作者|魏晓 来源|蓝媒汇

因一句极不恰当的描述，二更食堂编辑引咎辞职，转天到咪蒙处上班，月薪五万。

这是网友杜撰出来的段子。看上去倒像那么回事。二更食堂此前有篇推文叫《女生爱的是大叔，不是你这种老狗逼》，活脱脱的咪蒙式文章。

不过实际上却谬之千里了。原因在于，网友的这个杜撰未能与时俱进。

以前的咪蒙或许欢迎，但现在已经接过到思想改造并积极表态要弘扬主旋律，传播正能量的咪蒙，只会说不。

是的连咪蒙都从良了，二更食堂显然没有识时务，落到现在这幅境地，倒也不冤。

不过复盘来看，这个锅究竟应该谁来背。

文章作者为了博眼球、蹭热点，自作聪明式的写成小黄文，还是二更这个头部自媒体追求流量不讲底线，或者大众太过敏感，反应过度，硬把这个不恰当的描述形容为人血馒头？

无论与否，铺天盖地的争议下，二更食堂乃至二更都需要为此付出代价，巨大的代价。尤其是在5月12日，浙江省网信办和杭州市网信办，约谈二更负责人，以及同时二更食堂公众号被微信平台封号7天的处境下。

更何况人民日报也发出非常尖锐的微评，直接点名二更食堂恶俗，并直指其“带给社会的不是美好而是丑陋，有何理由让其大行其道？”

官方、民间以及业内的态度，都对二更极为不利。

光道歉，是无济于事的。事情发生后，二更食堂创始人兼CEO李明的致歉声明也非常及时，但不仅公众不买账，反倒更火烧浇油，把二更又往坑底推进了不少。

关键就在于没人受责。

二更创始人丁丰就吸取了这一教训。在5月13日晚的致歉声明中，丁丰表示，不仅会“永久关停二更食堂公众号及其他所有平台的二更食堂账号。”而且还免去了李明在二更网络公司担任的一切职务。

算是断臂求生，毕竟斯时斯刻。

因为一个子号，影响到二更整体就不划算了。要知道二更作为内容创业领域的头部，其主战场是放在短视频上，且二更食堂是2015年4月由丁丰的“二更”微信公众号与李明的“深夜食堂”合并而来，李明也借此机会成为二更合伙人以及CEO。

对于二更来说，拥有数百万粉丝的二更食堂就此关停，是有些可惜。现今微信公众号红利期过去弥久，涨粉已经非常困难，再想重新打造一个新的微信公众号阵地并非易事。

放弃二更食堂，也意味着二更的资产要打上折扣。毕竟二更食堂这样的公众号，是非常值钱的。有业内人士简单估算，起码能卖个两三千万。这还是保守的，遇上个不开眼的或想搞小动作的主儿，也能卖个更高的价钱。

先有同道大叔以3亿的价钱卖了，创始人套现1.78亿，李靖的“李叫兽”也一个亿卖给百度，自己还跑去百度当了个最年轻的副总裁，不过没能Hold住，再有上市公司瀚叶股份拟以38亿收购运营“卡娃微卡”等公众号的量子云，于近日受到监管方问询。

总之一句话，二更食堂可以称得上一个优质资产，当然这是在吃人血馒头前。吃完后，二更食堂也就成为负面资产了。

可以预见即便不关停二更食堂，其后续运营也会难以为继。粉丝反水、路人转黑、广告主避之不及。更致命的是会对于二更整体品牌产生负面影响。

二更在资本市场已经在讲一个传媒集团的故事，近几年多元化业务布局很是频繁，旗下二更传媒已经建立起二更视频、二更食堂、更城市、更娱乐、mol摩尔时尚、贩音馆等40多个内容品牌矩阵。2017年11月，二更集团宣布成立二更影业正式进军影视剧制作领域。此外，二更集团还拥有二更云、二更教育、二更文创等业务。

也备受资本追捧。就在今年4月18日，二更宣布完成B3轮共计1.2亿元的融资，投资方包括雄牛资本、坤言资本以及前海母基金。这是二更公司2015年4月成立至今拿到的第四笔融资。

不难看出，对于一个有着很大野心的二更集团来说，二更食堂只是其中小小的一个边缘化产品，为了大局，即便忍痛也要断臂，丢掉这个污点，从而避免品牌价值打折，并挽回一丝局面。毕竟资本方会评估负面影响、市场会考虑监管风险，因此次黑天鹅，导致估值缩水就得不偿失了。

对于丁丰来说，李明是个外来人。

如果说二更定位于内容创业公司来说，有丰富自媒体经验的李明是一把好手，其二更合伙人兼CEO的身份还游刃有余，但对于现在的二更来说，连二更食堂都基本上被边缘化了，李明这个作为被合并方深夜食堂创始人进驻到二更核心管理层的，地位难免就显得已经不合时宜了。

于是被免去在二更网络公司担任的一切职务的李明，也就此成为弃子。当然官面上说的是，对于此次事件，作为二更食堂的直接负责人，李明非常愧疚和自责。

一句不恰当的描述，导致二更食堂的关闭以及李明的出局，二更的态度还是比较诚恳果决的，至于有没有夹带其他私心，也就丁丰等二更管理层心知肚明了。

此外还有网友发现，二更旗下还有一个“食堂君”的微信公众号，会否存在等风声过去后会将二更食堂所有粉丝导入“食堂君”继续运营的可能。

不过二更应该不会玩火自焚。毕竟微信迁移记录可是历历在目的。咪蒙前几日刚刚完成迁移，后台粉丝就火急火燎地问她是不是又惹事了，以至于咪蒙单独发个推文解释了一番。放在二更食堂身上，就更要权衡利弊了。

总之人血馒头不好吃。谁吃，逮住一个，就钉在耻辱柱上。

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