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今日头条的革命!

2018-01-17 魏晓 杨岳 AI蓝媒汇


作者 | 杨岳 魏晓  来源 | 蓝媒汇


算法这东西,对于吃瓜群众来说,属于信则有不信则无。


毕竟对于用户来说,他们虽然是以算法为核心基础的移动内容分发对象,体验着个性化、智能化的信息推荐,但却多不能知其所以然。


一直以来,今日头条等移动内容分发平台都把核心算法作为商业机密,捂得很严实。其实不光是今日头条,它几乎是包括facebook、google在内的几乎所有的互联网公司的核心底牌,拒绝让外界了解。



但是在1月11号,今日头条资深算法架构师曹欢欢对外界公开算法原理,这也是行业第一次将算法公开。


曹欢欢不仅分享了今日头条推荐算法的基本原理,还详细介绍了算法模型设计维度与策略。包括如何在线训练大规模推荐模型,典型召回策略的设计方法,多目标如何融合等核心问题。


他表示,“算法分发并非是把所有决策都交给机器,我们会不断纠偏,设计、监督并管理算法模型。希望这次分享能让更多的人理解算法,并共同参与到算法模型的制定中来,以改善算法,更好的为用户服务,让算法为社会创造更大的价值。”


不出意外,今日头条这个公布出来的算法模型对敲键盘的自媒体人来说,属于每个字都认识,连在一起就不知道是什么意思。但多数都认可,通过简单的架构解析,内容创作者们能合理利用算法规则,获得更大流量。



可是随之而来的,是头条号官方宣布,自2018年1月16日起,头条号平台将大幅度提高内容(包括文章、图集和视频)向粉丝展示产生的广告收益,根据粉丝阅读和观看量级,提高至3到50倍不等。


显然头条号这一调整是为了进一步提升头条号粉丝价值。在 2017 今日头条创作者大会上,今日头条便宣布将从“智能推荐”走向“智能社交”,正式开启粉丝红利,并推出千人百万粉计划,未来 1 年内,将扶持出 1000 个拥有一百万粉丝的帐号。


公开算法,再加上提升粉丝价值,这意味着,以关注为导向的粉丝关系权重将大规模提高,而相应着,算法带来的流量权重相对下降,整个头条生态都将随之改变。且随着作为移动内容分发平台的大玩家今日头条的此番动作后,可以预见,整个行业也会很快进行跟进。


1运营重点的改变


这对内容创业者来说,玩法是变了。


以头条号为例,其之所以能够在短时间吸引到120万创作者,很大程度是上因为在头条号上,从零到一的过程相对简单,对于新手的友善度远超微博微信等平台。


但算法机制和推荐机制带来的副作用就是,在庞大的信息流中,受众对内容创作者的粘性下滑事实上,除了个别垂直领域之外,在流量红利早已消失的当下,想要吸粉是一件非常困难的事


提高粉丝流量权重,提高内容向粉丝展示产生的广告收益,其实也是在引导内容创作者降低对算法的依赖度,更加偏重粉丝运维。换而言之,头条号不希望内容创作者仅仅通过拆解算法模型,以标题、关键词和用户习惯等算法核心来提高流量。


需要注意的一点,降低算法权重,有助于内容创作者筛选高质量的受众,并对于以后研究其他的商业逻辑、多维度的变现手法,都有别样意义。这也与去年11月份举办的头条号创作大会上,今日头条官方所提到的平台未来发展方向相符合。


此外,头条号的变现将更加标准化。


此前头条号的广告收益,主要是来自于推荐量,粉丝权重是不高的,这也使得部分媒体机构、自媒体人仅把头条号作为一个信息分发渠道,而没有倾注太多运营精力。


但在今日头条正在提升粉丝价值的信号下,每多一个粉丝,就意味着能够在变现中多分一份钱,并能够实现标准化。这跟微信公众号很类似,广告主主要看中的就是号主的粉丝量,每到一个量级,报价自然是也要升一个量级的。


所以,涨粉,将成为本年度内容创业者最重要的事。而一旦涨粉,相应的,头条号也就更加值钱。



2其他平台将跟进


时下热门的撒币直播,今日头条、花椒直播、映客直播等等都入局其中,圈粉明显。


涌入的大量原始用户,如何让其停留下来,这是关键。引导内容创业者增强粉丝运维能力,也是在提高平台的粘性,是有助于吃下这块流量蛋糕的。


此前由于用户下沉以及庞大的信息流,不乏内容创业者去迎合算法规则,去获得更高曝光量。比如说UC的震惊部等等,哪怕不断更迭算法版本、出台惩罚措施,这一现象仍屡禁不绝,不免对平台整体内容生态造成损害。将权重转移到粉丝运维上,除了便于重点监测之外,其实是从更深的角度上改变用户习惯,以构建更为健康的内容体系。


此外,在外界一直对神秘的算法模型有所好奇,并不断有呼声要求平台方将其算法模型公开,还不乏有声音对算法进行妖魔化,今日头条率先公布,一来有助于向外界释疑,打消人们的顾虑,二来也帮助各平台之间互通有无。


可以预见的是,后续也应会有其他平台陆续公开算法。


3广告投放更加垂直


事实上,除了个别头部大号在发布内容时选择“自营广告”,多数头条号主们仍然在拿着“头条广告”所带来的流量分红。这种粗糙的广告展示模式,显然不符合一家互联网技术公司的风格。


头条号原本的广告生态是,将头部大号“放养”,让其自由获取价值更高的冠名或代言,提升整个平台的广告价值;将小号“包养”,鼓励内容创业者们不断创作有价值的内容,以提升平台的流量。


这次的改变,可以看的出是在压缩尾部号的红利空间,将更多的资源倾斜至头部号和腰部号。企业主是乐于看到这一改变的,最为明显的是,广告投放质量增强以及转化率提高。


随之而来的,投放模式也将产生变化,企业主将更钟情与产品相关的垂直领域。和微信微博相似,依靠用户画像,把广告投放变的更具目的性和针对性。


可以预见的是,生态上的改变将推动平台逐步进行末位淘汰


4或对微信公众号造成冲击


业内都知道,不同于今日头条等移动内容分发平台此前主要采用的信息流推荐模式,微信公众号一直走的是订阅路线,即用户主动订阅公众号,以获得信息推送。


订阅模式下,粉丝黏性、忠诚度是很高的。这也是微信公众号在当下移动内容分发行业中,虽然打开率、阅读量都有所下滑,但依旧保留很大一份阵地的优势所在。对于很多内容创作者来说,微信公众号也仍然是必选入驻的平台之下。


不过在今日头条提高粉丝权重之后,微信公众号的订阅模式也会迎来强劲的竞争对手。对于内容从业者来讲,也需要重新考虑其对于平台的选择了。


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