好的内容才能吸引好的流量,得流量者得市场。


在如何生产爆款文这同一问题时,十年砍柴表示,现在写文章的技巧非常多,但是爆款文却不是轻易就有。如果一篇文章最终传到几百万、几千万的时候,那绝对是一篇深入肉体,影响灵魂的文章,这种文章内容必须是真实和富有真情的。


“现在的传播方式也有很多,像古代的时候,孔子周游列国去传播自己的主张,希望诸国君王施以仁政,他的这种传播方式在现在已经没有了。”十年砍柴称,一篇有真实且有真情,再加上好的传播方式,就离爆款文不远。在这其中,合适的契机也是非常重要的。


而对于“内容和商业怎么平衡”的问题,十年砍柴给出的答案是,软文一样要用心去写,要把广告商和读者放在心中,两边进行平衡。他还透露,自己最开始公号做广告时,竟然有粉丝鼓励自己去接广告,因为只有自己真正活下来,才能给粉丝提供最好的内容。

 

盛大林:“冰点”选题,或许更有机会成爆款文


最近,知名时评人盛大林以新媒体联盟总编辑的身份,重新回到了新媒体行业。在近二十年里,他为报纸杂志、门户网站写下了大量的时评文章。



盛大林坦承,如今新媒体写作跟他们当年传统媒体写作,还是有很大不一样的,两者写作不是一个概念,传播方式也发生了根本性的变化。

 

盛大林谈及张五毛最近两篇爆款文章时认为,这两个话题其实并不是热点,产生具有强大超威力的爆款文不能靠蹭热点,恰恰要找冰点。这种类型的文章虽然不是热点,但是触及到了大多数人心灵深处。但是这个冰点的寻找需要自己去感知和领悟,需要对生活的观察和洞察。


“为什么说热点很难产生现象级的爆款文章?”盛大林进一步解释称,关注热点的人多了,意味着写的人也就多了,因此容易分散受众注意力。一个话题虽然很热,但是大家都去写,他很难成为流量主。“比如前段时间刘国梁的事情,这件事的热度远远超过五毛先生所写的话题,但是没有产生百万级的爆款,相关的文章有数万篇,由于大家都在关注,这就很难产生爆款。”


(蓝媒汇沙龙持续更新中,下次的沙龙你想请谁来,欢迎大家在后台留言,指不定我们真就都请来了呢!)

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