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微视和抖音之间,差了多少个张杰? 微视和抖音之间,差了多少个张杰?

张熹 AI蓝媒汇

作者|张熹 来源|蓝媒汇


520当天,张杰喜提微视代言,他通过自己的努力,成功地加入了微视新男性行列,左手家庭,右手事业,热情大方,青春洋溢。此次拿下代言人,就是为了让家人和朋友们都能感受到微视到底是“杰么不一样”。


下面请大家观看代言人首发的手势舞视频。


前方高能



有网友对视频评论:“强行卖萌,油腻,辣眼睛,土气,尴尬,放飞自我”。我也并没有找到合适的词去形容。不过说到底,所有的合作,都是双方权衡利弊、互相选择的结果。


1、张杰为什么选择微视?


有人统计过,在2018年的前4个月里,张杰至少参加了8档综艺节目。



比较代表性的几个片段,有《向往的生活2》里劈着柴一言不合就拿着斧子尬舞。



在《王牌对王牌》的节目中,他和嘉宾做游戏,传递错误信息,被认为是对方队伍派来的“卧底”。



在《创造101》中担任音乐导师,张杰点评到一半就喜欢飙歌,还炫技自己的耳机有十二个单元。



上《拜托了冰箱》秀恩爱,他努力塑造“好丈夫”、“好爸爸”的人设,最后就连何炅都不看下去了,直言:“这孩子现在都变成戏精了”。



如此频繁地现身综艺,可能也并不是全为了捞金挣钱,张杰在微博上曾做出过解释:“为了宣传接下来的巡演和新专辑。要想让人喜欢你,就要先让更多人了解真实的你”。



今年的8月11日,张杰将在鸟巢举办一场八万人的演唱会,甚至他还提出如果当天鸟巢附近的酒店订满了,可以把自己家腾出来给歌迷住,言外之意对演唱会的上座率很有信心。


毕竟,上一个那么有自信在鸟巢里说相声,不,办发布会的人叫罗永浩。



然而综艺扎堆似乎并没有给张杰带来太多的圈粉好人缘,了解完真实的张杰,人们发现他似乎并没有什么综艺感,近期上了太多综艺节目,有的人都对他产生了审美疲劳。


以至于差点忘了,张杰以前经常遭到“群嘲”的并不是尴尬的综艺感,而是“闰土”的品味。


2014年第42届全美音乐奖颁奖晚会上,张杰一举夺得了“年度国际艺人奖”。这个组委会特设的奖项,却被网友质疑是以600万价格通过中介向AMA买的。



好在当时人们几乎把所有的关注点都放在了他身穿的那件YSL豹纹大衣上,据说,YSL哭着做了一晚上的危机公关,最后也没能挽回人们心中对于的“煤老板”着装风格的印象。


后来,张杰回忆起来,还是对自己当天戴的那条大金链子颇为满意。



2012年,张杰参加庾澄庆的《哈林哈时尚》,在节目中不光大谈对时尚潮流的理解,还主动宣传谢娜的自创品牌“欢型”,但很明显的是,一旁的哈林并不认同他的时尚观点。



除了微视,张杰上一次给人留下印象深刻的代言是美发品牌施华蔻。那次宣传活动,他特意染了一头酷炫的“荧光绿”发型亮相,如此猎奇的发色,引发了不少争议。



除了尴尬的综艺感和品味,张杰还有一段被人记住“黑历史”。


2008年,张杰向原公司上腾娱乐提出解约,上腾表示愿意以175万协商价格提前解约,而彼时的新东家天娱不愿意负担这笔费用,张杰表示自己没有钱。


于是,张杰贴吧管理员发帖,公开为他集资,张杰也承诺将举行免费演唱会回报粉丝。然而粉丝筹集的钱汇入上腾娱乐公司账号,演唱会却迟迟没开。



2012年,有粉丝看到了张杰购置百万豪车的新闻,捅出了张杰私吞募款的丑闻。最终,张杰道歉,并承诺补办一场给歌迷的免费演唱会,只是当年参与了募捐的粉丝却并不买账: “已经没有听你免票演唱会的情怀了”。


值得关注的是,在张杰之前,微视的上一位官宣代言人是黄子韬。前者自打从EXO退团回国后,也积攒过很多和兄弟成员不合、表情包等吐槽和质疑,不过在连续参与了几档观众缘还不错的综艺后,其耿直的性格让他经历被黑、洗白、吸粉、走红的过程。



也许张杰是打算学他,想把自己也给“由黑转红”了呢。


2、微视为什么选择张杰?


腾讯想在短视频领域占据一席之地的意图很明显,而微视的目标几乎就是剑指抖音。


先是网传腾讯大笔一挥出台了30亿补贴微视的政策,又提供了QQ音乐正版曲库、动漫影视等各种内容资源的加持,最近又传出了在微信6.6.7内测版本中,新增用户拍摄视频自动同步至微视视频库功能的消息。



从流量上,腾讯为微视进行导流,此次正式宣布张杰为代言人,也可以看作是腾讯对微视的继续加大投入。


对比抖音可以看出,早在今年初,抖音就陆续放出了吴亦凡,杨洋,黄晓明,Angelababy,关晓彤,陈赫,周冬雨,邓伦,王嘉尔,迪丽热巴等十多位代言人的广告。



有网友感慨:“中文博大精深,连起头衔都不带重样同时,还调侃抖音疯狂收集代言人像是在走OPPO手机代言人的路线”。


OPPO在国内手机市场非常火爆,离不开遍地的广告轰炸,明星效应也是一大特色。抖音也不例外,明星流量的推广对于年轻人非常有吸引力。在文娱行业,赢得年轻人就等于赢得了未来市场。而几乎从很早开始,抖音就已经明确了它的产品定位:“年轻人的音乐短视频社区”。


除了明星效应,微视选择张杰的原因或许是因为他身上的“互联网思维”。


2015年4月15日,小米开了一场主题为“雷军、张杰/伍+拾发布会/Jason·mi”的发布会。其中,“伍”代表着小米成立五周年,“拾”则是张杰出道十周年。“伍+拾”限量版套装包含一台小米 note 黑色版,张杰《拾》CD 专辑和写真,限量首发 3 万套,售价 2499 元。



现场有歌迷在下面高喊“张杰”的名字,主持人何炅嗅到了喧宾夺主的意味,提出自己和张杰先下台时,雷军连忙挥手让他们留下,生怕他们“一离开,发布会就没得开了”。


彼时,科技媒体爱范儿网对此进行评价:“歌迷忠诚度要远远高于某一个手机品牌的粉丝,她们很多时候需要的就只是那一个名字而已。”


有意思的是,小米的现任代言人是吴亦凡,而吴亦凡刚好也是抖音的首席运营官。


2017年11月8日,张杰受邀出席2017腾讯全球合作伙伴大会。


作为唯一受邀主题演讲的中国歌手,张杰发表了以“音乐内容生产者对互联网内容的一点浅显见解”为主题的演讲,演讲的内容就提到了:“我觉得既然我有这么好的一个流量,这么好的一个数据,我一定要做好的音乐给大家,这个是一个很好的机会,这也是我这个作为一个音乐人的使命。”



这样看来,张杰确实是腾讯的真爱。


不过,张杰自己曾说过,“80后、90后的人其实有很多是跟我一起走过那些岁月的,喜欢《明天过后》、《这就是爱》那些经典的歌曲。然后再往上走的年纪,他们会觉得更老一点的歌更好。”


并且,他的很多粉丝都明确表示不愿意《创造101》的女团成员去参加张杰今年的鸟巢演唱会。



目前微视主推的频道正是《创造101》,其中吴宣仪、孟美歧、杨超越等都是微视上的红人。


一个比较尴尬的事实是,作为明星,张杰的粉丝并不喜欢微视主推女团内容,而作为代言人,张杰又过了“竞品”抖音受众喜欢年龄。那么最后到底有谁会因为代言人的缘故,放弃抖音,转投微视的怀抱,难道还得指望当年集资给张杰“赎身”的那帮真爱粉吗?




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