作者|魏晓 来源|蓝媒汇

开头虽然没有谢邀二字。

但谁都知道，罗永浩是非常适合来回答“如何看待关于柳冠中先生近日批评红点奖、IF奖一事”这个问题的。

起因在于，有“中国工业设计之父”之称的柳冠中此前曾公开表示，红点奖等纯粹是骗中国人钱！言下之意就是，通过运作，能够花钱买奖。而柳冠中的这一波范围AOE，难免殃及到国产互联网厂商，后者普遍现象，就是在谈及产品设计时，总喜欢标榜自己在国际上拿了哪些哪些大奖，当中出现次数比较频繁的便是红点奖、IF等。

所以在距离锤子5月15日的发布会也就还有10多天的时间，罗永浩除了每天在微博上，讲一讲情怀，说一说大话，卖一卖关子之外，也就顺势趟了这波浑水。

毕竟在设计方面，罗永浩自我感觉不错，他总是夸夸其谈，动不动就是苹果的设计不行了，锤子在工业设计和UI设计上没有对手之类的话，更何况柳冠中关于红点奖的相关言论，罗永浩此前也深有同感。

早在2014年5月，罗永浩就直接在锤子发布会上说，“红点奖是中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖，这个奖在工业设计圈是一个笑柄。”

看上去指的是家电企业，实际上diss的就是友商。那时候的罗永浩还正是炮火连天，四处宣战，一副唯我锤子独尊，其他都是垃圾的傲娇模样。不过后来锤子市场一片惨淡，罗永浩的脸都被打歪了，人也消停和气了许多，并在2015年9月左右就其红点奖言论向主办方还有小米道歉。此外同年3月份，锤子的T1手机也获得了IF设计奖金奖，并大肆用做营销宣传。

因此当日前柳冠中的说法引发业内热议时，罗永浩就跳了出来。一是自诩专业，二是为锤子拿奖开脱，三来再看看是不是能给友商挖坑，他的用意不言而喻。

在回应中，罗永浩先是承认，红点、IF、G-mark 等国际工业设计奖的运作都比较商业化这一事实，业内也存在仅拿到罗永浩形容为的“入围奖”，便自称拿到“大奖”的现状。而“入围奖”的获奖概率很高，每年获奖的都有上千家。

再是强调，这些奖项评选金奖/最佳奖，这些才是真正的“大奖”的标准还是非常严苛的，每年选出来的金奖/最佳奖数量很少。

显然是指，锤子T1当年拿到的IF设计奖金奖，是货真价实的，而其他的，就另当别论了。

罗永浩说的，其实就是业内谙熟的规则。以红点奖来说，并非毫无含金量，因为红点奖也分多个等级。红点奖中的设计概念奖类别，就一般分为“红点之星”奖、“最佳中的最佳奖”、“红点奖”和“优异奖”等四个类别。

红点设计概念奖

有文章统计称，“红点之星”每年只有1个获奖产品，“最佳中的最佳奖”是从所有产品类别各选出中最优秀的一款，2014年只有40个参赛作品获得该奖项。

而“红点奖”和“优异奖”则没有获奖数量的限制，2014年，4000多个作品里就有202个作品获得“红点奖”。另外，浏览官网这两个奖项的历年获奖产品可以发现，获奖作品实在数量众多，甚至于在页面底部会提示：页面只显示300个获奖作品。

不难推测业内一些标榜自己获奖的，实际上拿到的就是这种最低等级的奖，而用户并不确切知道奖项的复杂等级。

就跟歌手张杰、筷子兄弟2014年的全美音乐奖中获得“国际艺人奖”和“国际歌曲奖”一样，获奖艺人的粉丝和经纪公司拿来一片炒作，实际上颁奖环节是放在广告时间，两方拿到的奖还与正主有天壤之别。

张杰的经纪人团队一再表示，张杰拿到的“International Artist Award（国际艺人奖）”之前仅仅颁过8次，获奖明星都是迈克尔·杰克逊、惠特尼·休斯顿和碧昂斯这样的超级巨星。不过该配合你演出的我却视而不见，全美音乐奖官网在表述张杰和筷子兄弟的奖项时，都专门提到是“首次设立”。有网友随后证实之前迈克尔·杰克逊等这些巨星拿到的奖项，名称其实是“International Artist Award of Excellence（国际杰出艺人奖）”，两者极易混淆。

所以拿奖只是提供了炒作的噱头，用它来唬人的，唬得住一个是一个。

更别提红点奖的得奖率综合来看并不低，在回应柳冠中的声明中，红点奖官方提到，2018年6300件作品中，有1798件获得了不同级别的奖项，获奖率将近30%。

简单整理一下，在国产手机厂商中小米、锤子、国美、荣耀、魅族、中兴等大部分厂商，都曾宣布自己某一产品获得了红点奖或者IF设计奖，不过其中很大部分都是较低级别的奖项。

一言以蔽之，拿点国际奖项，已然是烂大街了。

为什么互联网手机厂商要去蹭这些奖项，揣着明白装糊涂，去误导用户。

竞争太激烈了，手机行业从炒硬件参数、到机身材质、工业设计，到现在已经有些黔驴技穷的感觉，毕竟怎么说都是厂商的一面之词，又担心鉴于国产手机的调性很难会让消费者信服，所以搬出所谓的“国际大奖”来为营销作背书似乎是情理之中的事情。

但这些本来可以作为品牌溢价能力体现的国际奖项，最终因为过度炒作式营销反倒在用户心目中形成了一种儿戏、肤浅的印象，赢得了一时的关注，却难免透支了未来的品牌价值上升潜力。

没有买卖，就没有伤害。正因为互联网手机厂商等对红点、IF等的追捧与强蹭乱象，才有了柳冠中所说的这些奖项骗中国人钱的观点。

产品是会说话的。拿再多奖，跑再多分，说再多碾压苹果的美言，都是空的。

罗永浩你也别得意，锤子T1在2015年怎么拿到的含金量较高的IF设计奖金奖，自己最清楚。

你的锤子可是IF2016年的金牌赞助商啊！

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