鹿晗并购关晓彤，二人合力冲击ipo有戏么？

作者：张熹

来源：蓝媒汇

一个是流量鲜肉，一个是国民闺女，一个坐拥4000万微博粉丝，一个出演过上百部影视作品，人气各自都居高不下。一个手握20多个品牌代言，轻松年入2亿，一个是微商眼中的时尚宠儿，吸金能力不容小觑。

有人说，鹿晗和关晓彤恋情公开的威力绝不亚于两家上市公司的资产重组。

1

北京爷们和北京丫头的结合，鹿晗与关晓彤二人应该是站在中国相亲鄙视链最顶端的一对。

一时间，“大家好，给你们介绍一下，这是XXX，@XXX”的“鹿晗告白体”成为了网络热门用语。打开微博热搜榜，前50中与鹿晗关晓彤有关的将近有20条，甚至，微博一度出现了瘫痪宕机的情况。

鲜肉偶像自爆恋情，不少粉丝已经哭晕，原以为能见证一下唰唰唰掉粉的盛况，但没想到的是，鹿晗的微博粉丝数不减反增，截止公布8小时后，粉丝数已经达到4054万，涨粉145万，关晓彤的微博粉丝数也上涨近100万。 

有网友截图，恋情公布后的1小时内鹿晗微博粉丝数曾跌至3935万，掉粉26万，怀疑这些新涨的粉丝是买来的，大部分或为僵尸粉，买粉安抚人心的阴谋论甚嚣尘上。

但无论粉丝怎么想，有两家国产手机厂商一定在心里偷着乐。

因为微博的机型小尾巴已经向全世界宣告，鹿晗发微博用的是vivo X20，而关晓彤用的则是HUAWEI nova 2 Plus。

在加上节前一锤又一锤的薛之谦发微博用的自己所代言的金立手机，代言人没有点儿轰动性的新闻，厂商们都不好意思卖手机了。

除了手机，鹿晗代言的品牌可谓是吃穿用行，一应俱全。从伊利味可滋、可口可乐、肯德基到一叶子面膜、佳洁士牙膏、欧舒丹，再到美丽说APP、佳能相机、ofo小黄车、百度地图、Sony耳机、QQ游览器和AdidasOriginals 大中华区品牌形象代言人。

有手游代言《最终幻想 觉醒》、《择天记》、《王者荣耀》，也有高端奢侈品牌卡地亚Juste un Clou系列和路易威登Tambour Horizon腕表。

为什么有那么多的品牌商都热衷于找鹿晗代言？答案自然是他背后的粉丝经济实力与圈层吸引力。“2015年3月，鹿晗代言伊利的味可滋饮品，活动开始仅一小时饮品便售罄，次日，股价便上涨3.12%，原定一个月50万的众筹项目只用了2天边轻松完成，由此也创造了某电商平台乳品单项的预售记录。据联想官方宣称，2016年鹿晗代言的小新笔记本销量较去年猛增200%”。

2

想要在娱乐圈长久发展，流量明星总也会有转型的那一天。

除了代言和片酬，鹿晗还大胆尝试涉水资本市场，他名下至少有三家公司，分别是2014年10月成立的南京鹿晗影视文化工作室，注册资本10万元，其本人任职法人；2016年3月成立的珠海鹿之梦文化创意有限公司，注册资本20万元，其任职监事；以及2016年7月成立的南京祐晗影视文化工作室，注册资本10万元，其任职法人。三家公司均为文化艺术业。

来源：启信宝

今年2月，VC机构清流资本还联合鹿晗、新希望集团宣布，共同成立清晗基金。另外，鹿晗还参与到IDG资本创始合伙人熊晓鸽、红杉资本创始人沈南鹏、今日资本创始人徐新发起的移动电商“达令”的投资。2014年，鹿晗加盟达令，并于12月12日发布了一条只有三个字的微博“嗨，达令”，一夜之间转发和评论几十万，也为达令带来了用户量、订单量、APP下载数据及关注度的爆发式增长。

去年12月，相关机构最新发布“2016“中国90后富豪榜”中，1990年出生的鹿晗，通过代言、出场费、片酬累计财富2.7亿，跻身第五名。

而在《2017明星代言回报价值榜》，鹿晗高居榜首。今年上半年网络公布的《2017年中国名人收入榜单》鹿晗以1.8亿收入位居第二(第一名范冰冰2.4亿)。

鹿晗和关晓彤的爱情大概也算是棋逢对手、势均力敌。

论代言，国民闺女关晓彤的品牌也不算少，从倩碧、欧莱雅、植美村到华为、美特斯邦威、钻石世家和优学派，连微商也不会放过。鹿晗有游戏代言，她也有手游《九阴真经3D》和端游《剑灵》。

虽然她的商业价值比不上鹿晗的粉丝经济帝国，但好歹也是混京圈的“星三代”，4岁出道至今出演近100部影视作品，足见其人脉的强大。

可以预见的是，和鹿晗在一起后，关晓彤的代言和资源情况应该会更好。

从邓超与孙俪、李晨与范冰冰、黄晓明与AB的先例来看，被公众认可的情侣公布恋情往往能获得更高的人气，二人的事业与流量热度上都得到了一定的提升。

同样，鹿晗和关晓彤的情侣关系也会带来更多可炒作的话题，更多可营销的点，这不正是各大品牌商最看重的“商机”吗？

当然，这是最理想的情况。坏一点，是鹿晗于此时选择并购关晓彤的动作，也可能没预期中那么利好。毕竟，很多粉丝都表示鹿晗破坏了偶像与粉丝建立的那种所谓的契约关系，而粉转黑的。

饭圈市场，同样是个资本运作平台。CP组的好，又多了可包装可炒作的概念，估值自然也上去了。CP组的差，那就得不偿失，且之前包装的概念、故事，全都落空了。

IPO本就是个重塑品牌价值的过程，这条路没那么好走。

更多热门文章