为何人人都爱黑陈欧

作者：郝博闻 来源：蓝媒汇

无疑，80后创业者陈欧和他的聚美优品是可以写进斯坦福商学院的案例中。

据说在斯坦福，专门有案例讲解企业初创期资金短缺情况下，创始人如何自身为企业做前期推广的案例。

这一点陈欧做的是比较完美的。

在聚美优品美股IPO的时候，投资者感兴趣的是这家垂直电商网站的获客单价异常低廉。

换句话说，没怎么花钱就吸引了大量的关注度和流量。

不过现在他们还要注意一个数字：聚美的市值从370亿跌破30亿，只用了3年。

几天前，这家公司刚刚撤回了私有化要约。2016年，当这家公司申请私有化时，他们定价在7美元，而撤回要约时，价格又腰斩了一半。

22美元曾是聚美优品的上市时的价格。

倒是创始人陈欧在这些年里被黑出了不少外号：陈七块、陈独秀、陈没品…

每一个外号背后都有一段互联网商业黑色幽默故事。

黑他的人五花八门，有投资人、VC、股民、普通网友甚至娱乐圈经纪人。

他们的理由或许不太充分。有时仅仅因为陈欧做的不太好或者过于装腔作势。

但他们几乎都有一个很充分的理由就是，偶像派陈欧确实没有管理好这家公司。

这些黑让陈欧看起来与他的斯坦福履历极为不符。

多数时间里他帅气、认真、执拗的和这个世界哪怕是一句玩笑起身愤而搏斗。然后下来钻进一个浮世绘般的秀场里痴迷自己和掌声。

或许，他真的秀出了自己，但股价里却写满了一败涂地。

1.

陈欧最近一次被黑，是因为感情问题。

传闻中的女朋友比较离谱，是美国当红女歌手Taylor Swift。这妞儿颜值和智商都不差，突然地就和陈欧在一起了。

网上至今能找到的蛛丝马迹是一篇帖子。上来也没提陈欧，只是说“这是霉霉（Taylor Swift）被黑最惨的一次！”这相当于从比较偏的角度黑了陈欧一下，打击值不输直接黑。

还说，“如果硬要说她们俩有没有可能拍拖，答案肯定是‘有可能’，但是这个几率非常非常小非常小，除非霉霉想换一下口味。”

呵呵……你们自行体会吧。

不过这次陈欧没有在微博上回应这件事。Taylor Swift更不可能了，美帝压根就没微博这东西。

对于黑陈欧来说，这简直是连小品级别都够不上的玩笑。但转过天来，陈欧还是小小地登上了科技报道的头条。原因是11月27日晚间，陈欧等撤回了2016年2月发出的聚美优品私有化要约。此时聚美优品股价为3.3美元。

这条消息随后被市场解读为重大利好。之后的两天里，聚美优品股价共涨近15%，其中27日盘中一度涨近35%。突然陈欧不从市场上买回自己的公司了，股民们都很高兴。

这件事情，其实源自去年一次“集体黑陈欧”事件。

回顾一下2016年2月17日晚间发生的事情。那晚陈欧等聚美创始人、红杉资本组成的私有化财团，申请聚美优品私有化。并开出每股7美元的私有化价格。相比当年聚美优品在纽交所上市时候的发行价22美元，打了三折。

美股玩家当然是不愿意了。当晚就涌向财经社区雪球对陈欧和聚美优品开黑。这其中当然还有人内应。

比如i美股资产管理有限公司创始人、投资总监Ricky先是发出了“$7块私有化，城会玩，陈欧够彪悍...”的嘲讽。接着发出长文，解释“为什么说聚美优品的私有化价格实在是太低了”。

投资人朱啸虎直接在朋友圈炮轰陈欧为“陈七块”，认为这件“巨没有品”（聚美优品）的事将严重影响未来中概股赴美上市获得较高的估值。

陈七块就是在那晚，成为黑陈欧的一个符号。

2.

陈欧的另一次被黑，也是因为感情问题。

2015年，一微博大V爆出湖南卫视男主持人张大大前男友，是聚美优品CEO陈欧。这一看就是有高人背后作梗的营销事件，陈欧不知是躺枪还是有意中枪。

反正他很快就在微博上辟谣：“卧槽，张大大是谁啊？我根本不认识这个人好吗！”然后这条八卦很快就删除了。

但你要是深究陈欧的情史，除了男女恋、男男恋，陈欧被黑的最多的还是自恋。

说陈欧自恋，有一阵他确实活跃在各卫视的综艺舞台。并且到现在，网上关于陈欧偶像派的自拍也不在少数。不过不得不说，在聚美优品的初期阶段，陈欧把自己挂出去的做法确实达到了聚集关注、吸引流量的作用。但很显然，陈欧没刹住车。

据说当初这个主意是徐小平出的。

徐小平是陈欧2009年回国后的第一位投资者。聚美优品的前身是团美网，是陈欧B2C化妆品的一次尝试。

那时聚美优品要谋求更多曝光，不过陈欧手里没那么多钱放在宣传上。徐小平看陈欧帅气，就建议他仿效互联网第一代创业者那样自我营销。他对陈欧说，“你既然没钱，那就把自己抛出去，给自己代言。”

徐小平给陈欧举了个例子：看看张朝阳。

这句话好似将野马放逐草原，从此陈欧的网红式代言之路一骑绝尘。

陈欧的首选是天津卫视非你莫属。在当年，这档求职真人秀节目在全国综艺娱乐节目收视率中排名第三。节目还契合陈欧需要的大量、免费的关注度，当他和主持人张绍刚台上台下互动的时候，聚美优品收获了一大波流量。

 算一下，从2011年4月开始，陈欧便成为各档综艺节目的座上宾。比如2013年担任《快乐女声》7进6微博评委团，参加湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》录制，《百变大咖秀》中以吸血鬼爱德华的妆容出现；宣布加盟2015湖南卫视推出的户外真人秀节目《全员加速中》……

在微博上，这一时期的陈欧被黑出了新角度，比如频频指责他“不踏实做生意，只顾刷存在感炒作自己，成天混在娱乐圈出风头”、“不务正业CEO”、“娱乐圈玩电商最烂的，电商圈不带玩的”、“装X作秀”等等。

尽管频繁被黑，这一波娱乐高潮依旧从2011年持续到2013年。这期间聚美优品先后发布三个版本“我为自己代言”为主题的宣传片。

在2012年版本中，陈欧亲自上阵，出演一个处处碰壁的创业者，最后击碎玻璃，道出“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择……哪怕遍体麟伤，也要活得漂亮。”旋即，陈欧体诞生。

现在看来，陈欧在那时真的像是穿越过来黑如今的自己。

不过“陈欧体”和他本人的迅速窜红，有如凡客体一样，网友脑洞大开地把各种内容给套进去。从资讯传播的角度来说，陈欧真的是赢了。

在2013年快要过去时，美优品已拥有1050万活跃用户，回购率高达88.9%。而陈欧其个人微博粉丝暴涨至4000多万，是当时马云的2倍，雷军的3倍。

3.

到了2014年5月，聚美优品就要在纽约上市了。这个大喜日子的前几天，人在香港的陈欧决定为自己选一身漂亮的西装。

他逛了一圈阿玛尼、迪奥、杰尼亚这些贵的流油的大牌，最后买了件ZARA。

5月16日，聚美优品在美股上市敲钟时，陈欧穿着这件ZARA西装。当时聚美开盘价27.25美元，较发行价大涨23.86%。

其实要说2014年，聚美优品的上市的确给中国电商界带来一些震动。当时京东还在烧钱卖3C，天猫才刚刚开始做商城。化妆品垂直电商这块蛋糕，聚美能吃很久。

陈欧那时走在人生巅峰的路上，另一边就是悬崖。当聚美的股价涨至接近40美元后，这家公司的诸多问题开始呈现，股价随即进入下跌通道。不过这时，陈欧并未从他的代言梦中醒来。

在网上，有人开始指责他将聚美优品的假货问题推给“黑我的友商”，整天在社交媒体上打口水仗，并且前赴后继乐此不疲。

比如15年8月，微博大号留几手发文中提及聚美假货问题。第一回合中，陈欧迅速反击，在微博质问“留几手你收了多少钱？帮XX来黑我们……当大V这样自毁公信力真好吗？”

不动声色的留几手晚上又发长微博《陈欧和他的XX优品，在知假售假这条不归路上到底要走多远？》。这第二回合彻底激怒了陈欧。“收钱发软文做广告没问题，别做黑心打手……要开扒，先搜搜自己有多少假货投诉。”

这样靠嘴战斗的见招拆招，不在少数。

去年四月的4日晚间到5日凌晨，针对聚美平台“假货”问题，陈欧连续向网友开炮：“今天开始，谁再黑我，我一定撕逼到底，别以为黑人是没有代价的”。另一厢微博评论区里，他说：“欢迎你维权，如果真的假货，我赔你100万，如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司”。

是的，有时候你真会觉得陈欧太热爱微博了；就像美国总统特朗普热爱那家社交网站一样。

就连聚美的股价下跌后，面对投资者的谴责，陈欧也竟然选择了在微博上进行回复。而这几年，陈欧甚至被网友戏称为“微商”——天天在微博发广告。

今年上半年，陈欧投了3亿给街电共享充电宝项目。之后王思聪则发了一条朋友圈说，“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证”。陈欧当然是立刻怼了回去，“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成……但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”

在评论区，陈欧还寻求直播平台合作，呼吁网友赞助翔，火药味颇浓。

与王思聪怼完之后，有网友因把小电误认为是陈欧投资的街电。1个小时后陈欧果然回应：“我投资的共享充电宝叫街电，这个共享插线板真不是我投的”。

但“共享插线板”一词直接惹怒了小电创始人唐永波，他回怼：“为某友商投资人的智商点赞，插线板什么样都没有概念？有这闲功夫打嘴炮，不如想想怎么化解内讧。不如拿数据出来说话。是不是3亿水漂已经打完了？”

这句话息量之大，间接爆出了陈欧团队内讧。陈欧这次罕见地没有激烈回应，只是在微博上再次强调，“欧哥投资的共享充电宝叫街电！街电！街电！”

4．

今年8月29日，聚美优品的美国股东恒润基金给陈欧发了一封公开信。

信中言辞激烈地将聚美经营团队罪状悉数列出。包括22个月不与股东有效沟通；投资非主营业务决策失败；拒绝分红、拒绝对股东负责等等。

这时候聚美的股价还在下跌中。9月6日纽交所收盘时，聚美优品股价更是跌至3.05美元。

作为中国第一个在纽交所上市的垂直电商，聚美的市值从370亿跌破30亿，只用了3年。

这3年里，作为创始人兼CEO的陈欧，几乎没错过任何秀自己的机会。赚足了眼球的同时也夹杂了不少骂名。而当这支团队面对假货风波时，几乎还是陈欧一个人冲在前面，毫无缚鸡之力地把锅甩给友商甚至是品牌。

不过，陈欧算错了。甩锅的行为最终导致兰蔻、娇兰、倩碧等一系列化妆品牌，纷纷跳出来说，我们根本没跟聚美优品合作。就在网上因此而一片哗然之际，陈欧再次回应，都是竞争对手栽赃的。

2014年12月16日，陈欧发布长微博《你永远不知道，陈欧这半年在做什么》，再次重申了聚美优品上市后所进行的重要业务转型。

在这篇长微博中，最令人咋舌的是宣布砍掉第三方平台上的奢侈品业务，将第三方平台美妆业务全部转为入库单自营，进军跨境电商。

不过在随后的两个交易日，聚美优品股价止跌反弹，分别上涨7.96%和11.5%。这让网友开黑为“陈欧一条微博恢复了聚美优品10亿元市值”，“因为确实不知道他在做什么，所以公布出来都拉高了自家股价”。

但聚美优品之前的一位供应商却认为，聚美优品转型最大的问题是如何找到符合自己销售特点的货源，以及如何改善内部考核管理制度。

再之后的聚美优品，就是你现在看到的样子。后来陈欧拿着钱投资充电宝，投资空气净化器，想拍一部和《中国合伙人》类似的电影,想拍一部叫《温暖的弦》的电视剧。他想了很多，似乎都忘记如何收拾眼下的这个摊子。

把镜头往回拉一些。

1986年出生的常德人戴雨森，大学毕业于清华工业工程系。拿到学士学位后又申请了斯坦福。人聪明又不傻学，于是斯坦福进的很顺利。

不过他在斯坦福理科学与工程硕士的学科里待了四个学期，就肄业了。

陈欧和戴雨森合照

在斯坦福的时候，戴雨森遇见了比他大一些，已经在新加坡有过一次创业经历的陈欧。后者成功说服了他，放弃美帝金钱美女牛逼文凭的诱惑，在2009年7月踏上回国创业的旅程。

戴雨森是这些年罕有的，没有黑过陈欧的人。他们是在美国认识的中国合伙人，他们的一些经历被传和那部电影极为相似。

2009年，百度贴吧的流行语是“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭。”陈欧也从斯坦福大学回国创业。比戴雨森早了一个月。

两个人那时和另外几个志同道合的朋友蜗居在北京海淀黄庄的一间民居楼里。最惨的时候陈欧给他们打气，讲鸡汤里的光荣和梦想。他们就是在那时遇到了徐小平，后者给了18万美元的天使投资。

到聚美优品这个名字被确立时，18万美金只剩下30万人民币。

不过这帮年轻人确实爬上了高速轨道。爬的最快的人是陈欧，他带着不断壮大的队伍，变换着各种奇异的造型，顶着赞美与很多的骂名，风雨无阻。

终于，脱轨了。

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