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不卖辣椒酱的 AI蓝媒汇

作者|张熹 来源|蓝媒汇


4月7日下午,湘潭购物广场的步步高超市里,70后的顾大姨见到了自己的偶像——当年唱《爱情鸟》走红的林依轮。她情绪激动,主动上前握手拍照,旁边的00后儿子一脸漠然。

 

此时的林依轮身份不仅是明星,他还是“饭爷”品牌的创始人。与他同行的是步步高集团总裁陈志强,全程林依轮不断点头赞许,表示与步步高公司的合作由来已久,自己对“饭爷”辣酱在步步高的销售信心十足。

 

第二天晚上的一场饭局上,林依轮一手举着手机,一手搭在姚劲波的肩膀上,左边身穿阿迪达斯的刘强东跟着一起摇头晃脑,右边的王滇手舞足蹈地打着节拍,四人合唱了一曲《步步高》,其它参与饭局的商界大佬跟着一起鼓掌喝彩。


四个人合唱完后还进行拥抱,林依轮特意和刘强东击掌对他说唱得好,刘强东还搂着姚劲波说58,58,爱我,爱我。

 

详细视频请点击:



出席商界酒会与一群大佬们对酒当歌,林依轮在中间并没有什么违和感,他“混”出了一个非常强大的朋友圈,身家不断增厚成为隐形富豪的同时,头上标签也逐渐丰富起来。


歌手,演员,厨师,主持人,中华环保基金会“绿色使者”,中国“无偿献血爱心使者”,全国青联委员,中国音乐家协会流行音协理事,中国调味品行业协会担任常任理事,中国烹饪协会中国火锅美食文化传播大使及首席火锅品鉴官,携程美食林理事,意大利美食文化推广大使,朝阳区文联副主席、崔各庄文联主席……这些头衔都印在名片上面的话,恐怕一张A4纸都装不下。

 

用其好友毛宁的话来评价:“他从小就聪明,脑子比谁都快,也愿意结交生意场上的朋友。”

 

1、

 

1993年,林依轮签约广州新时代影音公司,发行了第一张个人专辑《爱情鸟》正式出道。

 

那是中国流行音乐的风口期,无数的资本热钱洪水般涌入这个新兴行业,发了唱片的艺人们,很容易迅速走红。

 

彼时的艺人经纪就是,毛宁、杨钰莹、林依轮、李春波、谢东、戴军、景岗山等一大批歌星靠着在各地“走穴”捞金。

 

几个结伴去外地演出的年轻人坐火车的时候喜欢玩‘锄大地’,林依轮的人缘好,牌打得更好,一张1毛钱,有时候一路能赢100多块。他从一开始一天跑七个歌厅,每场演出挣10块、15块,到一次出场费几百、几千,95年就能给第二任妻子西华买一架两万块钱的钢琴。

 


“走穴”的明星有个共同的特点,每人就那么两三首脍炙人口的代表作,走到哪都是“啃老本”,2004年的《超级女声》等一批选秀节目火了,更加剧了整个娱乐行业的激烈竞争。


除了接商演唱歌,林依轮选择了主持、代言、出书、上综艺、参加颁奖礼等多条渠道拓宽了自己的圈子。

 

2005年,林依轮和西华创办了北京共同娱乐公司,这家公司除了负责打理其个人演艺事业,还签约了因春晚爆红的组合“吉祥三宝”。

 

林依轮夫妇很有理财意识,首先是房产投资,早早地就以9000元/平方米的价格买下了北京CBD地段一套住宅和一间写字楼,而且据说曾经分别租给了周笔畅和周杰伦。

 

此外就是收藏艺术品投资,2003年,在艺术家叶永清的推荐下林依轮见到了尚未出名的潘德海,因为喜欢他的代表系列《胖子》,林依轮拿出一家四口的合照,得到了一张属于自己的《全家福》,2014年,潘德海个人创拍卖纪录最高价的作品《掰开的包谷后山(三联)布面油画》已经卖到了920万元。

 


有媒体曾这样形容林依轮的500平方米的豪华别墅,客厅沙发上挂着周铁海的作品,是他2007年在纽约苏富比拍下来的,当时的拍卖成交价是6.1万美元。门厅上挂着周春芽的《绿狗》。是他2007年的时候在香港苏富比拍卖到的,当时的拍卖成交价是240.75万港元。同系列的另一幅《绿狗》,2012年的时候在上海荣宝斋拍出了747.50万元。

 

从地下室的酒房通往家庭影音室的过道墙上,挂着季大纯早期的作品《二十,三十,四十》,也是他2007年的时候在香港苏富比拍下来的,当时的拍卖成交价格是72.75万港元。他书房里还收着中国当代艺术领军人物曾梵志、岳敏君等人的画作。岳敏君的画作创下过1200万港币的拍卖价,而曾梵志的画作《最后的晚餐》,曾经以1.8亿港币成交。”

 


还有就是他收藏了沉香,甚至还上了中国财经报道栏目。他靠自己积累的经验去市场淘沉香,之后转手卖出赚取高额利润。

 

从唱歌走穴到买楼炒房再到收藏投资,林依轮彻底完成了由明星向商人的身份转变。

 

2、

 

2014年8月30日,是华谊兄弟总裁王中磊结婚20周年纪念日,他特意为妻子补办了一场婚礼,伴娘是那英,伴郎则由林依轮担当。

 

在王中磊参与的综艺节目《爸爸回来了》中,出现在他家中的嘉宾还是林依轮,可见二人的关系匪浅。

 


节目中,林依轮展示做饭功底,王中磊一边给他打下手,一边偷师学艺,这并没有什么可意外守望,因为在出道之前,林依轮就是一名厨师,而且曾是玻利维亚的中菜名厨。

 

2006年,林依轮开始主持央视的《天天饮食》,2007年,他还代言过联合利华旗下的调料品“浓汤宝”,2009年跟华娱卫视合作了《林家食谱》。

 


当歌手、当演员可能会有作品过时、人气衰落的一天,但做厨子不会。而且做饭除了是林依轮的兴趣,甚至成为了他的一个社交平台,很多明星名流都因为爱吃他的菜,跟他关系特别好。

 

几年前,林依轮自己在采访时就曾透露:曾梵志为了能吃一口他做的藕汤,给他打了好几个电话,甚至不惜送他那些价值动不动就上千万的画作“贿赂”,顺便还送了一把古琴。

 

因为爱做饭、组饭局、混圈子,林依轮结交了各个圈子的朋友,其中就有策源创投的创始人冯波。联创策源此前曾投资过360、迅雷、大众点评、凡客、美图秀秀、豆瓣等公司。

 

2014年春节,林依轮自己做了一些辣酱,作为礼品送给朋友,冯波尝了林依轮的手艺,就劝他创业,“你不做食品,太可惜了。”

 


真格基金创始合伙人徐小平听说这事也打算投资,于是,“饭爷”成立了,并于2015年3月,获得真格基金和联创策源数百万元天使投资。

 

林依轮的邻居于明芳也是投资人之一,他是芳晟基金的创始合伙人,做市场营销出身,曾任百丽鞋业联合创始人、首席运营官。

 

2015年,正值O2O外卖风口,林依轮做过一段时间白领外卖生意。但随着风口的过去,外卖生意越做越亏,于是他砍掉了快餐业务,选择做辣酱电商。

 

2016年5月11日,饭爷辣酱正式上线。明星做电商卖货早已经是娱乐圈内的普遍现象,况且林依轮也深谙粉丝经济的套路,为了宣传辣酱,他同时在淘宝手淘、天猫魔盒、优酷生活《创食计》三个平台做直播。

 


他还发动了朋友圈,蒋欣、冯绍峰、大鹏、那英、许晴、岳云鹏、杨钰莹、沈腾等明星都帮忙推广“饭爷”,食神蔡澜和美食家董克平也在发微博助势。

 

此次和大佬吃饭唱歌的视频一出,不少网友都在下面评论:“林依轮为了卖辣酱也是蛮拼的了”。也有人认为他本来就是隐形富豪,没必要为了卖几瓶辣酱而营销炒作。

 

听说林依轮的目标是超越“老干妈”,不过从饭爷辣酱的评价来看,还是集中在“有点贵”三个字上,毕竟老干妈的售价是10元左右,而饭爷辣酱的售价则在30元左右。在成本和利润面前,对于林依轮而言,饭爷辣酱也许从来不缺营销渠道和关注热度,但如何延续粉丝经济带来等的热度,继续维持增长,恐怕才是他要考虑的问题。

 




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